直播与短视频的主要平台现状

 

目前，直播与短视频平台有上百家，按大类区分，可分为电商属性的平台和内容属性的平台。电商属性的平台更多是在原有电商平台基础之上建立的，内容属性的平台也多是由社交属性的短视频平台发展起来。

侧重直播带货平台：如淘宝直播、抖音直播、快手直播，这三家基本占据了直播电商70%以上的市场。腾讯直播推出也是跟淘宝直播对标竞品，当然还有微信生态各小程序直播也多是指向了电商带货，还有爰逛直播、有播等；独立平台，有蘑菇街直播、京东直播、拼多多直播、苏宁直播，等等。

侧重内容平台：如B站、抖音、快手、微视，侧重做娱乐直播的有陌陌直播、花椒直播等。当然抖音、快手也有娱乐直播，都在争抢之前的秀场市场。还有如做赶海等生活趣味内容的西瓜视频、做时尚明星内容的微博、做图文点评的小红书等。内容平台有了流量和头部达人后，除了广告收益模式，还有电商带货，这里面有红利期的平台，就有创业者的机会。

其他平台流量有限，更多的是依赖资源关系去做业务，适合追求业务稳定的创业公司进入。以后也有做大的可能，特别是腾讯系的平台，不可小觑，毕竟坐拥腾讯42亿流量池，拼多多早期就是靠在微信里拉人头发展起来的。

从趋势来看，淘宝以后也会面临比较大的压力。淘宝最大的优势还是货品和20年前建立起来的庞大电商基础设施。快手联合腾讯系电商也拥抱下沉市场人群优势。抖音有内容和电商双轮驱动，抖音和淘宝的合作又面临很大变数，抖音在加快形成闭环，淘宝也不会甘于做抖音的供应链下游的角色。未来各平台之间对优质供应链、达人等稀缺资源争夺会愈演愈烈，大平台的”选边站队”已不可避免。