农夫山泉新动作 力推天然矿泉水“长白雪”

一直深耕饮用天然水的农夫山泉向百岁山的领域下手了。日前，农夫山泉宣布推出旗下首款“长白雪”天然矿泉水，该产品一经上市引发行业关注。业内较为关注的则是，天然矿泉水此前一直是百岁山的“专利”，农夫山泉此举有点抢夺市场的意味。

单纯从水领域来看，饮用纯净水市场份额64%、天然水23%，而较为高端的天然矿泉水仅9%。对于已经在饮用纯净水市场占据绝对领导地位的农夫山泉来说，想要有业绩的提升，天然矿泉水这一蓝海就是不错的选择。

尤其近两年，随着消费升级、疫情影响，人们对生活品质、健康的关注越来越多。在国外，近90%以上的人都会优先选择瓶装的天然矿泉水，国人在这一领域的消费也逐渐觉醒，有专家预测天然矿泉水将是新的增长点。根据国际咨询机构弗若斯特沙利文报告，随着中国消费者健康意识的增强及消费能力的提升，近年来天然水及天然矿泉水在包装饮用水类别中增长最快。2014年至2019年，天然水及天然矿泉水的复合年增长率分别为24.8%、18.4%左右；按零售额计算，2019年市场规模分别达到372亿元、151亿元。而2019年至2024年，预计天然水及天然矿泉水的复合年增长率分别为15.4%、14.2%左右。

可见，无论是从自身增长所需，还是市场趋势，农夫山泉选择天然矿泉水有其必然性。纵观该领域，天然矿泉水不止吸引农夫山泉入局。

卖零食的好丽友在2020年进博会上推出了熔岩泉矿泉水，做乳酸菌饮料的均瑶收购了湖北三座山饮品有限公司70%股权，还设立了自己的矿泉水公司。除此，乳业龙头企业伊利早在2018年就已经布局矿泉水业务，根据相关资料显示，伊利投资7.44亿建设伊利长白山矿泉水饮品工厂。而伊利的伊刻活泉同样也是3元价的天然矿泉水、以及差异化定位的火山矿泉水都十分受消费者青睐。

随着越来越多的品牌涌入这一赛道，有相关专家预测，很快天然矿泉水行业则会逐渐成熟化，或许会形成新的格局。