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上市七年,曾经的家居龙头曲美现在怎么样了

作者:三青 时间:2023-04-21 阅读数:人阅读

 

没有人头攒动的会场,没有豪言壮语的致辞,没有豪华搭建的发布会,而立之年的曲美2022年度品牌云端发布会,却拉满了高级感。

北京、米兰、丹麦奥胡斯三城连线,携手比利时艺术家助力贵州非遗,发布国际设计新品系列矩阵,与国内知名家居和设计媒体《戴蓓TALK》邀约12组设计师推出“中国当代生活方式提案”。

创始人赵瑞海一如既往的诚挚朴素又充满温度的发言,呈现了熟悉又新生的新曲美。

曲美集团董事长赵瑞海先生分享品牌战略

2022年,这一年,曲美成立整30年,上市之后的第七年。

也是这一年,疫情反复,经济环境风云变幻,家居行业依然挑战重重。

坚持原创设计,最先与国际设计师合作,中国最大的家居海外收购,家居行业最长久的社会公益项目……三十而立,曾创下多项第一、曲美家居多次引发行业震动。

它是一个典型样本,是国货品牌的诞生发展之路,也是中国家居行业从制造工厂走向品牌的探索之路。

2015年,曲美成功挂牌上市,进入资本市场后,企业业绩增速明显。曲美年营收增速保持两位数增长,并呈现上升趋势,2019年营收同比增速一度高达48%。2020年受疫情等影响,营收停滞,经过短暂调整,2021年营收增速重回两位数。

财报显示,曲美家居2021年营收突破50亿元大关,录得18.57%的同比增长,净利润1.78亿元,同比增速达到71.31%。

交出引人瞩目的成绩单的同时,曲美的国际化道路也更加清晰。

创立于1934年,挪威国宝级家具企业Ekornes,企业旗下品牌Stressless以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球。

2018年,曲美40亿人民币收购Ekornes ASA,一鸣惊人,成为当时中国家具行业最大海外并购案,宣告了企业走向国际化的决心的同时,在家具行业引起不小讨论。

经历了88年的发展,Ekornes品牌的业务和产能全球化程度颇高,且在产品研发、品牌布局、供应链管理等方面均与曲美高度协同。

正是看中了这一点,完成收购后,曲美开始与Ekornes共享国内经销商和专卖店渠道资源,赋能互联网营销技术成果,借助双方的供应链资源,曲美进一步优化采购成本,实现供应链全球化。

另一方面,曲美借助Ekornes品牌推进全球的渠道布局。Ekornes AS 旗下门店迅速扩张,截至 2021年底,公司在全球拥有超过 7000 家门店,9 家工厂。加上自有品牌,曲美门店总数已达到8479家。

尽管这项收购在当时受到争议,但在4年后,Ekornes给出了令人满意的成绩。

2021年Ekornes全年订单额同比增长35%,收入增长26.59%。

在全球消费需求向好的背景下,多品类策略、中国市场策略、大客户业务策略共同拉动了曲美的收入增长。

国外优势延续,国内市场也加速扩张,考虑到中国市场的巨大潜力,Ekornes将发展中国市场作为接下来最重要的战略目标之一。

曲美成长为真正的国际化品牌。

“曲美最核心的就是设计,是独特的审美观和审美价值观、生活价值观。”

这是曲美30年走来,赵瑞海总结出的品牌文化与独特基因。

秉承这样的基因,30年来,曲美从未停止对产品、设计的审视与创新。

30年前,曲美刚刚成立,就以自主研发的“弯曲木”设计生产工艺引起了国内家具行业的不小震动。

在弯曲木获得成功之后,1999年,曲美签约丹麦设计师汉斯·山格林·雅各布森,以买断的方式,深度研发弯曲木工艺和设计。

从那时起,赵瑞海成为了中国引入北欧设计第一人,曲美也成为了第一个使用国外设计服务中国制造的品牌,和首个给设计师支付设计版税的家居制造企业。

这在当时抄袭遍地的行业环境下,尤为前沿。

产品与设计风格的背后,是关于生活方式与态度的思考,相比于炫耀、张扬,一眼夺目,曲美更追求品质感、质朴感,追求简单、温馨的生活。

基于这一种理解,曲美更加顺畅地与国际设计师和设计品牌交流合作。

随着国际化逐步深入,曲美先后吸纳了丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、法国P&P设计所、美国米山设计所等国际知名设计所及设计师,成立了曲美家居国际设计联盟。

2022年,曲美再次重新定义,开启转型,设计升级创新,在设计上花更大的力气,整合产品、市场和资源。

“重树曲美的核心产品力,用当下的审美、用今天的消费者需求来诠释曲美的生活方式和生活美学。”

发布会上,曲美正式推出与丹麦新锐设计组合SAYS WHO合作的「丹麦之光系列」,以及与新锐设计师周宸宸联手的、针对软床市场的「Roomy如觅系列」。

,时长03:16

丹麦新锐设计组合SAYS WHO

曲美VS丹麦新锐设计组合SAYS WHO合作的「丹麦之光系列」

如今的曲美家居 2022 年春季新品系列,品牌邀请来自丹麦的新锐设计组合担任设计主理,打造客厅、餐厅、卧室全系产品,展示新时代的生活美学,营造高效实用同时赏心悦目的家居空间。

在与国际设计师的合作之外,曲美近年来也更加关注中国本土设计师,此次曲美合作的周宸宸就是国际舞台上公认的中国年轻一代设计师。

作为全球背景下中国本土原创设计的代表,周宸宸已在国际上崭露头角,在米兰国际家具展、巴黎时尚家居设计展上均有大奖斩获。

此次针对卧室空间的Roomy如觅产品系列,关注到人们一生中被“包裹”时间最长的地方,在75%国人有睡眠问题的当下,打造健康舒适睡眠体验,同时关注感官体验和情感表达,构建专属个人的精神空间。

新锐设计师周宸宸

曲美VS新锐设计师周宸宸联手的、针对软床市场的「Roomy如觅系列」

赵瑞海透露,曲美全新升级的弯曲木和实木两大系列也将于7月全面上市。曲美希望以这一系列的新品组合,为客户带来更美的生活空间,给市场注入新活力。

坚守原创设计,曲美在与国内外设计师的一次次合作中,将产品系列和设计观念进一步全球化与年轻化。

随着企业的发展壮大,曲美更加关注到自己的企业家责任与品牌担当。过去的十年,曲美在专注主业的同时,也将视角望向社会福祉和公益事业。

不满足于仅仅为客户提供好的设计产品,曲美希望向更多人推广全球前沿的生活方式与家居理念。

在生产制造领域,曲美坚持绿色经营理念,在全国百城千店发起绿色生活的倡导。从绿色工厂、绿色原材料,到消费端,曲美一直在各环节践行可持续发展的目标。

曲美的“以旧换新”活动已坚持了十年。

“旧爱设计”、“传承之路”、“古村保护”再到此次的“非遗文化”和“乡村振兴”,曲美借助企业的力量带动院校师生、消费者,与供应链合作伙伴共同参与,构建了属于曲美自己的公益生态。

《戴蓓TALK》出品人戴蓓表示,曲美的公益项目已做了十年,作为见证和参与者感到敬佩。

坚持十年并把这项事业做到现如今的影响力,看出了曲美对公益这件事情的坚定和全力投入。

在此次以旧换新第10季活动中,曲美邀请了时尚博主黎贝卡,著名主持人江夏作为联合发起人。

倡导不过度、不浪费的消费观和低碳生活方式,对品质生活的追求升华为绿色时尚的生活方式。

联合发起人时尚博主黎贝卡,著名主持人江夏

做对自然、对社会有益的事。曲美将关注的目光投向了「非遗文化」和「乡村振兴」。

此次,曲美联合比利时设计师翠翠,将贵州当地绣娘手工制作的非遗「苗绣」融合创新,呈现在家居产品中。

以旧换新联合发起人 比利时设计师翠翠

正如戴蓓所提到,新一代国人已不存在文盲,但却仍有不少“美盲”。

传统图案花纹融入家居产品,曲美以这种方式输出美、传递美,帮助非遗「苗绣」走进千家万户,让更多人领略中国非遗艺术之美。

资深媒体人、《戴蓓TALK》出品人戴蓓

不仅如此,曲美也希望在保护非遗传承的同时,通过商业渠道的推广,带动苗绣产品销售,从而拉动边远山区经济。

曲美表示,总部特别推出了焕新套餐和床垫,旧床垫回收后的拆解价值,将用于基金会非遗保护项目。

全民消费升级已经势不可挡,加之疫情带来的影响,房子从过去身价的体现,如今重新回归家的概念。

正如曲美集团董事长赵瑞海所说,家是所有美好的原点。

家居消费也从家居单品消费过渡到生活方式空间的整体解决方案。

个性化、时尚化、整体化、省时省力的家的解决方案,成为越来越多消费者的核心需求。

洞察到消费者的需求变化,曲美成立了空间美学研究社。

空间美学研究社《美美哒家》合作设计师

美研社的建立将为设计师与客户搭建更好的沟通平台,实现用好设计创造美好生活的品牌战略。

同时,帮助选购家居产品的消费者提供更多空间灵感、美学指导与范本,为客户提供家的解决方案。

或极简、或时尚、或轻奢、或中式……不同的风格,相同的美学理念。

2022年,由曲美家居联合戴蓓TALK与12组空间设计师发起的《美美哒家》主题活动,将于8月陆续发布作品并在全国千家曲美店推广展示,值得期待。

布局多个城市,汇聚70后80后12组优秀的年轻设计师,打造12组满足不同生活习惯与审美需求的空间设计,美研社为当代生活方式提案。

感受家居空间的多样、融合、设计、传承之美,站上国际舞台的曲美不负期待。

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