通江投资集团：“健康中国”战略下体育旅游的投资机会

 

8月26日，政治局会议通过了“健康中国2030”规划纲要，这是继本月中旬习近平总书记在全国卫生与健康大会上发表重要讲话后国家层面再次确立“健康中国”战略的重要地位。显然，随着“健康中国”战略上升到国家层面，体育产业发展将迎政策利好。2014年时国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中曾指出：到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元，面对如此“金矿”，未来的投资中究竟有哪些机遇可寻呢?

　　政策红利明显

从政策层面观察，其实从2010年国家体育总局等部门发布《关于进一步加强运动员文化教育和运动员保障工作的指导意见》开始，体育产业体系已经从规范化向市场化迈进。当前国家政策的重点在于挖掘体育产业空间，利用体育产业的发展拉动内需、促进消费、增加就业，并大力鼓励体育产业与文化创意和设计服务业融合，促进体育产业市场化变革。

　　产业增长看好

用户基数方面，随着国民消费水平的不段提供，群众在体育、健身方面的需求也逐年增长，各地掀起“跑步热”。据来自国家体育总局的最新数据显示，2015年中国的体育产业占GDP比重在0.7%(2013年时为0.6%)。而从世界范围来看，体育产业最发达的国家，体育产业的产值大约占GDP的1%-3%，美国为3%。

此外，国家体育总局局长刘鹏在采访中认为，现在中国体育产业的发展前景非常广阔，发展潜力非常巨大。按照国际通行研究的标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势，而中国目前人均GDP已经达到了差不多8000美金，中国的体育产业正处于是高速发展时期。

另一方面，我国人均体育消费仅27美元，与全球平均的217没有存在巨大差距。通江投资集团产业研究院认为：随着人均可支配收入的提升和健康观念的进一步普及，体育产业的需求将非常强劲。

　　体育旅游或一枝独秀迎来跨越式增长

成熟化的体育产业结构一般以体育服务业为核心(美国体育服务业占比达57%)，而在我国，由于前期体育产业市场化程度较低，体育用品行业占据主导位置。随着民众对于健康的逐步重视，体育活动已经逐渐成为日常生活的重要组成部分，体育服务业有望作为体育产业的核心带动体育产业整体快速发展。

由于体育场馆建设投资的单一性(我国体育场馆建设超过9成的资金是通过自筹或者财政拨款而来)以及大众商业化赛事审批和组织的复杂性，体育旅游有望成为体育产业新兴的爆发点。据世界旅游组织(UNWTO)数据，当整体的旅游产业的增长额在2%——3%左右浮动时，体育旅游增长率仍能达到每年14%，至2020年体育旅游产业的产值将超过4500亿欧元。

与此相对的是，我国体育旅游市场目前正处于起步阶段。据前瞻产业研究院《中国体育旅游行业发展前景与投资分析报告》数据显示，2015年我国体育旅游市场规模约2065亿元，占2015年国内旅游收入的6%，远低于发达国家25%的比例。资本市场也已注意到这块新兴领域，据统计2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9。巨头们纷纷在体育旅游领域加紧布局。

不过，针对目前市场上体育旅游产品依然较少，成体系、具有品牌效应的更是凤毛麟角的情况，业内人士认为，我国体育旅游的发展必须依赖两大产业的相互融合，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的服务产品，从而推动两大产业的发展。此外，专业人才的系统化培养、产品体系的精准化构造以及客源市场的准确开拓也尤为重要。

通江投资集团产业研究院认为：随着“健康中国”战略地位不断提升，市场化改革红利及居民消费能力增长，我国体育产业有望迎来黄金发展期，5万亿市场规模值得深入挖掘，未来提升空间非常巨大。