博纳影业集团股份有限公司董事长、创始人、总经理于冬：“三步走”强化中国电影“内功”

作者：三青时间：2023-06-03 阅读数：人阅读

作为文化事业和文化产业的重要组成部分，电影正在成为中国参与全球化进程、发挥国际影响力的重要媒介，尤其是进入新时代后的中国电影更是取得了令人瞩目的成绩，国际影响力飙升。博纳影业集团股份有限公司董事长、创始人、总经理于冬表示，如今国产影片在中国电影市场占有率超过60%，这已经是电影大国的标志。然而，实现电影大国只是第一步，成为电影强国才是关键。对此，于冬认为，中国从电影大国向电影强国的迈进要强化“内功”，“提升国产影片的国际发行能力、出口能力与辐射能力，要实现这些目标则需要长时间的努力”。

强健海外发行能力

如何强化“内功”，实现电影强国的升级？于冬认为需要“三步走”：

第一步培养国际买家。在他看来，这一步的关键是让全球买家到中国来，到北京国际电影节来看中国影片、选中国影片，繁荣市场。“就好像我们当年背着拷贝、拿着片子到戛纳、多伦多给买家看一样。现在则是我们要把全世界买家请到中国来。韩国曾经在釜山电影节期间把全球买家请去，起初是低价促销，最便宜时一万美元可以买走10部韩国电影。等到买家赚了钱、形成了市场后再逐渐提升价格。现在我们出口《流浪地球2》这样的新片标价只有10万美元，这也是逐渐培养国际买家的第一步。”

第二步是国际合拍。于冬表示，国际合拍就是双方共同出资，实现利益最大化，“大家共同拿出自己的市场发行能力，提前预售、投资、捆绑发行、捆绑利益”。

第三步，在于冬看来也是最重要的一步，就是要打造成熟的国际档期。“今天的中国电影已经具备了春节档全球同步的能力，每年2月前后我们可以集中打造春节档的档期，就像好莱坞电影打造圣诞节档期和暑期档一样。”于冬表示，“虽然2月前后的春节档对全球而言是相对较弱的档期，但全球有众多海外华人，市场前景是很广阔的。因此，我们现在可先从50个城市开始，再推广到100个城市，进而到200个城市，逐步来打造成熟的国际发行档期，届时我们可以实现全球分账、全球发行。”

千里之行始于足下，于冬表示，要实现这“三步”走，需要业界同仁的共同努力，还需要像北京国际电影节这样的交流平台助力，“在这个平台上，可以快速拓展市场，同时结交全球的电影人，讲好中国故事。终有一天，我们会把全球电影人请到中国来拍电影，讲述中国故事”。

重视知识产权保护

电影是一个需要大投入的行业，对此，于冬坦言，当前电影的高投资意味着高风险，这也是目前中国电影需要改变的地方。“我们不能用钱去堆砌华丽的镜头与画面，而是要注重人文表达。中国故事就是中国人的故事，我们的艺术手法与表达都要为了人物塑造和故事服务。”

至于用什么样的声音与方式去传播中国故事，让更多的观众看到，于冬建议，从业者除了在主流发行渠道发力外，还应该发力更多民间渠道。“刚才谈及培养国际买家，主要的方式是要多参加国际影展和电影节，这也是发声的关键。据不完全统计，全球至少有700个影展或电影节，我们该如何利用好这些渠道去传播推广我们的内容，需要下一番苦功。”

此外，于冬也强调知识产权对中国电影走出去的影响，“关注走出去的同时，也要关注内容的知识产权保护，不能让走出去的电影被盗版、盗播。记得《新神榜：哪吒重生》在英国刚上映一周时间，伦敦的一个网站上就可以全片高清播放，一个月之内获得了超过80万的点击量，但却没有给片方创造出任何收益。因此，在强健海外发行能力的同时，也要建立好我们的海外知识产权保护体系，这一过程中，可以借鉴美国电影在中国的知识产权保护策略”。

编辑：路滢月审核：韩阳