专访｜汤臣倍健药业有限公司董事长汤晖：将产品体验和品牌价值做到极致，线上线下渠道相互借鉴

 

原标题：专访｜汤臣倍健药业有限公司董事长汤晖：将产品体验和品牌价值做到极致，线上线下渠道相互借鉴 来源：财经网

段静远/文

“随着消费水平和经济实力的增长，国内市场空间还在扩大，消费者对保健营养品的认知度还较低，要将产品体验和品牌价值做到极致，是公司未来几年重要的努力方向。”8月12日，在2020西普会健康产业资本峰会期间，汤臣倍健药业有限公司董事长汤晖接受财经网产经采访时说道。

针对汤臣倍健一直推行的大单品策略，汤晖表示，公司一直聚焦于细分市场，从早期上市的健力多、健视佳，到近期上市的保肝护肝产品，正在研发的改善心脑血管、抗衰老等产品，公司将致力于为消费者提供全面的健康解决方案。

汤晖谈及到此前海外市场收购life-space，在他看来，国内益生菌市场上多以食品产品为主，后续更需要通过加大市场教育和推广。汤臣倍健在过去几年间收购了life-space以及拜耳旗下的儿童营养补充剂品牌Penta-vite。对于汤臣倍健后续在海外市场的布局和动作，汤晖对财经网产经说道，未来公司还将积极关注海外市场，同时更会增强自身实力，扩大公司发展空间。

而在公司渠道布局方面，汤晖对财经网产经表示，公司一直在打造全渠道布局和运营体系，线下渠道始终是公司规模较大的市场，未来还将继续保持。而线上营销是当前不可逆的新趋势，国内发展明显快于全球，公司希望在线上渠道打造汤臣倍健年轻化、国际化的新形象，一定程度上讲，线上线下消费人群重合度不高，公司将积极布局和参与线上线下“双渠道”。

他具体谈到，以往营养保健品线上线下的人群重合度不足10%，而在近两年，公司线上渠道需要配置运营团队，线上线下正在接轨，未来更需要相互借鉴。线上更为年轻化、时尚化、国际化，消费群体多为年轻群体，线下则相对传统。线上、线下在包装、剂型等方面都有差别，两个渠道可以相互借鉴经验。

事实上，汤臣倍健近年来还将目光看向了医药领域，汤晖对财经网产经说道，“公司和医药零售渠道接触多年，随着医保政策改革，医药零售正在发生变化，公司正在尝试扩大产品品类满足零售端的需要。”汤晖对财经网产经透露道，公司正在切入医药领域，“但是，“目前，公司在医药领域尚处于起步阶段，未来还要逐渐摸索。”

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