腾讯/京东/美团/小米发2021年财报、小红书商业化推女性营销IP、巨量引擎发2022娱乐招商通案 | 商业市场WEEKLY31

作者：三青时间：2023-05-11 阅读数：人阅读

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财报

【腾讯发布2021Q4及全年财报，网络广告收入增速再放缓】

3月24日，腾讯控股发布2021年度Q4及全年财报，全年实现营收5601.18亿，同比增长16%，净利润同比增长1%，是腾讯近十年来增幅最低的一年。年报中，企业软件及效率办公工具、视频号、小程序私域、可持续发展等成为关键词。

其中，to B业务首次超过网络游戏成为第一大收入来源；受未成年人保护措施影响，本土游戏市场收入增长显著下降，国际市场游戏收入仍保持高速增长。

网络广告收入同比增长8%，增速进一步放缓。在2021年下半年受到监管环境影响，尤其是教育、游戏、金融等行业广告需求疲软，导致网络广告收入减少，Q4收入同比下降13%。其中，2021年社交广告收入增长11%，而媒体广告收入下降7%，反映出腾讯视频和腾讯新闻服务的广告收入减少。

【京东集团发布2021年第四季度和全年业绩】

2021年第四季度，京东集团净收入为2,759亿元人民币（约433亿美元），同比增长23.0%。2021年第四季度净服务收入为412亿元人民币（约65亿美元），同比增长28.3%。2021年全年净收入为9,516亿元人民币（约1,493亿美元），同比增长27.6%。2021年全年净服务收入为1,359亿元人民币（约213亿美元），同比增长44.7%。

截止2021年底，京东PLUS用户突破2500万，一年新增用户的70%来自下沉市场。过去五年，京东在研发方面投入近800亿元，以技术提升全产业链效率。

【美团发布2021年第四季度及全年业绩】

3月25日，美团发布2021年第四季度及全年业绩报告：全年营收1791亿元，同比增长56%，美团外卖实现营收963亿元。同期内，美团外卖骑手成本为682亿元，骑手成本占餐饮外卖收入比例达71%。四季度经调整亏损净额同比扩大为39亿元，全年经调整亏损净额为156亿元。

同时，为降低疫情反复给中小商家带来的不利影响，对冲房租、原材料、人工等成本的压力，美团于商家侧推出费率透明化政策，以更透明、更清晰的成本结构，惠及平台上的广大中小商家，2022年将力争实现全国覆盖。

【小米集团发布2021全年业绩】

3月22日，小米集团发布2021全年业绩，总营收人民币3283亿元，同比增长33.5%；经调净利人民币220亿元，同比增长69.5%。

2021年，技术驱动小米手机×AIoT战略优势进一步扩大。智能手机全球出货量达1.9亿台，市占率14.1%，年出货量和市场份额均创历史新高。高端智能手机全球出货量超过2400万台，实现翻倍增长。

平台

动态

【小红书商业化推出营销IP「宠爱女生计划」】

「以柔感受世界，以刚成全自己」，在小红书上，越来越多的女性正在追求健康有力量、温柔又悦己的生活方式，正在成为「Double-S Girls」——（Soft &Strong）「柔软而强大」的女孩。

在3月这个充满女性力量的节点，小红书商业化推出聚焦女性群体的营销IP「宠爱女生计划」，通过趣味任务玩法、精选内容和优质福利的多重资源加持，由明星和头部KOL带动女性用户发声，传递「美丽自信、健康自律、快乐自主、自在随心」四大生活态度。

【巨量引擎发布《2022巨量引擎娱乐招商通案》】

信息爆炸之下，有趣、潮流、强参与的娱乐营销才能成为品牌“新宠”。在错综复杂的娱乐营销环境中，品牌应如何营销才能真正出圈？品牌又该怎样达成品效销三位一体的全效目标呢？巨量引擎近日发布的《2022巨量引擎娱乐招商通案》，刚好给出了答案。

首先，娱乐内容受众的广泛性，要求娱乐营销需要厚且广的内容生态土壤。其次，营销对流量的激活不止于来自内容的吸引，更在于由玩法而激发的互动，有了互动，内容价值才能被深挖，用户的品牌关注才能持续。最后，在内容质量保持稳定的前提下，需要用品效销一体化整合营销链路让娱乐营销成为一场长效的经营。

最新

洞察

【腾讯智慧零售推出食品与餐饮连锁企业数字化增长报告】

腾讯智慧零售联合网聚资本、AMT企源共同出品《食品与餐饮连锁企业数字化增长指引参考》，为后疫情时代食品与连锁餐饮行业如何在战略上拥抱数字化，从组织力、运营力、商品力、产品力的维度出发，找到构建私域之路，从而实现从数字化生存到数字化增长的转变，提供启发和参考。点击标题可下载报告全文。

营销

干货

【2022游戏二次元微博看点发布】

2021年游戏市场飞速发展，游戏产业向精品化升级。伴随着游戏市场的爆发，游戏宣发渠道也逐步多元化、创新化。同时，二次元文化正在打破次元壁，加强与主流文化的融合，行业影响力和大众关注度与日俱增。

微博游戏Z时代用户占比70%，游戏相关内容阅读量18000亿＋，动漫相关内容阅读量12000亿＋。现象级IP王者荣耀六周年庆典活动相关阅读量累积60亿＋。二次元群体的强粉丝属性，具备很高的品牌破次元跨界营销价值。微博推出“ACG圈层营销小蛮腰模型”，希望依托热门游戏及二次元优质内容资源，利用社交媒体矩阵帮助品牌实现破次元传播。