35岁的CEO转行当歌手？袁晓晶成为科技界逆袭娱乐圈第一人 ——没当过歌手的CEO不是好新东方老师

 

导读：最近音乐人纷纷当起了CEO，汪峰的碎乐、郑钧的合音量，包括之前高晓松的阿里星球……但是有这么一位CEO，却反向当了歌手，成为科技界逆袭娱乐圈第一人，而他居然还当过新东方老师。正所谓“没当过歌手的CEO不是好新东方老师”，到底是谁这么“跨界”？

袁晓晶，中国学历最高音乐组合“原•味”的成员（Chris），是一个CEO兼唱作人的跨界天才。他曾为张学友写歌，发表被誉为“最美华语专辑”的中国风R&B专辑《唐三彩》

。曾任腾讯产品经理、360电商总经理，后投身创业，成为手机音乐创作APP微唱的CEO，并参加2016年广东卫视《我是直播歌手》选秀比赛，以十强身份进入总决赛并获“最佳原创歌曲奖”，成为首位逆袭真正歌手的互联网人。

袁晓晶的托福、GRE都将近满分，并为新东方出版《挑战TOEFL作文满分》。2017年1月，他与康嘉伟共同创作的网络神曲《新东方我的爱》备受网友关注，被称为“新东方神曲”。他与桂巍组成的“原•味”组合凭《唐三彩》、《褐瞳》等歌曲红遍大江南北。他为《我是直播歌手》创作的官方主题曲《我是直播歌手》，全程由微唱APP进行编曲、制作，于2016年11月25日在电视上由选手共同演唱播出。这是世界上首次有手机APP独立制作的歌曲登上电视节目，是流行音乐进入移动时代的标志，也是微唱APP开创的华语手机音乐创作时代大潮的第一个历史里程碑。

学霸生涯，十项全能

袁晓晶出生在广东沿海的南方油城——茂名。读小学时，袁晓晶听到了草蜢的《失恋》，从此彻底爱上了流行音乐，林志颖、小虎队、林子祥、李克勤、Beyond等歌星都成为他的最爱。上了初中，他迷上了开始走红的“四大天王”中的刘德华，以及不断有好作品的周华健。高中时期学习紧张，但是他仍然沉浸在音乐中无法自拔，并开始大量听欧美流行音乐，Backstreet Boys、Boyz II Men、The Moffatts都是他的最爱。但是热爱音乐以及体育，并未降低他的学霸属性值，反而一路拿下国家英语竞赛一等奖（两次）、数学竞赛、物理竞赛、化学竞赛的全国奖项。

1999年，袁晓晶从广东省茂名市第一中学毕业，进入北航电子系学习。在工科繁重的课业之外，他沉浸在音乐和文学中。大一时，他疯狂追逐梁咏琪、李玟的作品，常常骑着单车、戴着一个Sony的Walkman，听着那些好歌飞驰在校园中去上自习，有一个暑假还留在学校写了一个月的武侠小说。与此同时，他在体育上的天分也渐渐显露出来，进入了系足球队——而电子系是北航校足球联赛的冠军系，北航又是当时全国足球排名前五的高校。他参加了北航的校园风采大赛，并赢得冠军，在决赛上说出的“中国队在几年内会进入世界杯”的预言，当时被认为是天大的玩笑，谁成想一年后米卢率队在谁都不看好的情况下杀入了2002年韩日世界杯。这些都还不够，袁晓晶还爱上了编程，并一发不可收拾，使用ASP语言、结合当时流行的“网页制作三剑客”为学校的招生就业处网站搭建了论坛和聊天室系统。

进入大三，课业繁重，袁晓晶沉浸在学习中，也不忘出国的梦想。他在新东方上课，并最终在托福和GRE考试中都获得将近满分，这为他后来为新东方出书打下了基础。大三结束，他的课业名列本系10%以内，最终报送本系通信与信息系统专业的研究生。他还与同学配合，赢得了全国大学生电子竞赛的一等奖。他还在专业课的大作业中，用MATLAB语言实现了类似Winamp中的均衡器效果。同时，他认识了日后一起组成“原•味”组合的北航材料系同级生——桂巍，这为他后来走上真正的唱作人道路奠定了基础。

大四的时候，非典爆发，袁晓晶每天往返于宿舍和研究生导师的教研室中，沉浸在欧美日韩的流行音乐里不能自拔，Norah Jones、安室奈美惠、Blue、Five等等都是他的精神食粮。同时，他开始为新东方写作《挑战TOEFL作文满分》，谁都想不到，这本书会是新东方日后托福作文类书籍的Best Seller。

进入研一，袁晓晶成为最早接触中国北斗卫星相关应用系统的学生之一——他参与了北斗空地通信项目的研发。同时他编写的《挑战托福作文满分》在新东方正式出版，并迅速成为托福作文类Best Seller，并被称为“留学界最值得期待的TWE书籍”。与此同时，他的羽毛球水平也进入了北航顶尖水平，成为系队成员，而系队正是北航校羽毛球联赛的冠军队，北航又是全国高校前十的水平。同时他与考上了清华研究生的桂巍在音乐上不停探索，写出了《桃花源记》、《午夜》等作品。研究生快毕业时，他俩还体验了一把“北漂”生活，在清华南门租了一个地下室，每天与传销公司等各色社会人员争抢一个公共卫生间。

就这样，离开学校的毕业时刻到来了。

初入职场，难忘音乐

袁晓晶毕业后去了深圳腾讯，在互联网业务部的QQ秀团队当产品经理，而桂巍去了天津的一家大型外企做销售：这对音乐小伙伴被命运拆开了。

一开始，袁晓晶在腾讯的日子其实过得很开心，那是中国互联网的蛮荒年代，业务在飞速增长，方法论在不断摸索，正是一个淘金的好年代。彼时，QQ秀是腾讯最赚钱的业务，而袁晓晶是仅有的三个产品经理之一，责任重大、成长飞快，不但主导了QQ秀从1.0到2.0的过渡（从位图到Flash，从非主流审美到韩式时尚风，这一风格从2007年到现在将近10年仍在使用），还发明了QQ面板的生日蛋糕（好友快要过生日时会有小蛋糕闪烁）、QQ送礼许愿系统（最近有哪些好友要过生日了，集中在一起通知你）。2007年，他在腾讯战略发展部做了一个叫《产品经理的视角》的培训，后来PPT被他人泄露到了外网，一夜之间传遍互联网界，那是中国第一个关于产品思维的公开资料，也是互联网界众多产品经理的“启蒙PPT”。

可袁晓晶并未放弃音乐。他成了首支腾讯公司乐队的主唱，连续两年在腾讯每年最重要的圣诞晚会上领衔表演，还写出了中国互联网界首支公司主题曲——《腾讯之歌》，并以一首原创《十年路》被腾讯十周年庆典选中作为主题曲。他还参加了腾讯的歌唱比赛——Q歌Q魅，并以一首《心动》成为唯一的原创选手，这首歌也是他创作的第一首真正有资格成为商业作品的流行歌。

“原•味”成立，初试啼声

2007年底，桂巍辞去工作，成为全职音乐人。在他的感召下，袁晓晶从腾讯深圳总部回到北京分部，与桂巍成立“原•味”组合。

所有音乐人的开始都是艰辛的，“原•味”也不例外。桂巍从零开始学习编曲，然后到论坛上接活儿，最初编一首歌只有100块钱，就这么惨烈的价格，还会遇到一两个月都接不到一个活儿的情况。袁晓晶则是一边工作一边做音乐，经常睡眠不足，上班时打呵欠硬撑。顽强的毅力让这两个小伙伴坚持了下来，他们发行了第一张全创作专辑——《牵手的右前方》。

这张专辑是稚嫩却才起横溢的。主打歌《牵手的右前方》充满了小确幸，是一首韩式情歌；《入夏》伤感至极，后来卖给了张学友；《刘翔，我们不失望》是刘翔北京奥运会退赛当天写就的，由凤凰卫视中文台在相关节目中播出；《北京这个夏天很多雨》音节优美，副歌被歌迷称为“旋律的奇迹”；《投靠》写出了劈腿、包养等社会热点问题，曾被电台主播夸赞“有经历”；《某方》被誉为“最治愈的乡愁情歌”；《姑娘》是袁晓晶最心底真情流露的旋律之一；《众志成城》是为汶川地震加油的歌曲，一句“暴雨浇不灭烛光/废墟埋不掉希望”唱哭了多少中华儿女。

《牵手的右前方》专辑上线仅两个月，在QQ音乐上的播放就超过千万次，留言上万条，“原•味”更在一夜之间成为整个互联网问询度最高的新晋原创组合。但是，这张专辑的成功，并没有让“原•味”骄傲自满。他们期待能打造一张真正有音乐高度的专辑，这就是后来被誉为“最美华语专辑”的《唐三彩》。

大唐三彩，最美专辑

《牵手的右前方》专辑上线后，“原•味”放下了手边的一切，开始了寻找真我的旅程。拿起自己的背包，他们在这一年里游历了滇藏线（云南&西藏）、西安，自驾山西、江南，行程超过两万公里。 “原•味”正是要用这种近乎教徒般的自我放逐，以及“在路上”般的宗教体验，来释放出最原始、最真实的自己。

在游历祖国大好河山的过程中，新的音乐灵感慢慢的清晰起来。是的，我们是忙碌的都市人，我们听着“原•味”的流行歌入睡，但我们曾否记得，我们来自何方？在两万公里的游历中，看尽了名山大川、宗堂庙宇，听遍了秦腔古调、吴侬软语，壮丽的山河带着纯朴的民风，向“原•味”的心胸破腔而入。是的，我们都是华夏大地的子民，我们的血液中流淌着唐宋风骨。我们的伟大祖国，我们的历史长河，这就是我们来自的地方，这就是真我的原始宝藏。

于是，“原•味”知道，他们必须找到一种方式，向辉煌灿烂的中华文明致敬，向钟灵毓秀的华夏大地致敬，向心存至善的炎黄子孙致敬。于是，做一张中国风专辑的想法，在他们的心中生根萌芽。但是，如何让中国风的专辑，也做出流行的味道呢？他们想到了“中国风”与“R&B”的结合。

为了写出兼具古风与现代感的旋律，“原•味”学习了不下3000首歌曲，包括港台、日韩、欧美的流行歌，还广泛的从日本、蒙古、拉丁等民族的音乐当中汲取营养。在四处游历的过程中，“原•味”在云南香格里拉淘到了64张无与伦比的好音乐，他们称之为“六十四章经”，而这些音乐也为他们提供了丰富的养分。

在歌词上，“原•味”也尽量采用了古诗词般的句子，与现代白话文穿插配合，给人以“借古讽今”的感觉。歌词中既有“唐风锦绣 / 沧海月明 / 万里清秋 / 秦关淮柳 / 蓝田日暖 / 葡萄美酒”（《唐三彩》）这样直接取材于古诗词的“四言汉乐府”，也有“浅笑中 / 你婉转的眉头 / 像弯弯的月勾住星空 / 泪光却 / 是落花的溪流 / 杏花春雨 / 温山软水的愁”（《褐瞳》）这样的“现代美文”。

肩负着沉重的历史感和音乐使命，“原•味”开始全力投入到专辑的创作和制作当中。光是写词曲，他们就整整写了三个月。而编曲和录音也做了六个月，加起来整整九个月才让全部十首歌的Demo出炉。在这之后，为了使音乐效果达到最好，“原•味”决定停止原本计划中的出版事宜，再次推迟一个月，进一步提高混音和后期的效果。他们从美国亚马逊网站订购了英文原版书，重新学习了一遍混音和母带处理的技巧。直到所有环节都达到了现有条件下的最佳状态，才同意发布专辑。

在专辑创作/制作的九个月里，“原•味”几乎耗尽了所有的精力和能量。他们不能忘记，每晚一起工作到凌晨三四点，而Chris第二天9点还要上班的那些日子；他们不能忘记，为了一首词曲的意见分歧而争论不休的那些时刻；他们不能忘记，苦于迟迟未能突破创作瓶颈，凌晨在四环开车游荡寻找灵感的那些夜晚；他们不能忘记，那厚厚的一沓虽然也是呕心沥血创作出来但是被最终废弃的那些书稿片段。

放弃高管，投入创业

《唐三彩》发行后，被誉为“最美华语专辑”，而“原•味”也在90后、00后当中拥有了至少数百万粉丝。可是在2009年那个互联网音乐的蛮荒年代，并没有那么多音乐变现的手段，作为业余音乐人，“原•味”在音乐收入上几乎为零，只是在2010年袁晓晶把《入夏》卖给了张学友。因此，袁晓晶仍然在互联网一线拼杀，而他也找到了除音乐之外的另一个热爱——做互联网产品。

袁晓晶在腾讯六年，其中三年是做产品，另外三年则在战略、运营、销售管理、品牌等岗位历练。2010年，在O2O兴起的前四年，他就一头扎进了这个领域，做出了最早的团购导航网站之一——“SOSO团购”。2012年，他辞去在腾讯的工作，投入到全球最大团购网站Groupon与腾讯合资的高朋团购，并在其合并QQ团购、F团、开心团后，担任移动业务线负责人（总监），负责所有产品、设计、开发等30人团队。这之后他去了万达电商负责O2O产品。2013年底，袁晓晶加盟360，担任电商总经理，管理所有电商和O2O业务，以及360在此领域的投资事宜。

在360，袁晓晶带领近百人的电商产品部，掌管360的三大电商渠道产品：360购物（中国最大的购物导航平台）、360团购（中国最大的团购导航平台）、360购物小蜜（中国最大的购物比价插件平台）。他从头搭建360购物小蜜产品，将其收入从2013年的将近为0提升到2014年的8,000万元；在2014年的电商部双十一活动中，七天完成3,000万元收入，是360史上最高的单个运营活动收入记录。过去电商部所有的收入全靠外部引流，但是2014年外部引流比2013年降低了超过40%，引流收入也下降为不到60%，袁晓晶硬生生靠自身造血完成总营收近2亿元，最终2014年全年收入比2013年还要多将近10%，以不到360员工1%的人数，贡献了2.5%的公司收入。

这些辉煌战绩并没有让袁晓晶止步，而不断出席行业会议、成为电商行业意见领袖也从未让他自满。他心中一直有一个声音：我要做一个真正的音乐人，也要用互联网技术为音乐行业贡献力量。2014年底，他脑海中有了一个构想：在移动互联网大潮下，所有文化和内容产业（电影、文学、漫画、短视频等）都在从PC向手机迁移，过去用户用电脑的Photoshop修图，今天就在用手机上的美图秀秀修自拍，那么音乐呢？是否有可能让用户在手机上创作音乐？

这个Idea让他兴奋不已，他迅速拉来了几个好兄弟，准备开干。这里面有袁晓晶的北航——王靖词，他从中国前三的计算机系——北航计算机系毕业后，在IBM、完美世界、万达等大公司做过开发和管理；还有桂巍——“原•味”组合的另一人，目前北京的一线编曲人；还有李毅杰——著名创作人，许嵩早期红歌《玫瑰花的葬礼》、《飞蛾》、《南山忆》、《墨尔本晴》等作品的创作者，被誉为“捧红许嵩的人”。这个强大的阵容令风投心动，最终拿下了中国首屈一指的风投——IDG的200万美金天使投资。

2015年3月，精艺互动正式成立，他承载着袁晓晶用互联网技术改造音乐领域的梦想。微唱这艘独一无二的战舰，在几位合伙人的助力下，正式起航。

打磨产品，改变行业

为什么要做一个像“微唱”这样的手机音乐创作APP？袁晓晶有两个理由：

1、传统音乐创作的门槛太高了，但是能创作的人其实很多。对于不会乐器、不会编曲的人而言，起码需要花费数千元才能制作自己的歌曲，而且这里面的沟通成本和撕逼风险很高，导致只有不足1%的歌曲能有机会面世。

2、原创歌曲的需求其实很大，但是行业的产出量却太小。歌手、企业、晚会、甚至普通人表白，都需要原创歌曲，可是目前每年产出的原创好歌曲又太少，即便有钱都买不到，导致只有不足1%的需求能找到原创歌曲。

基于这两点，微唱一方面通过创作工具扩大了好歌曲的产出量，另一方面通过社区让有需求的买家找到这些好歌曲。这一切能得以实现的基础，就是工具极大降低了歌曲创作的门槛，这也是为什么微唱的口号是“5分钟做出一首CD品质的歌曲”。

“微唱”团队的技术和产品能力是这一工具的基础。产品专家袁晓晶、编程天才王靖词、编曲大师桂巍和创作达人李毅杰的配合，加上一群勤勉负责的工程师，经过9个月的开发（和“原•味”创作《唐三彩》的时间一样），才让微唱APP得以上线。展现在用户面前的，是一个令人惊叹的作品。它就像是把PC编曲工具Cubase/Protools的整个底层MIDI架构完全搬到了手机上，却又在其上搭建了一层操作便捷的功能模块：时间横轴上，众多流行好歌的伴奏直接按照小节拆分，让用户可以像搭积木一样在时间轴上一块一块的把不同歌曲的伴奏拼在一起；音轨纵轴上，每种乐器都被分离成单独音轨，且都可以独奏、静音、甚至换乐器，让不同伴奏的乐器可以随意组合在同一首歌中，且任何可以添加多轨人声实现合唱、和声；伴奏的调号、速度、甚至和弦走向都可以随便更改，这样任何一首伴奏都可以通过改变这三大参数，匹配用户创作的任何一首歌曲；还有令人瞠目结舌的黑科技——“哼唱自动伴奏”，让用户可以通过清唱直接由程序生成伴奏，且准确率高达90%以上。

这样的产品，给用户的震撼是惊人的。在众多竞品只能提供唱吧一样的“.mp3”伴奏、极大的限制了用户的创作空间之时，微唱给用户的却是一片自由的海洋。多样的伴奏风格，在你能在这里听到流行、R&B、Hip-Hop、Rap、电子、中国风、摇滚、民谣、爵士等风格的歌曲；而随意变换的模块伴奏，为用户提供了无限的创作可能。上线仅一年，微唱就积累了用户原创的两万首歌曲，其中更有一千首歌是足以被出版、被购买的精品好歌。

有了这样一个精品歌库，袁晓晶从2017年初开始进行商业化的尝试。在开发线上买卖功能之前，他先与一个小型唱片公司取得了联系——而对方正好需要品质高端、价格亲民的原创作品。不到一个月，他就卖出了十多首歌，其中有唱片公司的歌手拿去唱的，还有网络主播要出专辑的。这为接下来通过产品功能和运营手段进行大规模商业化奠定了基础。

参加选秀，歌手梦成

在袁晓晶心中，一直有两个梦想，除了做微唱，还有一个是成为真正的歌手。2016年9月，机会来了。他参加了广东卫视主办的“我是直播歌手”选秀节目，终于从业余音乐人的身份，转而踏上了流行歌坛的大舞台。而此时，他已经将近35岁，离2007年那个冬天他和桂巍初次成立“原•味”组合，也已将近九年。九年的时光让一个青葱男孩成长为真正男人，也并未磨灭他心底的理想之光，他抱着激动又复杂的心情，全心投入到了比赛当中。

把公司事务统统交给合伙人之后，整整三个月，袁晓晶完全沉浸在音乐里。用他自己的话说：从小到大，以往都是业余做音乐，这是人生第一次全身心投入到音乐里。专心致志是一种强大的力量，他感觉到前所未有的突飞猛进——在唱功上、在创作上、在舞台经验上。他开始逐步征服这个比赛：

100进60的比赛，袁晓晶以一首《Away》晋级。

60进30第1场比赛，袁晓晶不幸从中级班跌落初级班。

60进30第2场比赛，袁晓晶在初级四班中脱颖而出，并在个人PK赛中以一首“原•味”的老歌《晒月光》晋级。

30进25的比赛，袁晓晶以高票数结合评委选择直接晋级。

25进20的比赛，袁晓晶与“她她”组合合唱新原创《或许我》，并在PK环节中独唱“原•味”老歌《樱花雨》晋级。

20进15的比赛，袁晓晶以高票数直接晋级，并与东山少爷吉他弹唱《海阔天空》。

2016年11月25日，在广东卫视播出的《我是直播歌手》15进10比赛中，演唱由袁晓晶作曲、袁晓晶/康嘉伟/金玄念作词的比赛官方主题曲《我是直播歌手》。这首歌全程由微唱APP进行编曲、录音、后期，是世界上首次有手机APP独立制作的歌曲登上电视节目，这是流行音乐进入移动时代的标志，也是华语手机音乐创作大潮的第一个历史里程碑。最终，袁晓晶以高票数直接晋级全国10强。

2016年12月2日，在全国10强总决赛中，袁晓晶演唱了新原创《我愿意》，得到曹格、好妹妹等评委的赞许，并最终以官方主题曲《我是直播歌手》拿下“最佳原创歌曲奖”。

过往我们见过汪峰、郑钧、胡彦斌等人由歌手跨界成为CEO，而袁晓晶参加选秀并成功晋级总决赛，则是第一次有互联网人逆袭到传统音乐行业，成为真正的歌手。这是袁晓晶在35岁之际给自己创造的一个奇迹，也是互联网人的一个奇迹。

不忘初心，重新出发

在参加选秀节目并成为真正的歌手之后，袁晓晶给自己放了个假。他来到苍山洱海的大理，花了数天时间重新思考自己的未来。在他最终定下的蓝图里，“当歌手”和“做微唱”成为今后人生的两大目标，而这两件事情在他看来是殊途同归的——都是为原创音乐贡献力量。前者是以歌手身份创作更多的好歌，不断挑战流行音乐的新高度；后者则是为原创作者搭建一个平台，实现他们的经济自主和人生价值。

正如SMART原则一样，袁晓晶为自己定下了一个可量化的人生目标，也是他的“五年梦想计划”：

“从2017年初到2021年底，用五年时间，将微唱做到美国上市，并以歌手身份赢得台湾金曲奖。”

这个宏愿对于一个35岁的互联网人而言，似乎是那么的遥不可及，但是在袁晓晶心中，这个愿望却又是那么的强烈。随着目标的制定完成，他开始了一系列的动作：

1、他在网易云音乐建立了“袁晓晶”的音乐人账号，并发表了个人第一张专辑《袁晓晶原创精选01》。这是他从2010年到2016年间的原创作品Demo中选出的10首，接下来他还会适时推出此期间创作的第二张原创精选集。

2、他重新开始了“原•味”组合下一张专辑的创作。在2009年8月发行《唐三彩》之后，“原•味”曾透露下一张专辑是一张名为《星河圣殿》的电子宇宙风专辑，然而此后由于种种原因一直搁置，粉丝们也望眼欲穿的苦等了7年。原本袁晓晶以为这张专辑永远也不会面世了，直到他在2016年底比赛期间，在网上看到7年后仍有歌迷在喊一句“有生之年，星河圣殿”的等待口号。那一刻他几近泪崩，从而下定了重新创作这张专辑的决心。他打开了电脑里这些年来一直在为这张专辑积累素材的文件夹，重新开始了创作。这一次，肯定比《唐三彩》的创作过程更加艰苦卓绝。

3、他与同为《我是直播歌手》10强选手的康嘉伟组成了“首席音乐吐槽官”组合，用原创音乐+短视频MV的形式，吐槽互联网行业和音乐行业的时事热点。他们的首次合作，就是共同演绎了一首由他创作的“新东方神曲”《新东方我的爱》，并用微唱APP拍摄了视频，歌曲在微博热门话题音乐榜中一度占据第2位，并得到360万阅读、20万讨论。

谁也不知道袁晓晶的下一个动作是什么，但是谁也无法怀疑袁晓晶的初心——那颗为了最好的音乐勇敢追求的心、那颗为了艺术与科学的结合永不放弃的心。