电子商务中的GMV是什么意思?
相信很多人和我一样对gmv是什么意思而感到困惑,那么这个叫gmv的到底是什么意思呢?
网上查了一下资料,原来gmv只有一些平台类的电子商务网站才喜欢这么称呼,比如淘宝、京东、天猫等。gmv主要是指网站的成交金额,而这里的成交金额包括:付款金额和未付款。可能大家有点迷糊啊,其实我们在网购时,我们在下订单时,往往会包括付过款的和没有付款的订单。而gmv统计的指标是其二者之和。GMV
+销售额
+取消订单金额
+拒收订单金额
+退货订单金额
为什么要看gmv呢?
gmv虽然不是实际的交易数据,但同样可以作为参考依据,因为只要你点击了购买,无论你有没有实际购买,都是统计在gmv里面的。我们可以用gmv来研究顾客的购买意向,顾客买了之后发生退单的比率,gmv与实际成交额的比率等等。并不能说gmv是毫无是处的,不过一般只有大型平台网站才会研究这个东西,比如淘宝和京东。
gmv和销售额的区别为:性质不同、包含不同、用途不同。
一、不同
1、gmv:gmv是商品交易总额,即一定时间段内成交总额。
2、销售额:销售额是指纳税人销售货物、提供应税劳务或服务,从购买或接受应税劳务方或服务方收取的全部价款和价外费用。
二、包含不同
1、gmv:gmv包含付款和未付款的部部分。
2、销售额:销售额只包含付款的部分,不包括未付款的部分。
三、用途不同
1、gmv:可以用gmv来研究顾客的购买意向。
2、销售额:可以用销售额来研究用户粘度。
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