博纳，一家逆袭成性的公司

首日排片11%，上映一周后排片攀升至30%以上；首日票房1.2亿，上映一周后，单日票房翻番；一路画出不可思议的上扬曲线……这个春节档，口碑最高、热度最高、全民支持率最高的《红海行动》用实力演绎了一场漂亮的“逆袭大战”，至今仍在继续一路高歌猛进，有直奔春节档冠军而去之势。

最令人振奋的是，《红海行动》实现了一次“档期”的逆袭，打破了“春节档就要合家欢”的传统思维模式，异军突起，令业界认识到“好电影才是硬通货”。

它不仅刷新了春节档电影的豆瓣最高评分8.5，更将今年春节档的平均豆瓣评分拉到了7分。

也许，明年以及之后的春节档，我们会看到更多质量过硬的电影，而并非冲着春节档人多钱也多而来的档期快消品。

在今年春节档开始前，无论从大数据层面，还是从电影行业从业人员的经验来看，《红海行动》都不是春节档的观影首选。

从影片首日的市场份额更可以看出，院线并不太看好本片在春节档能够大展拳脚。

不过，也许很多人都忽略了一个关键信息。

那就是《红海行动》杀入春节档竞争的幕后推手——博纳影业。

作为国内最知名的电影公司之一，博纳影业成立至今有过数不胜数的口碑、市场以及奖项全部大丰收的成功案例。更重要的是，在电影市场总是流行跟风的时代里，博纳出品发行的电影常常带着“吃螃蟹第一人”的感觉，不走寻常路。因此，这些年，博纳影业往往能够上演让市场大跌眼镜的“逆袭”。

《龙门飞甲》VS《金陵十三钗》——两军对垒，勇者胜！

2011年的贺岁档，博纳曾参与了一场较量到明面上的“大战”。

当年的中国电影市场不过9200块银幕，全年电影票房产出也只是131.15亿人民币。对于当年的贺岁档来说，两部大体量电影同日开画，完全存在市场消化不良的风险。但就在那一年的12月16日，张艺谋的《金陵十三钗》与徐克的《龙门飞甲》正面交锋。

原本两部电影的上映时间是相差一个星期的，《金陵十三钗》先上映。但《金陵十三钗》的出品人，当时新画面公司老板张伟平放出狠话:不会给予博纳旗下14家影院《金陵十三钗》的拷贝，还在媒体上公然挑衅地说“电影院没片子放那叫椅子”！

博纳影业总裁于冬在当时做了一个十分需要勇气的决定——将《龙门飞甲》提档一周，与《金陵十三钗》同日上映，而且，《龙门飞甲》还早于对方2小时开画。

彼时而言，张艺谋的观众缘是赢过徐克的，也因此，制片人张伟平才敢公开叫板。而且，徐克的《龙门飞甲》是紧跟卡梅隆的“3D元年技术论”而横空出世的真正用3D摄影机拍摄的影片，对于影片效果到底如何，所有人在看到成片以前都抱持着观望态度。

这场被载入中国电影史册的贺岁档之争，最终以《金陵十三钗》未能达到票房预期，《龙门飞甲》则收获了口碑与市场认可告终。那一年全年影片票房排行榜上，《金陵十三钗》与《龙门飞甲》分列华语片票房第一和第二位。

多年以后，再回忆起那个特别的冬天，于冬总说，那是触动他建立自家院线的开始。截至今日，博纳在全国已经拥有48家影院，年度票房产出7.83亿，放映实力不可小觑。

《智取威虎山》VS《一步之遥》——勇者相逢，智者胜！

2014年的贺岁档，整个市场都在等待一部电影——姜文继《让子弹飞》之后，呼声奇高的续作《一步之遥》。鉴于当年《让子弹飞》直接让贺岁档的票房飞了起来，市场对于《一步之遥》的预期都在15亿+，这个数字在当时，可以说是中国电影高票房的天花板了。

然而就在同一天，博纳出品的《智取威虎山》也将上映，这部电影也不得不面对一个相当残酷的局势，因为几乎从业内到媒体，所有的关注和热度都倾注给了《一步之遥》。

现在回头看《智取威虎山》，很多人会用该片“开启了国产主旋律新篇章“的高度来形容，然而在当时，根据红色经典样板戏改编的《智取威虎山》，无论从题材还是演员阵容，都无法让人信服这会是一部观众喜爱的贺岁大片。

可是，博纳再一次上演逆袭之战，策略跟片名不谋而合——“智取”。

也许是期待值过高，《一步之遥》首映场放片后一下子陷入到了看懂看不懂的声浪当中。而此时，《智取威虎山》邀请各界人士看片，强打品质牌，迅速赢得了媒体及业内人士的一致好评。红色经典拍出新气象，徐克真3D呈现的效果，都让市场为它贴上了好电影的认证标签。

最终那一年，《智取威虎山》以8.83亿的票房成为贺岁档大赢家，同时也成为当年华语片年度票房的第三名。

《湄公河行动》VS《爵迹》《从你的全世界路过》——无惧IP，猛者胜！

2016年国庆档前，笔者曾与业内人士尬聊起即将来临的档期大战，对方虽然对于《爵迹》《从你的全世界路过》谁能夺冠说不上来，但问及《湄公河行动》，却是肯定地表示不会有高票房，理由很简单：林超贤导演还没有过三亿的片子。

这样的不看好，绝不仅仅是个别观点。当年，郭敬明的IP神话还未破灭，从选角就开始炒作的《爵迹》，一网打尽高流量小生花旦，市场预判票房高，肯定是高啊！

《从你的全世界路过》，张嘉佳大IP改编，全明星重量级阵容，是院线最为看好的国庆档票房冠军的种子选手。还有刘德华与黄晓明的《王牌逗王牌》，因为喜剧，也让市场排在了前三行列。

于是，开局第一天的排片上，《湄公河行动》显然形势不利，但当扛过了因为票补、IP效应等诸多因素影响的第一天之后，《湄公河行动》果断开始了逆袭之势。

到了十一长假第三天，只有《湄公河行动》的单日票房呈现的是正增长，其他影片较之第一天，单日票房都有所下降。从长假第四天起，《湄公河行动》真正开始逆袭并一路称王，之后连续16天拿到单日票房冠军，最终拿到了11.82亿的票房成绩，位列2016年全年华语片票房排行第三。

如果说，在《湄公河行动》之前，国庆档还是个随机性很大的档期。那在2016年之后，国庆档正式升级成为华语大片，除了暑期以及贺岁档之外的一个选择。而林超贤导演也从很多人认知中的“票房过不了三亿”的导演，一举跻身10亿+导演俱乐部。

《湄公河行动》无疑为今日的《红海行动》奠定了最坚实的基础，因为彼时，海军的目光已经悄然投向了这位人称“拼命三郎”的林导演。

《追龙》VS《英伦对决》《空天猎》等——天下武功，唯快不破！

2017年的国庆档，被誉为史上竞争最激烈的国庆档。喜剧有开心麻花为代表的《羞羞的铁拳》，还有大鹏导演的第二部作品《缝纫机乐队》；大场面有成龙携手007布鲁斯南的《英伦对决》；论情怀有冯小刚暖心之作《芳华》（后撤出国庆档）；还有李晨首次导演，范冰冰主演的《空天猎》，而且几部电影宣传攻势一浪高过一浪，看起来，这个档期已经满得不能再满了。

但在国庆档进入倒计时一个月的时候，博纳影业忽然宣布《追龙》将于国庆上映。

作为王晶导演作品，《追龙》临时加入国庆档，并未激起市场的热情回应。相反，很多人对于它在国庆档的表现丝毫不抱乐观态度。

可就在26天的时间内，博纳打出了一场快速突袭之战。尤其在其他国庆档电影只是强调卖相之时，《追龙》第一个启动了业内看片，而这一招口碑攻势直接让《追龙》脱颖而出。

之后的国庆档七天内，《追龙》不负其名，真是一路猛追，追过了之前各路被看好的种子选手，包括成龙大哥的《英伦对决》，勇夺国庆档票房第二。

更重要的是，该片还成为了王晶导演自21世纪以来豆瓣打分最高作品。甚至直到年终岁尾的盘点之时，许多人的“2017年度十佳电影”里都有《追龙》。

《红海行动》VS《捉妖记2》《西游记女儿国》等——勇者无惧，强者无敌！

虽说，此前博纳完成的那些逆袭，过程都相当惊心动魄。但是，无论哪一场，都不敌2018春节档《红海行动》所打响的这场逆袭之战来得猛烈精彩！

这堪称一场足以一举载入华语电影史册的最强逆袭，正如片中蛟龙突击队队长杨锐所言：一场硬仗！

如果现在有人说，他一早看好《红海行动》在这个春节档大放异彩，那个人一定只能是——博纳影业总裁于冬。

春节前，当于冬在《红海行动》的发布会上，提及该片有望突破30亿票房时，许多人都真的只是当一句美好的愿望随便听听。

可目前来看，《红海行动》过30亿票房已不是问题，问题只在于最终的票房究竟可以到达多少而已。

作为博纳影业出品的又一部主旋律大片，拥有战争题材的《红海行动》在春节档上映，曾让无数人表示不解。

但当他们看完电影，他们的观点却改变了——

观众的理解与博纳影业将本片带入春节档的初衷是否一致，不得而知。但可以知道的是，《红海行动》是一部花了重金和心血打造，制作精良、质量过硬的作品。

为了着重体现战争的真实质感，全片制作费高达5亿，仅军事装备预算一项就高达2亿，而这些，还远未包括中国海军对《红海行动》所给予的空前支持，因为正如导演所说“一艘军舰开出来多少钱，一架直升机飞出来多少钱，这些都无法一一计算”。

为了拍出这部“配得上时代”的电影，导演林超贤带剧组远赴摩洛哥拍摄四个半月，从沙漠到城市百分百实景拍摄，并动用导弹护卫舰、船坞登陆舰、舰载直升机、坦克等重型武器装备，全体演员艰苦集训搏命演出，才得以真正展示出战场的切身之感，这些，都在上映后得到了无数观众的热情赞赏和全力支持。

在《红海行动》上映前，蒋璐霞、尹昉、王雨甜这些名字对于观众而言可以说相当陌生，即使是张译、杜江、黄景瑜，在《红海行动》上映前的人气度，也是无法跟同档期其他影片动辄几十位明星主演所能抗衡的。

看这一众“非流量”演员，也不得不佩服博纳的勇气。虽然刚开始看片时好多观众还不太分得清谁是谁，可他们会认真地二刷三刷四刷，直到记住蛟龙小队里的每一个名字。

观众，是真真正正地被燃到了！

从观众主动成为“自来水”，在网上呼吁为《红海行动》争取排片，时时刻刻关注电影票房变化；到《人民日报》、新华社等主流媒体到各种知名自媒体全方位自发安利；再到各行各业都掀起关于《红海行动》的衍生讨论，不得不说，这个春节档最有热议度的一部话题大作就是《红海行动》了。

说到博纳为何能屡屡逆袭成功这个话题，如果说《红海行动》的成功跟导演林超贤的功力分不开，那博纳一连串的逆袭背后也有一个功力了得的男人，他就是博纳影业集团的总裁于冬。

一开始提到海政想做的这个题材时，于冬以为不是商业题材并不想做，后来了解了整个故事细节之后，于冬“一下子就觉得这是一个可以做的项目了。”

就像林超贤导演说的那样，“他跟香港导演合作了很多，对我们的那种思维啊，或者一些做事的作风，比较理解，他也知道你根本不懂跟官方应该怎么沟通，他们说的话的意思是这样子，我们都不懂，他帮我解决很多问题。

从《湄公河行动》到《红海行动》，从公安部到海军军方，两个层面也不一样，他要兼顾很多东西，要对一些敏感的或者一些规矩都很清楚。”所以，整个组合中于冬负责对外沟通，林超贤负责创作。于冬对林超贤充满了信心，认为“他正是出作品的时候”。

经过2017年的平稳一年，《红海行动》选择在2018年春节上映，强敌如林，一开始《红海行动》的排片也的确不理想。但是经过《湄公河行动》、《追龙》等片的逆袭经验，于冬相信一部影片的口碑和实力更能影响它的票房，尤其是在长假档期。

最后的结果也果然是再次逆袭，于冬认为：“《湄公河行动》代表转型期的中国电影，掀起了一个叫做主流商业大片的潮流，树立了一个标杆。

《红海行动》就代表了一个主流商业电影的新标杆。别人在拍这种类型电影的时候，过去我们参照是美国片，现在中国有这样的制作规模去参照。

我们看惯了美国的英雄上天入地，我们今天终于又在银幕上看到了中国的警察可以跨境追捕，中国的海军陆战队可以出去展示我们现代军事素养。”

《智取威虎山》上映前，博纳影业总裁于冬曾说：拍主流电影是一件令人兴奋的事情。“一年到头，除了娱乐，应当有一部感动大众的主流电影，这一年才没有白做。”

《红海行动》上映前，导演林超贤说，他想拍一部配得上这个时代，配得起观众的电影。

以上这两位《红海行动》幕后英雄立下的flag，目前来看，都成功地做到了！

这绝对是真正的“勇者无惧，强者无敌”。

一言以蔽之，论逆袭，我只服博纳影业！