盘点跨界化妆品行业的国内明星

 

明星们一直以来都是人们追捧的对象，有着漂亮或帅气标签的明星更是光环耀眼，像磁石一样吸引着年轻人的目光。

演（唱）而优则商似乎也是很多明星的必经之路，凭借着知名度，他们的一举一动都有无数的媒体去做宣传，强大的粉丝群体也往往成为他们的第一批消费者。

化妆品行业无疑是很多明星首选，今天清扬君就给大家盘点一下跨界化妆品行业的国内明星。

1、张庭：TST品牌

提到国内明星跨界做化妆品的，首先想到的应该是张庭吧。

她的微商品牌TST被扒皮扒到不能再扒，那么多用了之后烂脸的事例发生，可是这个牌子依然做得风生水起，在某猫的官方旗舰店上，一个售价298元的护肤单品，月销售可达到一千多笔。

就是这样一个风评已经差到不行的品牌，张庭和她老公却依然可以年收入过亿。

2、范冰冰：fan beauty

2018年3月1日，范冰冰以Fan Beauty的创始人身份现身“天猫金妆节”，成功完成了从一个带货美妆博主到美妆品牌创始人身份的转变。

通过官方微博介绍，我们大致可以了解到，Fan Beauty的经营范围包括美容、美发和彩妆、卫浴等。但目前，其天猫旗舰店在售的只有“UP-S 射频美容仪”、“mini眼部美容仪”以及专用凝胶。

3、谢娜：娜样NAYOUNG品牌

主持人谢娜的娜样品牌创立于2017年11月，此前主要销售女装品类以及太阳镜、包等配件，价格从百元以下到3000元不等，以微信商城为主要销售渠道。

娜样NAYOUNG品牌正式进军化妆品行业，推出多款彩妆，并在京东开出旗舰店。从京东销量和评价上来看，娜样美妆仅属一般。

4、李静：乐蜂网、静佳品牌

李静从电视节目主持人，到创办并主持美妆节目《美丽俏佳人》，然后跨界创办化妆品垂直电商乐蜂网。

2014年，唯品会收购乐蜂网70%的股份，打通前端时尚电商销售平台及后端时尚产品制造的生态产业链。如今的乐蜂网不仅有静佳一个自有品牌，还有珍珂儿、吉蜜儿、肌龄、净肌、琪肌等，涵盖了精油、护肤、彩妆等品类。2015年底，李静又拉上圈内众多好友成立了星创投，还跟上潮流开了一家美妆咖啡体验店。

5、刘嘉玲：嘉玲品牌面膜

2014年，刘嘉玲推出嘉玲面膜，并大张旗鼓地邀请圈内好友出席发布会，同时推出一款手机应用，用这款应用可以了解到刘嘉玲精致生活的点滴，一时间在业内引起了轰动。

上市不久，嘉玲面膜即亏损达到200多万。2015年1月，品牌被香港上市公司数字王国以2.5亿元的价格收购51%股权。不知道收购方最终是否哭晕在厕所里。

6、羽泉：羽泉男士护肤

2014年，歌手组合羽泉联手李静的静佳品牌共同打造了羽泉品牌。羽泉品牌主要针对男士肌肤最普遍的问题是毛孔粗大、容易泛油等问题。羽泉男士护肤上市即获得了很多关注，被称为男士护肤的一匹黑马，并获得《2014年度最佳劲能醒肤产品大奖》。

目前，该品牌已销声匿迹。

7、郭德纲：波碧水面膜

2014年，郭德纲创办波碧水，主打面膜，俗称“大脸面膜”，渠道为微商。

2015年3月宣布代言人为女星马伊琍，2016年举办了以波碧水之夜冠名的德云社20周年专场相声演出。

然而，波碧水曾被网友曝光为三无产品，也被食药监曝光过存在质量问题。如今波碧水面膜也仅是在淘宝还有一款五分钟水疗急救面膜在售，销量寥寥。

8、西单女孩：颇爱派牙膏

2015年10月，网络红人西单女孩任月丽创立的颇爱派牙膏上市，因其本人登过春晓，名声大躁，再加上牙膏造型独特可爱，也倍受行业和消费者关注。

目前颇爱派牙膏在淘宝等几个电商平台有售，据说现在以微商为主。

9、林志颖：爱碧丽胶原蛋白

2013年，《爸爸去哪儿》节目的播出，使林志颖又大红大紫了一把。林志颖借势创办公司推出爱碧丽胶原蛋白胶原蛋白美容产品，后因疑涉虚假营销被指无厂房无研发等问题被多次曝光。

再后来，就没有后来了。

10、郑爽的父亲郑成华：“大壳”品牌面膜

之所以将品牌取名为大壳，郑成华表示这是送给郑爽的礼物，大壳则是郑爽的小名。

可是，就在宣布面膜亮相后，虽然有人表示期待，但依旧有很多人提出质疑。有网友留言表示让他别打着大壳的旗号，为郑爽招黑，甚至还有网友认为郑成华是打着郑爽的名义在赚钱。

11、黄晓明、杨颖夫妇:ah品牌

小明哥和AB也搞了一个美妆品牌，叫ah，如果你还记得他们那场世纪婚礼的话，就知道ah这个名字正式取自于Angelababy&黄晓明的开头字母，但是作为护肤品牌，他们又给这两个字母重新定义了一下，叫Always Healthy。

之前品牌主打的产品是一款海洋精华喷雾，夸得那叫一个神乎其乎，又是海藻保湿专利配方，又是有9种护肤功效。

然而拥有这么“厉害”产品的品牌，是聊三个小时聊出来的......国内外顶级护肤品的研发团队要是听到这话，不知作何感想。

12、郭富城：Aa Kode+

2016年7月14日，郭富城以品牌创始人的身份，携手屈臣氏，与法国顶尖皮肤研究与原料开发的LMC实验室，正式推出首个梦想品牌Aa Kode+，为亚洲男性倾力打造出Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列。

13、张馨予：Misszhang

MissZhang是张馨予与北京美挚颜贸易有限公司在2014年共同成立的品牌。MissZhang真正面市的时间是在2015年5月，当时的通稿不外乎是“张馨予自主研发，代言，推广，自己用的护肤品”、“因为张馨予本人是敏感肌，所以为了寻找到更适合自己的化妆品”。但产品刚一上市就被曝光各种问题，被贴上了“三无产品”、“无证生产”等标签。

14、吴奇隆：Qienergy黑白能量

2012年8月吴奇隆推出美妆品牌黑白能量Qi Energy，华丽转身成为了跨界时尚设计师。

15、金莎：爱唯施香水

爱唯施(Love&Wish)是歌影视多栖发展的金莎所创立的香水品牌。不过据查询得知2018年6月份，爱唯施香水基本上注销了所有的备案。

16、钟丽缇：大美妞

2016年，钟丽缇斥资入股思蔓瑞创立了钟丽缇品牌，推出了大美妞美容液。钟丽缇微博平台上最新一条与“大美妞美容液”相关的微博是在2016年，2017年以后，几乎没有钟丽缇微博看到大美妞美容液的踪迹。

17、于月仙：于月仙品牌

2013年，“谢大脚”于月仙成立了北京于月仙化妆品有限公司，推出自己同名化妆品品牌，并且产品主要面向乡镇市场。

如今，只有淘宝网才能一现于月仙化妆品的身影。

当然，明星跨界化妆品行业自创品牌的案例不止这些，现在不少小网红也开始销售自己品牌的化妆品了，相信以后这种情况也会越来越多。

由于明星自带话题，容易受到关注，因此在品牌宣传上占据很大的优势。但与此同时，明星的个人发展也会对品牌销量造成较大影响。

现如今，理智的消费者越来越多，除了明星带来的效应外，大家对产品本身也十分看重，特别是产品质量备更受关注。产品质量是化妆品品牌能持续经营的关键，皮肤问题等安全事件将危害品牌，损害品牌根基。

所以对明星而言，创立品牌容易，要将品牌发展起来却很难。明星们往往因为各种演出不能全身心的投入到化妆品事业上，品牌运营往往要靠职业经理人的水平或托管运营公司的能力，很容易造成虎头蛇尾，不能善始善终。更有甚者，因为一不小心还会影响到自身人气，品牌最终也是惨淡收场。