询问各位大咖们,泰禾集团如何?
泰禾,在地产行业来说无疑是极具传奇色彩的名字。
这个传奇的缔造者和葬送者,黄其森其跌宕起伏的人生经历无疑就是泰禾这家企业的最好注脚。
(一) 初出茅庐
黄其森:1965年出生,15岁时,黄其森考入了福州大学攻读建筑系,顶着天才少年的光环,在接受了多年的专业熏陶之后,其对于住宅产品的产品品质、设计、调性尤其痴迷。毕业后,黄其森曾经在建设银行建设银行福建分行工作了8年。31岁时创立了泰禾集团。
泰禾集团对于房地产开发企业来说,投资拿地能力、开发运营能力和资金管理能力是核算三要素。初出茅庐的黄其森一头扎进房地产开发领域,无疑是将自身专业及工作经验实现了完美的结合。懂金融又懂怎么盖房子,在那个群雄并起的年代无疑是个非常危险的“人物“。
果然在刚出道的日子里,先后在福州开发了天元花园、天元美树馆等楼盘,累计了第一桶金后,黄老板迅速转战北京。在2002年,泰禾集团在北京的别墅一平方米能够卖十万块钱左右,同时期的普通房子的价格才只有万元左右,凭借着在北京所建造的运河上的院子系产品,很快就赚得盆满钵满,一战成名,泰禾及其品质产品开始声名鹊起。
(二)豪宅教父
2007年左右,一大批房地产企业谋求上市,以获取更广阔的融资渠道来满足自身规模扩张需求。黄其森又一次下了重注,经过几年的折腾,2010年9月30日,泰禾借壳福建三农成功上市。虽然是借壳上市,但是泰禾是2010年内唯一实现上市的房地产类企业。
上市之后,插上资本翅膀的泰禾集团专注打造高端系列产品,并布局全国,一个千亿房企的雏形开始慢慢浮现。相关数据显示:财报显示,2012年,泰禾集团销售金额为62亿元;2015年,销售金额为323亿元。2017年,泰禾集团正式进入了千亿元俱乐部,销售金额高达1007亿元,同比增长达151%,强势跻身中国房企15强。黄老板也一跃成为福建省商会的副会长,与世茂、旭辉等传统闽系列豪强平起平坐。一时间,新豪宅教父,风头无俩。
泰禾集团董事长黄其森泰禾的国化异常的顺利,多起收并购项目在前期也取得了良好的效果(风险尚未暴露),高端产品形象深入人心,难得的做到了品质与规模兼具。在这种情况下,黄其森的个人心境难免膨胀,更是在2018年定下了高达2000亿元的销售目标,之后泰禾股价暴涨。甚至引起了监管部门的关注。不管如何,此时的泰禾看起来异常光鲜,然后背后早已危机四伏。
(三)大厦倾覆
2018年,泰禾在北京的拳头产品北京院子二期项目,单套均价高达两千万元。众多客户发现购买的房产迟迟无法进行网签备案,项目情况明显反常,随着外界质疑的不断涌现,政府部门介入调查,发现项目账户中80多亿的现金早已被挪作他用,根本无法满足后续的网签备案及项目施工,泰禾暴雷一触即发。
随着事态的不断发酵,整个2019年泰禾都在澄清资金危机,即使黄老板金融手段再丰富也无法从任何金融机构上借到钱。前期收购的项目问题不断涌现,大规模的资金投入无法变现,负债也高居不下,一切的一切都开始变的覆水难收,无法挽回。
2019年泰禾集团全年签约额798亿,2020年全年签约额345亿。整体签约金额大幅度下滑,高峰期净负债率超过400%。为了自救,泰禾开始不断出售仅存的优质项目,万科、世茂等地产开始介入,全部被摆上货架的项目轮番被筛选、卖出。虽已开始自救,但是前期的蒙眼举债、管理松散带来的问题,已无法弥补,地产界的一代传奇开始沦落,慢慢跌至谷底,苟延残喘。
总结:
其实,泰禾对于地产从业者来说一直是产品力的代表企业,其院子系列产品深入人心,并被各大企业争相模仿,一度形成了“谈中式必谈院子,谈院子必谈泰禾“的默认行规。但是,高端产品对于土地资源的要求、目标客户的选择、市场变化的敏感度都有极其苛刻的要求。某些程度来说,走这条路的房企就天生不具备高周转,快发展的基因,而黄老板的盲目自信并没有及时拉住泰禾这匹狂奔的野马,脱缰之后再想控制,就变得难上加难了。
行业变化风云莫测,泰禾目前手上仍有大量的优质土地资源,虽已在谷底,想要再次起势必是十分困难,但是作为行业曾经的品质标杆,仍然希望有一天泰禾能够东山再起,不为别的只是觉得这样从产品出发的房企,应该有他自己的生存空间。那时,希望他可以保持美好,按捺住那颗躁动的心。
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