“匹凸匹”又要改名你怎么看？

作者：三青时间：2023-06-04 阅读数：人阅读

匹凸匹为何要再改名？上市公司主动更名有哪些原因？匹凸匹认错带来怎样启示？

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两年前，当时的多伦股份发布更名公告，由多伦股份改为匹凸匹，被市场称之为“史上最强的P2P翻译”。公司股价也随着更名迎来了6个连续涨停。

如今，靠名字已经不再吃香的匹凸匹，业绩连续2年亏损，面临退市危机。面对上交所的问询，公司其寄希望于开拓融资租赁、保理业务扭转财务危机。拟将名称由“匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司”变更为“上海岩石企业发展股份有限公司”，简称变更为“岩石股份”。

在7月30日发布的公告中，还俯首认错，深刻检讨。提到“公司本次更名主要为纠正以前不当更名的错误行为，与全资子公司从事的保理业务没有直接联系，本次更名不会导致公司主业发生重大变化”。一句话总结就是“我要改头换面，重新做家好公司。”有意思的是，周一*ST匹凸还放量涨停。

上市公司主动更名的情况很多，其好处可以归纳为几方面：其一，更名之后，新的股票简称代表新身份呀，更能体现公司的战略目标和主营业务；其二，炒股看预期，更名预示着公司具有良好的成长潜力，向市场传达公司未来的扩张信号；其三，能带给投资者好印象的股票简称可以提高公司的价值效应，提高公司在市场中的地位。

在我国的传统文化中，也素有“名不正则言不顺，言不顺则事不成”的说法，名不正则改之，成了很多上市公司玩转市值管理的一个走捷径的手段。一切从成本来考量，由于上市公司更名所需要的成本远远小于其可能带来的收益，因此更名逐渐被上市公司看做是一种极为有效的市值管理工具，玩得过火了，就可能偏离了其原有的功能定位。

总结来看，这些年A股上市公司主动更名，可以分为几种类型，比如有高大上路线、有奇葩路线、有马甲路线。比如曾经搞餐饮的“湘鄂情”改为“中科云网”，从“厨师”变成“IT精英”；“百圆裤业”改名为“跨境通”，“老裁缝”穿上了“新马甲”；“海隆软件”改名“二三四五”，一串数字异常玄乎；也有主业是餐饮酒店的“宝丽来”改名为“神州高铁”，业务跨度让人浮想联翩。

在股票市场里，一个名字的更改，可能就牵涉数千万上亿的市值变动。不难发现，改过后的名字都是奔着各种热点题材而去：高铁、跨境电商、P2P金融等各路大腿乱抱一通。很大程度上就是改头换面，从冷门题材一跃成为人人追捧的热点板块。

这种情况也可以用一个社会心理学的概念来解释，叫晕轮效应，又叫光环效应。通俗来说，就是如果某人的一种品质或者某个物品的一种特性给人留下了良好的影响，在这个良好印象的作用下，人们对此人的其他品质或者这个物品的其他特性也会给出较高的评价。

回到上市公司更名来说，对于股票简称的认知，就会受到晕轮效应的影响，而投资者据此来操作，最大的问题就在于可能是以偏概全，股票简称反应的上市公司情况太有限了，只是简单的把名字中良好导向的字词特征和上市公司的基本价值信息联系到一起，很容易作出错误的投资判断。所以，我们得要更理智的看待那些“高大上”的股票名称。

匹凸匹这次是诚恳认错，但是单靠改个名恐怕难以消除负面影响，股价的走势也得看今后的实际业绩。在匹凸匹公司公告中，拟将经营范围里也包括了“房屋租赁和物业管理”，这也正是时下热门的题材。虽然不在名字上做文章了，但是公司的未来经营方向仍可能是在追逐热点。这次一改名，股价又涨停，也不得不提醒投资者们，要小心其中的风险。