对不起，加价也不卖！DR钻戒“反套路”广告太圈粉
说起“反套路”营销广告，势必会想起网易严选疫情期间在户外投放的一组“还是别看这个广告了”和“我们不需要广告”，
两者具有明显“逆反思维”的创意营销操作。 DR钻戒为何采用拒绝消费者购买商品的方式，达到品牌宣传的目的？答案就在这支短片里： 男主前来DR买第二枚钻戒，被销售员以及经理制止“不卖”，“加价也不卖”。因为在选择一生唯一真爱这件事上，每一个人都应该慎重做决定。虽然爱情与年龄无关，有的人可能八岁就想清楚了，有的人可能到八十岁还糊涂，当DR销售员没法鉴定未成年成年以后是否仍然选择此刻的另一半时，就会果断拒绝售卖。这是对DR钻戒品牌理念的尊重也是对消费者的尊重。
02.不好意思，不卖第二枚是DR的底线
为什么不卖第二枚是DR的底线？因为你不能把爱错拿来当理由，真爱只有一次机会，请慎重。
03.十分抱歉，DR钻戒女生不能自己买女生前来柜台购买DR钻戒被销售员果断拒绝，从双方谈话的过程中，了解到，店员一不是歧视单身；二也不是歧视女性，单单只需女方男朋友或另一半带上身份证前来购买，才能给予售卖。
因为DR是婚戒，并非装饰品，它代表着男士用一生只爱一个女孩的真心。所以，需要男士绑定身份证购买，并且一生只能购买一枚。
第三段小场景插曲嵌入了女生的另一半如果是女生，就可以达到购买的要求。
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。从这句话可以看出品牌以不轻易卖钻戒为引子，指出当下年轻人看心情购买任何商品的“感性消费”是不可取的。为了不让感性消费＞理想消费，DR钻戒做出了表率性的先例。
DR钻戒这支广告，从一众戒指首饰行业主打的浪漫情节中做到了有利区分。按常理来讲，首饰行业的品牌广告大都以爱情、浪漫、幸福等为主要创意方向，而DR钻戒从普通人购买钻戒着手，输出品牌态度及观点，不仅向受众传递了正确购买DR钻戒的消费观，也让品牌在消费者心里建立了新认知。
最后，品牌想要真正打入消费者内部，产生共鸣感与认同感是最高效的途径。对此，看完DR钻戒除“反套路”广告形式外，能带来更多出彩案例，我们拭目以待。作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。本站所有文章、数据、图片均来自互联网,一切版权均归源网站或源作者所有。
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