广告文案的三大基本原则之一，就是让对方认为与自己有关

嘿，大家好，我是读书知心。我会每天分享一本书，希望能给您带来收获，不用于荐书。今天给大家带来一本《好文案一句话就够了》

古语言，酒香不怕巷子深。在如今物质生活富足，娱乐至死的年代。如果没有让大众知道的好品牌，即使商品再好，也会被那些纷乱的信息所掩埋。所以说，酒香也怕巷子深。

是金子总是会发光，我们为何不让金子发光的时间来得早一点？你有品质好的商品，就需要配上好的宣传手段，而宣传内容少了不了好文案。

《好文案一句话就够了》本书作者川上徹是日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。

不用看本书内容，只要看看书的目录就能学到很多技巧。有些技巧在别的文案书中看过，有些技巧是我第一次看到。本书中的技巧不仅可以用在文案上，在当今人人都是自媒体的时代，把这些技巧运用在写作和给文章取个吸引人的标题上，都是非常实用的技能。

广告文案的三大基本原则之一，就是让对方认为与自己有关

而这一条原则是写文案基础的基础。

我们买商品的目的就是为了解决我们存在的问题，或是让我们的生活更加舒服。电梯解决了我们爬楼的问题，洗衣机解决了我们洗衣服的问题。一本好的文案书就是解决我们写文案的问题。我们买网站会员，是为了解决我们能够看到更多精彩的内容的需求。

书中以一本书名举了个例子，让我们来体会一下什么叫对方认为与自己有关。

普通：《工作整理术》

范例：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》

当我看《工作整理术》这个书名时，我会无感。还会自认为自己在工作整理方面做得很好，所以我是不会购买这本书。

而看到《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》的书名时，我会惊讶的发出“咦”一声，我会想到自己的桌子时常会处在乱糟糟的状态。我定会拿起这本书翻看，如果正好能解决我的问题，我就会购买。

而第一个书名我会连打开的欲望都没有，何谈购买呢？

如果你是玩自媒体的，更应该去看这本书。其实我们自己就身有同感，订阅了很多公众号，真正让你打开看的少之又少。能让你点开看，只有那些标题吸引我们眼球的文章。

类似这样的技巧本书一共介绍了77个，每个技巧都非常实用。如果在你的写作或文案中用到这些技巧，一定会让你的卖货能力更上一层楼。

为了现学现卖，我给这篇文字取了以下几个标题

《写作、自媒体、广告人都要看的一本书》

想到这个标题就是要吸引与这些有关的人群，但是我觉得还不够精彩。

技巧21:试着喃喃自语

《这本书的77个技巧，好像很实用哟》

技巧44:夸大娱乐性

《运用9大锦囊，想写出坏文案比登天都难》