罗湖观察｜拼经济！罗湖打出“组合拳”，背后隐藏千亿商机

 

今年3月，深圳出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，提出到2025年，直播电商销售额目标超3000亿元以上，要将深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。

直播经济下供需两端的3000亿元商机在哪里？商贸服务业发达的罗湖区抢先布局。5月25日举行的“罗湖发布”上，罗湖区工业和信息化局(区商务局)副局长赵媛姝深入解读了罗湖区近期出台的《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》、《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》和《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》三项政策（以下简称“三项政策”）。值得关注的是，罗湖推出了全市首个直播经济扶持政策，拿出“真金白银”加快建设直播电商产业集群，其中，自播销售企业最高扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等。

出台全市首个直播经济扶持政策

自播销售企业最高扶持5000万元

近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成为重要发展趋势。上榜全国直播电商百强地区，罗湖打造直播电商经济既有经验，又有雄厚的实力基础。

罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户，截至目前已有2000余商家入驻，年直播带货总额约30亿元；2022年淘宝珠宝直播基地落地特力珠宝大厦，基地建筑面积超3000㎡，入驻商家实现GMV总额达6亿元；今年3月举办的水贝电商直播节上，直播7天累计实现交易额超亿元等。

直播产业作为新兴发展业态，需要更多更全面的扶持政策引导。抢抓数字经济和直播经济发展机遇，打造直播电商强区，罗湖区推出了全市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》。赵媛姝分别从“企业集群”、“人才集聚”和“直播生态”三个方面进行了分享。

她表示，罗湖将加快建设直播电商产业集群，打造更多像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地，对符合条件的基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持。鼓励辖区企业开展自播业务，对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持等。

在直播电商人才培养方面，罗湖将从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。其中，对于直播企业的领军人才，无论是管理运营人才或是知名带货主播，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障。

在全面优化直播电商生态方面，鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业。对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。此外，针对辖区协会和企业承接互联网营销重大活动的，最高补贴200万元等。

“我们已经具备了非常完善的供应链体系，希望能够吸引到比较有影响力的主播来帮我们带这些货。”罗湖区工业和信息化局（区商务局）四级主任科员温婧表示，未来罗湖计划进一步提升水贝万山珠宝产业园直播基地的交易量，打造直播经济的“深圳品牌”。同时，希望通过发放直播消费券等方式，推动辖区更多商家、市民参与到直播业态当中。

创增量、稳存量支持商贸业壮大发展

新引入或设立的商贸企业最高扶持1亿元

罗湖是深圳商贸发源地，也是深圳的商贸大区、商业旺区，是深圳市消费成色最足、消费贡献最大、消费产业聚集度最高的城区之一。商贸业是罗湖区重要支撑产业，占罗湖区GDP比重达到16.5%，对经济增长贡献率达到14%。目前，罗湖正在努力创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，未来罗湖仍将“商因城旺、城以商兴”。

赵媛姝介绍，近日，罗湖区全面修订并出台了《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》。新政策将助力批发、零售、餐饮、住宿等商贸领域进一步引增量、促增量，推动罗湖商贸业更上新台阶。对于新引入或新设立的重点批发、零售、餐饮、住宿企业，可按条件享受落户政策，将给予最高1亿元扶持。与此同时，支持存量重点商贸领域企业做大做强。按照企业年销售额及增速情况，分别设置了基础奖及增长奖扶持，最高可达400万元。

在鼓励重点领域集聚发展方面，罗湖区近年来积极推进重点商贸领域集聚发展，目前在黄金珠宝、汽车、家居等产业逐步形成一定产业集群优势。关于黄金珠宝行业日前已出台《深圳市罗湖区支持黄金珠宝产业高质量发展若干措施》，本次商贸业政策措施将锚定汽车、家居等重点领域，推动集聚化、高质量发展。

为支持重点商圈建设，近年来，深圳市大力推进国际消费中心城市建设，罗湖作为国际消费中心城市核心区，正致力于建设全域核心商圈，形成五大特色商业街区，分别是：年轻潮流和独具特色的东门时尚消费街区；港味十足的人民南深港融合消费街区；集聚众多国际一线品牌、高端品牌的蔡屋围国际高端消费街区；黄金珠宝集聚的水贝黄金珠宝消费街区；汇集知名汽车品牌、国内外家居优质品牌的笋岗家文化主题消费街区。新政策将从支持重点升级改造项目、优质品牌开设门店、引进品牌项目、统筹运营管理、协会参与共治等5个方面支持重点商圈建设。

打造更加专业化、标准化、国际化的高端服务业

新落户港资高端服务业企业最高扶持200万元

罗湖区作为外向型经济发展的口岸城区，在高端服务业方面，也具有较大优势。全球四大会计师事务所深圳分所罗湖有三家，还有粤港澳大湾区人才创新园·罗湖人才产业园以及京基100大厦现代服务业总部园区这两大现代服务业专业园区。罗湖区还是港人港企集聚的重要区域，目前，约有4万香港居民常住罗湖，港资企业占外商投资企业比重高达90%。

为促进罗湖区高端服务业高质量发展，罗湖区在4月28日正式出台了《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》，从“引进培育”和“转型升级”两大着力点入手，聚焦重点领域、关键环节，培育壮大高端服务业主体，将有助于罗湖打造更加专业化、标准化、国际化的高端服务业，形成一批特色鲜明、优势突出的高端服务业集聚区和示范企业。

赵媛姝表示，罗湖区正着力推动产业集聚，招大引强。今年罗湖区实施专业楼宇“优巢引凤”计划，着力打造2栋以上高端服务业专业楼宇。对入驻高端服务业专业楼宇的企业给予租金补贴，年度最高500万元，并配套设立了楼宇运营方专项运营扶持，年度最高200万元。加大具有国际竞争力的会计、法律服务、管理咨询、综合性人力资源等高端服务机构的引进力度，对落户罗湖或在罗湖开设区域总部的国内外知名榜单企业，罗湖将给予连续三年落户扶持，最高1亿元。

政策还突出了对人力资源、咨询服务（包括会计、法律等）等优势产业的扶持。对于人力资源服务业，入驻高端服务业专业楼宇的，租房扶持门槛更低、享受租金扶持比例更高（50%-70%租金补贴）。

值得一提的是，为突出深港合作，助力湾区经济发展。特别聚焦“促进深港服务业合作”提出三条措施。针对新落户的港资高端服务业企业，可按条件享受最高200万元一次性扶持；对于新设立的粤港（澳）合伙联营律师事务所，可享受50万元一次性扶持；特别推出专业人才激励措施，鼓励会计、审计、税务等领域专业人才考取香港注册会计师资格（HKCPA）、香港证券及投资学会从业员资格证书等职业资格证书，每人最高可获得5万元补贴。此外，对于积极申报数字服务出口基地的企业和项目，最高奖励50万元。

“去年，罗湖区推出‘1+3+N’产业发展政策体系（“1”是产业发展资金管理办法，“3”是招商引资、企业高质量发展和科技创新三个普惠性政策，“N”是具体专项政策）。截至目前，所有专项扶持措施已全部出台。希望这套政策“组合拳”充分发挥引导和促进作用，助力企业实现高质量发展。”赵媛姝说。

采写：南都记者 林敏儿