传统商场沦为“试衣间”？

 

李治

10月20日，友阿的网上店铺“特品汇”正式开张，引来欢呼声一片。此时，长沙市中山路上曾经红极一时的四维商城却处在“闭关修炼”期，形成鲜明对比。

“这些年我这里成了一个大试衣间，美女们试好了把东西放下，回去就在电脑上下单了。”这几天，四维商城董事长罗奇和家人在东北旅游散心。身在北国，其实心里面放不下已经关门的商城。

在电子商务大潮强劲冲击下，传统商业看来已经逃无可逃。正面应对，融入潮流是唯一选择。

零售巨头热衷电子商务

随着旗下正品特卖购物网站——友阿特品汇正式上线，友阿股份O2O零售模式全面开启，这也是国内首个由上市公司实体零售商打造的线上折扣网站。友阿股份董事长胡子敬对“特品汇”寄予厚望，称两三年间就可在网上再造一个奥特莱斯。

以低价名品为定位，友阿奥特莱斯取得了大成功。门前偌大的停车广场常常车位难觅，今年的销售额预计将达10亿元。事实上，奥特莱斯本身也是新时期下商家转型升级的产物。而将奥特莱斯搬到互联网上去，开成24小时不打烊的网店，带动网上网下两头的销售，正是湖南商界常青树胡子敬推出“特品汇”的如意算盘。

互联网快速发展带来电子商务模式加速创新。新型的消费模式020已快速在市场上发展起来。这种把线上的消费者吸引到线下实体店进行消费的新模式，已经被商家广泛使用。

本月底即将上线的步步高“云猴”平台，则率先对购物网站做了一个颠覆性的升级。步步高董事长王填透露，此举是想构建电子商务领域的高速公路路网体系——连接淘宝、天猫和京东等知名商务网站，也连接城区和社区的实体店和各类消费者。

以友阿、通程和步步高等本土传统零售商业巨头为代表，上规模的传统商家全都争抢着布局电商。今年上半年，长沙市电子商务交易总额达1300亿元。

近年来，长沙市电子商务交易总额以年均30%以上的速度增长。2013年电子商务相关交易总额超过1500亿元。其中移动支付交易额达1300亿元，电视+互联网+手机三屏互动居全国领先水平。

商场成了试衣间

15年前，中山路的四维商城红红火火，是时髦女士购物首选地之一。商城的服装饰品号称最贵也最火，场内一铺难求，周边也生意兴旺。但近年来，在市政道路改造及电子商务冲击下，却不复当年繁华。这次关门改造的时间为10月5日，正是最旺的时节。

罗奇对此显得很无奈，他正在艰难谋求转型。不管是论货品的丰富，还是谈成本的低廉，传统商铺和旧的商业模式都无法和电子商务抗衡。一双品牌皮鞋，实体店如果卖1000元，网店的真品也许800元能够拿下，高仿真鞋可能就只要500元了。

对于大多数70、80、90后的年轻人来说，互联网已经成了生活的一部分。只要购物，先打开电脑几乎是习惯行为。而且，越来越多的中老年人也都加入了网购大军。

“随着技术创新和商业模式创新，电子商务对商业地产的挑战已经显而易见。”湖南省投资理财学会执行会长刘亚辉博士表示，电子商务兴起，倒逼四维等老商城转型升级。但不管人类技术如何发展，让消费者得到物超所值的商品，让购买方式更加便捷可靠，才是传统商业的真正考卷。这是恒久不变的商道。