电子烟品牌铂德指自媒体恶意诽谤，新国标背景下“通配侵权论”将逐步明晰

 

随着《电子烟》强制性国家标准2022年10月1日正式实施，市场上销售的电子烟产品将必须符合国家标准。目前，市场上主要电子烟品牌包括悦刻、铂德、魔笛、千慕、迷睿、本雾、YOOZ等。

在政策监管趋严、新国标倒计时的背景下，各品牌商直接竞争更加激烈。

9月9日，电子烟品牌铂德在官网发布《严正声明》，指出北京新酷科技有限公司名下“蓝洞新消费”公号于2022年9月5日和6日刊登的2篇文章在没有任何客观事实依据和证据的情形下，曲解现行监管政策，误导社会公众，恶意诽谤铂德的“盛世小黑弹”产品侵犯某竞品厂商的权利，恶意诽谤铂德在“违规情形”下通过国标技术审评。

铂德表示，已经聘请中伦律师事务所对上述曲解误导、恶意诽谤行为进行了网页公证等证据保全措施，并将会采取一切必要法律行动。

天眼查显示，北京新酷科技有限公司成立于2019年，旗下“蓝洞新消费”介绍为关注新消费领域的新生态、新产品，但从发布的内容来看，该公号及官网更多集中在电子烟报道。此外，新酷科技还对外投资2家公司，包括持有武汉如雾科技有限公司（下称“武汉如雾”）9％的股权，武汉如雾旗下如雾喜悦定位于电子烟渠道品牌，通过连锁门店销售电子烟产品。

据了解，在铂德声明中，“蓝洞新消费”公号中主要质疑铂德的产品是侵权产品，认为铂德烟弹产品因通配过审国标违规。

当前，距离电子烟新国标正式实施还剩20天，电子烟市场“通配产品过审国标”也一度成为关注焦点。何为通配产品？“通配产品”并非法律名词，主要指“由第三方生产兼容该品牌的产品”换言之，即A品牌手机不仅能使用自家品牌的充电器，还能使用B品牌充电器。

在电子烟行业来说，电子烟产品包括烟杆和烟弹，一根烟杆可以多次使用，而烟弹作为消耗品，需要经常更换。对电子烟生产商来说，烟弹销售才是营收核心，如A品牌的电子烟弹能在A、B、C多个品牌正常使用，即为电子烟行业的“通配”。

2022年4月，烟草局接连发布了《电子烟管理办法》、《电子烟产品技术审评实施细则》、《电子烟产品技术审评办事须知》三项法规，其中一条重要的举措是规定了“在中华人民共和国境内销售的电子烟产品，应当通过技术审评。未通过技术审评的电子烟产品，不得上市销售。”

这里的“通过技术评审”，即为争议的“过审国标”。为实现电子烟的技术评审，《电子烟产品技术审评办事须知》第六项申请资料第（三）部分补充说明提到：“新增全新烟弹或烟具产品的申请时，需填报与其适配的产品。适配产品可选择自有产品或非自有产品。适配产品若为自有产品，且已完整填报申请资料并保存，可直接在适配产品列表中勾选该产品项。如适配产品也是待申请的新产品，则需按步骤先填报适配产品的所有申请资料并保存，然后继续完成主报产品的其余申请资料。选择非自有产品作为适配产品时，还需上传该产品被许可适配的授权书。”

回溯中国电子烟监管历程。从2017年开始逐步制定《电子烟烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》，短短5年时间，国家相关部门已经正式形成法律法规，伴随《电子烟》国标正式实施，将有序推进行业向标准化、规范化方向发展。

在新国标大背景下，争论“通配”意义已不大，而如何在标准下做好产品，提高产品质量，消费者自会给出答案。如今，行业纳入监管全面合规，正是让电子烟回归烟草行业本质的历史性转型期，“通配侵权论”这一诞生于野蛮生长时期的说法也将逐步明晰。

本文源自金融界