杭州亚运赞助商增至159家，安踏签约王思雨，京东成为北京国安球衣赞助商 | DEAL

在本月的赞助方面，安踏和耐克将目光瞄向了女子运动。安踏品牌签约的首位中国女子篮球运动员王思雨，她在2月获得了2022-23赛季WCBA星全明星技巧挑战赛冠军；耐克在从2023年春季联赛开始，将成为墨西哥女子甲级联赛（Liga BBVA MX Femenil ）的官方赞助商，此举是为了加强耐克关于在全球范围内发展女子足球的承诺。

足坛“地震”之后，北京国安迎来一名“外援”。4月8日，2023京东·北京国安顶级合作伙伴发布会在新工体新闻发布厅召开，北京国安足球俱乐部总经理李明和京东集团代表冯全普在媒体的见证下，共同展示了印有“京东 多快好省”元素胸前广告的新赛季国安球衣。目前京东App上的“北京国安官方旗舰店”已经完成焕新升级，今后俱乐部所有上新的周边产品将在京东上独家首发。

网球赛事亦有新动作。2023上海劳力士大师赛将于今年10月在久事体育场馆旗忠网球中心开赛，将升级成为“超级大师赛”，它是全球九站之一、亚太地区唯一的ATP最高级别1000分赛事。而隆基绿能与上海久事体育、ATP TOUR签署全球战略合作协议，正式成为上海劳力士大师赛尊耀赞助商。

在收并购上，比音勒芬传来重大消息，它通过子公司厚德载物投资合共9500万欧元（折合约7亿元）接盘山东如意旗下利邦的CERRUTI 1881等两个高端男装品牌。消息发布当日收盘，比音勒芬上涨6.19%，收盘价为33.98元创历史新高。后续，我们就要看比音勒芬如何将它们盘活了。

美国体育用品零售商Fanatics则首次进军意大利市场。它通过收购体育电子商务公司EPI，并将该公司更名为Fanatics Italy，从而经营意大利国家足球队和七支意甲球队的官方在线商店。

此外，据杭州亚运会官网显示，截至4月亚运会官方赞助企业已经增至159家。赞助商分为四个层级，依次分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、官方非独家供应商。于2022年10月，赞助企业数量为145家，12月则达到150家。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1. 安踏签约中国女篮王思雨

合作类型：品牌代言

合作概述：4月6日，安踏品牌宣布与中国女子篮球运动员王思雨签约，这是安踏品牌签约的首位中国女子篮球运动员。

懒熊提要：2月，王思雨获得了2022-23赛季WCBA星全明星技巧挑战赛冠军。但目前因负伤疗养中，可能会错过即将在6月举办的2023女篮亚洲杯。

2. Fanatics收购体育电商EPI

合作类型：收并购

合作概述：4月6日消息，美国体育用品零售商Fanatics收购体育电子商务公司EPI，并将该公司更名为Fanatics Italy，从而经营意大利国家足球队和七支意甲球队的官方在线商店。这是Fanatics首次进军意大利市场。

懒熊提要：EPI此前归属于意大利私募股权公司Quadrivio Group的“工业4.0”基金，经营着AC米兰、亚特兰大、博洛尼亚、佛罗伦萨、国际米兰、尤文图斯、拉齐奥和意大利国家足球联合会FIGC的官方在线商店。

3. NCAA与好时公司续约六年

合作类型：赞助

合作概述：好时公司宣布与CBS体育、华纳兄弟探索体育和NCAA续约6年，成为“官方糖果合作伙伴”。此次续约，除了头号品牌锐滋巧克力，还包括好时的咸味零食品牌Dots和SkinnyPop，它们成为NCAA的“官方椒盐脆饼和爆米花合作伙伴”。

懒熊提要：自2009年以来，好时公司一直是NCAA的官方合作伙伴。此次续约的合作范围还包括社交和数字媒体，店内促销和Final Four市场的现场活动。

4. 耐克成为女子墨甲官方赞助商

合作类型：赞助

合作概述：从2023年春季联赛开始，耐克将成为墨西哥女子甲级联赛（Liga BBVA MX Femenil ）的官方赞助商。耐克将为女子墨甲提供必要的工具和资源，包括技术和产品创新、梦想成为足球运动员的下一代的发展计划，以及锦标赛中使用的官方比赛用球。

懒熊提要：此举是为了加强耐克关于在全球范围内发展女子足球的承诺。

5. 杭州亚运会官方赞助企业已经增至159家

合作类型：赞助

合作概述：4月，据杭州亚运会官网显示，朗迪制药、新昌优选、左右家私等企业已签约成为杭州亚运会官方非独家供应商，赞助层级为第四层级。目前杭州亚运会官方赞助企业已经增至159家。

懒熊提要：杭州亚运会的赞助企业现有四个层级，依次分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、官方非独家供应商。于2022年10月，赞助企业为145家，12月达到150家。

6. MLB与韩泰轮胎续约

合作类型：赞助

合作概述：MLB与轮胎公司韩泰轮胎续约，该公司将继续作为联盟在美国和韩国的官方轮胎合作伙伴。

懒熊提要：双方自2018年以来一直合作，今年，韩泰轮胎标志将出现在特定比赛本垒板后面的标牌上，以及其他营销活动，如广告、促销和MLB活动。此外，韩泰轮胎将在季后赛期间成为外卡系列赛的赞助商。

7. 贵州茅台成立公益基金会，打造体育事业等公益品牌

合作类型：赞助

合作概述：4月4日晚，在茅台集团清明感恩大典现场，贵州茅台公益基金会正式宣布成立。茅台集团党委书记、董事长丁雄军说，新的一年，茅台成立茅台公益基金会，围绕教育、生态、文化、科技、健康五大领域，打造覆盖学业帮扶、校企合作、生态保护、科学研究、文化传承、文物保护、儿童成长、老年健康、体育事业等领域的公益品牌矩阵。

懒熊提要：茅台一直关注体育赛事，曾推出2001年贵州茅台酒（庆贺中国足球梦圆世界杯）等限量纪念酒，以及奥运纪念产品，包括2001年贵州茅台酒（庆祝北京申奥成功）、2008年贵州茅台酒（奥运纪念）、2008年贵州茅台酒（鸟巢特制陈酿）、2008年贵州茅台酒（水立方）和2012年贵州茅台酒（中国体育代表团纪念酒）等。此外，茅台葡萄酒还成为延迟至今年举办的2022第19届杭州亚运会官方红酒供应商。

8. 比音勒芬接盘山东如意旗下利邦的CERRUTI 1881等两个高端男装品牌

合作类型：收并购

合作概述：4月4日，比音勒芬发公告称，通过子公司厚德载物投资合共9500万欧元（折合约7亿元）取得“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”品牌全球商标所有权。

懒熊提要：山东如意债务暴雷，波及子公司利邦集团。利邦2022年宣布破产清算，旗下两大高端男装品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”被摆上货架，如今终于尘埃落定。后续就要看比音勒芬如何将它们盘活。

9. 隆基绿能与久事体育、ATP TOUR签署全球战略合作协议

合作类型：赞助

合作概述：4月3日，隆基绿能科技股份有限公司与上海久事体育产业发展（集团）有限公司、ATP TOUR签署全球战略合作协议。隆基绿能正式成为上海劳力士大师赛尊耀赞助商，同时通过赛事平台的资源对接，成为ATP全球唯一光伏能源合作伙伴。

懒熊提要：上海劳力士大师赛是全球九站之一、亚太地区唯一的ATP最高级别1000分赛事。2023上海劳力士大师赛将于今年10月在久事体育场馆旗忠网球中心开赛，将升级成为“超级大师赛”。

10. 京东成为北京国安球衣赞助商

合作类型：赞助

合作概述：4月8日，北京国安足球俱乐部在微博披露，2023新赛季，京东将成为俱乐部的合作伙伴。就在当天，2023京东·北京国安顶级合作伙伴发布会在新工体新闻发布厅召开。北京国安足球俱乐部总经理李明和京东集团代表冯全普在媒体的见证下，共同展示了印有“京东 多快好省”元素胸前广告的新赛季国安球衣。目前京东App上的“北京国安官方旗舰店”已经完成焕新升级，今后俱乐部所有上新的周边产品将在京东上独家首发。北京国安俱乐部总经理李明表示，此次与京东的合作意义重大，是俱乐部在实现职业化、专业化、国际化道路上的重要一步。