对不起，加价也不卖！DR钻戒“反套路”广告太圈粉
说起“反套路”营销广告，势必会想起网易严选疫情期间在户外投放的一组“还是别看这个广告了”和“我们不需要广告”，
两者具有明显“逆反思维”的创意营销操作。
最近，DR钻戒也顺着“逆反思维”的方式，拍了一支“反套路”广告，用销售员与顾客的直接对话，对外输出品牌主打「一生唯一真爱」的核心理念。从四个问题入手，各自拍摄一支与不同消费者对话的小场景，先“态度硬核”到最后扭转局面的“情感输出”，都能看出DR钻戒品牌宣传语：“男士一生仅能定制一枚，寓意“一生唯一真爱”。”不是说说而已。
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DR钻戒为何采用拒绝消费者购买商品的方式，达到品牌宣传的目的？答案就在这支短片里：
01.不好意思，我们不卖给18岁以下的未成年从销售员与小孩的谈话中，可以观察到小孩未满18周岁，当属未成年。当他信心满满的来到DR钻戒柜台前想给予身边的女孩买浪漫时，被柜员小姐姐制止。同时，给出让人信服的回答——男主前来DR买第二枚钻戒，被销售员以及经理制止“不卖”，“加价也不卖”。
。从这句话可以看出品牌以不轻易卖钻戒为引子，指出当下年轻人看心情购买任何商品的“感性消费”是不可取的。为了不让感性消费＞理想消费，DR钻戒做出了表率性的先例。
DR钻戒这支广告，从一众戒指首饰行业主打的浪漫情节中做到了有利区分。按常理来讲，首饰行业的品牌广告大都以爱情、浪漫、幸福等为主要创意方向，而DR钻戒从普通人购买钻戒着手，输出品牌态度及观点，不仅向受众传递了正确购买DR钻戒的消费观，也让品牌在消费者心里建立了新认知。
最后，品牌想要真正打入消费者内部，产生共鸣感与认同感是最高效的途径。对此，看完DR钻戒除“反套路”广告形式外，能带来更多出彩案例，我们拭目以待。作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。本站所有文章、数据、图片均来自互联网,一切版权均归源网站或源作者所有。
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