展凤香之美、塑经典之力，西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》，诠释大格局和大视野

 

文 / 李森  李华

5月6日，西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》战略发布会的举行，再次让行业的目光聚焦到这支连续畅销22年的经典品牌，同时这次携手也将为西凤酒注入前行力量，并提升凤香型白酒的热度和消费热情。

在当前中国酒业的竞争战场上，优质名酒和核心产区构成了最为稳固的价值背书，在此基础上，品牌价值的挖掘和释放，正成为众多引领企业的聚焦点。

此次禧福祥公司和CCTV《大国品牌》的战略合作，体现了西凤酒15年6年陈酿品牌全程创意策划运营人，禧福祥公司董事长王延安的大格局、大视野、大手笔和大智慧，也展现了这支经典品牌积极响应国家号召，通过对大国工匠精神的诠释和演绎，在新时代下展现民族品牌复兴的强动力，继续为扛旗凤香增添自信和活力。

唯有建设百年品牌，方能获得立足行业的永恒之力。这一次，酒业经典力量和CCTV《大国品牌》之间的深度合作，有望让西凤酒和西凤酒15年6年品牌向着顶级品牌持续迈进，并与众多国家级大品牌一起，提升中国品牌的品质和文化自信。

为品牌进阶添能加势

新时代下展现前行信念

放眼整个国内商业版图，在“推动中国制造向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变”的国家战略的深度践行过程中，不断涌现出深度影响消费市场的大品牌，它们呈现了中国力量的精彩纷呈，也为大国崛起提供坚实支撑。

在中国酒业圈，也从不乏这样的探索和开创品牌，它们是行业能穿透周期并不断壮大的中坚力量。从品牌诞生以来，西凤酒15年6年陈酿就将品牌建设置于品牌发展战略的核心地位，不断创新思路，提升自身品牌形象，借此提升品牌价值并夯实品牌护城河。

大约10年前，王延安编撰了一本“品牌手册”，他亲自命名为《易达通》，在其前言里便明确提出：“人类消费，已进入品牌时代，品牌时代就是赢家的天下……”彼时的白酒行业正经历困局，但王延安找到了超越困境的方法论——回归到品牌与消费者这一最基本的层面思考问题，并将品牌的塑造置于核心位置。

正是凭借这一超前的认知，以及对品牌战略孜孜不倦的探索，我们看到了西凤酒15年6年陈酿这颗酒业明珠在陕西冉冉升起，并成为凤香白酒破局前行的强大风帆，至今仍然是全国消费者特别是陕西消费者感知凤香白酒魅力的重要载体。

因为自始至终，禧福祥公司都将这本手册视为品牌缔造路上的“圣经”，在白酒行业风云激荡的十年中，我们也切实看到西凤酒15年6年品牌的成长和跨越，特别是在品牌战略上的先行一步，让这支经典产品保持着与酒业头部之间的价值共鸣，不断为消费市场注入强大活力，并形成难以超越的竞争力。

正如《大国品牌》总出品人吴纲所说，与西凤酒15年6年陈酿达成合作之后，将充分发挥专业主义、长期主义和利他主义的理念精神，为这支品牌深度赋能，打造真正具有国际竞争力的大国品牌形象，让世界看见中国凤香白酒之美。

我们看到，《大国品牌》一直在持续探索并赋能中国品牌的建设和发展，通过对品牌价值、文化、形象的加持，构筑能够在全球范围内具备持续成长力和文化价值力的国家级品牌。未来，西凤酒15年6年陈酿将在这一平台的赋能下，充分发挥优势并引爆品牌势能，强势抢占消费者心智，为品牌影响力的持续扩散蓄势积能。

以大手笔链接各方力量

以经典之力绽放大美凤香

此次与CCTV《大国品牌》的携手，是继西凤酒15年6年高明代言登上央视后第二次上央视，连续四年的投入，不但提升陕酒形象，而且西凤酒家族系列品牌或多或少都会受益。

当前正是西凤名酒复兴征程的关键阶段，除了全国化的市场布局和高端化的价值拉动外，来自品牌端的顶层赋能和激励，也是极为重要的助推能量。因此始终心怀西凤、感恩西凤的王延安选择在这个时机与CCTV《大国品牌》达成战略合作，不仅为西凤酒15年6年陈酿链接顶级平台资源，也为西凤酒添筑前行的能量。

禧福祥公司董事长王延安表示，与《大国品牌》达成合作之后，希望实现为品牌、为品牌形象、为广大合作盟友、为员工赋能，帮助品牌实现与目标受众的深度链接，形成线上线下的营销闭环，以双轮驱动达成品牌声量与销量的同步提升。

由此看来，这次与《大国品牌》的合作也将成为重要的发展激励，王延安用这一大手笔举措为品牌链上的每一个参与者都提供了积极的支持力量，借助CCTV的顶级传播效能，将西凤酒15年6年陈酿推向更广阔的空间，不仅提升全国影响力，也会将这波助推力量深度反馈到陕西大本营市场，进而助力年度任务的达成。

作为品牌运营商，王延安用持续的投入为西凤的崛起充分赋能，充分承担起引领品牌的担当和责任，因此他用连续二十二年的实践证明，他不仅是在卖产品，更是是做品牌。

陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科在致辞时表示，西凤酒15年6年陈酿22年初心不忘，22年坚定信心，用责任去践行使命担当，此次战略合作的正式开启，预示着西凤酒15年6年陈酿品牌第二个20年新征程的重新出发。

所谓能力越大责任越大，禧福祥公司在发展进程中与众多合作伙伴结成牢固的同盟，并且将自身的成长和西凤的壮大紧密绑定。在残酷的竞争格局下，势必需要更为强势的资源调动能力和投入力度，因此西凤酒15年6年陈酿这张凤香金字招牌，再次站了出来并诠释强大的品牌号召力。

放眼当下，新一个二十年征程的启动，意味着全体禧福祥人以及合作盟友，还将在新环境、新契机和新工具的赋能下，积极谋划一场更为精彩的变革之战，在充满不确定的行业发展进程中，用坚守的信念和团结一致的信心，为市场持续发展带来确定性要素。

毫无疑问，随着西凤向着品牌复兴稳步触达，同时依托西凤酒15年6年陈酿高举高打的品牌策略，在联动一众西凤力量的持续加码添势之下，凤香型白酒在今年还将迈入新高度，从点到面的在全国范围内掀起热潮。

与此同时，这一举措也标志着陕西白酒以实际行动践行质量强国建设精神，加快迈入品牌“国家队”新征程，用凤香之力和西凤之势助力陕西经济高质量发展。