苹果还是那个苹果，但市场已经不是那个市场了

 

bilibili专栏

爱否科技FView 

北京时间今天凌晨，全新的 iPhone 终于和世界见面了。

和之前的预测基本一致，XR 升级成了正宫，而上一代的正宫则有了「Pro」这个新名字。拥有新名字的 iPhone 能否突破去年 XS 世代的销量阴霾，走出属于自己的光明之路呢？

按照苹果每年的升级代号来看，这次的换代属于「S - 正代」的升级，但是外观来看依旧延续了 XS 一代的设计风格和设计语言，正面还是大家熟悉的 Face ID 刘海，苹果也毫不在意地在发布会上肆意展示着这个遮挡视频播放的物件。

背面则是今年 iPhone 外观改变的重点，尽管还是和去年一样使用了金属中框加玻璃后盖的三段式结构，但是后置摄像头还是变成了年初就曝光的大方块。方块而非业内传统的长条形设计的目的很有可能是为了给主板上硕大的 SOC 让路。

另外今年 iPhone 上的玻璃使用了双离子交换工艺玻璃盖板，这种玻璃会被浸泡在灼热的钾盐浴中，当浓度达到最大的时候则将玻璃移动到浓度较低的钾盐浴中。通过这种方式加工的玻璃的分子结构会发生变化，玻璃中的钠离子会背钾离子所取代，后者的体积更大、占据的空间更多，从而让玻璃的耐刮性更强，抗摔性更好。

这种加工工艺的专利属于康宁，在第五代大猩猩玻璃上就已经开始使用了，iPhone 6S 的正面玻璃使用的就是这样的双离子交换工艺玻璃。不过尽管说是强大了，但是还是希望大家保护好自己的手机，一方面是为了自己用着舒心，另一方面也是让明年以旧换新的时候能换个好价钱。

另外整个后盖是一整块玻璃，这对玻璃的加工，尤其是打磨和打孔的精度要求非常高，OPPO 的 Reno 后盖用的就是这样的加工工艺，而且只是在一块盖板上实现磨砂和光面两种质感而已。苹果有能力将这样的玻璃工艺拉到大规模量产，确实展现了自己在供应链上极强的控制力。

这样一体化的工艺让摄像头部分和整个玻璃背板的颜色更加匀称，也让手机的防水防尘性能更好，三台新机都支持 IP68 防水，但是苹果官方页面上显示 iPhone 11 的防水性能略逊于 Pro 版本。

这次 iPhone 11 还是配了一块 LCD 屏幕，720P 分辨率，326 ppi，峰值亮度 625nit，从参数来看和去年 XR 的差别不大；而 Pro 版则搭配了一块业界顶级的 OLED 屏幕，最高 1200nit 的最大亮度直逼三星 Note 10+，HDR 视频播放效果可以预见地将更上一层楼，加上自动色彩管理、次像素渲染和原彩显示，妥妥是目前行业的新标杆。

这代 iPhone 正式取消了 3D touch，改为了长按为主的「Haptic Touch 触感触控」，这项从 iPhone 6S 就存在的技术终于走到了自己生命的尽头。一直以来都是苹果特色卖点之一的 3D touch 从出生开始就受到了苹果的重视，被视为是触摸操作的下一个维度；但是用户学习成本高、应用适配少一直让 3D touch 用户使用率低，也让其他手机厂商鲜有跟进。

从去年 XR 的尝试，到今年 iOS 13 的预告，3D touch 也就这样告别了 iPhone。

当然 3D touch 的消失还是有积极的一面的，今年的 iPhone 11 Pro 系列虽然取消了 3D touch 让屏幕变薄了，但是厚度相较于去年的 XS 系列反而厚了 0.3 毫米，这其中最大的原因就是在机身内塞入了更大的电池。苹果官方数据显示今年的 Pro MAX 相较于去年的 XS MAX 的续航提升了 5 个小时，这样的提升力度在历代 iPhone 升级中都是非常少见的，用「3D touch + 一点点厚度」换来更大的电池，这样的交易对于消费者来说应该还是不亏的。

只是吃鸡少了压感的帮助，压枪的时候还是得重新练习一下。

为了搭配这样大的电池，苹果终于终于在 Pro 版本上标配了 18W PD 快充头，本来以为我 5V1A 的青春终将逝去，没想到在 iPhone 11 的配置单上又看到了熟悉的身影。5W 充电头，一颗永流传。

这次的 iPhone 搭载了又是「史上最快」的 A13 仿生芯片，性能相较于去年的 A12 来看应该算是常规升级：使用的是和去年一样的 7nm 制程工艺，四核处理器，还内置了更强大的神经计算引擎和机器学习单元。出于隐私保护的考虑，iOS 13 上发布的新功能中有相当一部分只能运行在手机而非云端上，更加强大的运算能力能够加快整个手机的工作效率。

难得的是这次的发布会上苹果还拉出了骁龙和麒麟芯片比性能，这在过去的苹果发布会上还是很难见到的情况。

另外这次手机内还内置了全新的 U1 芯片，用于 airdrop 的快速定位。这个芯片利用的是 UWB 超宽带定位技术，利用定位标签发射出的信号波和不同距离的设备接收到信号波的时间差，可以计算出设备之间的距离，U1 芯片可以通过这样的方式来根据手机朝向的不同来排列 airdrop 接收者的先后顺序。

这个 U1 芯片在可以预见到的将来将会广泛存在于苹果生态设备中，除了用来优化 airdrop，还可以用来在室内定位设备（说白了就是找手机）、室内导航，甚至是推出相关的信号芯片设备，放在钥匙之类的物件上防丢。而这样一个非常强力的芯片发布会上似乎提都没提……

目前在 iPhone 里已经有 A 系列处理器芯片、电源管理芯片和 U1 信号发射芯片三款自研芯片，而这也逐步成为苹果的超级护城河。毕竟外观可以抄、功能可以学，但是芯片这样需要庞大技术积累的真家伙很难通过粗浅的模仿就被拿走。苹果的自研芯片也将成为一项差异化卖点，让 iPhone 的成本更加可控，也能够增加用户的使用粘性。

作为今年发布会上的重点，相机部分的升级也是这次新机的最大亮点。

今年的三款 iPhone 相对于前代，最显眼的变化就是各增加了一颗「超广角」摄像头，等效焦距 13mm，相对于主摄视野放大两倍。

当然苹果作为苹果肯定不满足于告诉你参数，在发布会上着重强调了超广角镜头对构图的影响：可以用于增大视野、也可以用于低角度拍摄「大长腿」效果。这颗镜头也拥有较广的对焦距离，可以对焦近处和远处的物体。为此，苹果也重新设计了「相机 app」，能让用户在用主摄拍照时看到一些视野周围的画面，来方便判断是否切换超广角镜头。

加入超广角镜头之后，Pro 系列 iPhone 拥有了三颗摄像头，因此多摄之间的配合就成了问题。苹果对每一台 iPhone 的摄像头进行了白平衡、色彩和曝光校准，并在相机运行时不断监测三颗镜头的画面，以保证三颗镜头的成像风格统一。

除此之外，苹果对 iPhone 11 系列的其他摄像头也有升级，第一是让主摄的相位对焦点 Focus Pixels 完整覆盖整个传感器，因此边缘的物体对焦会更迅速，追焦也更灵敏；其次是长焦摄像头的光圈增大到 f2.0；第三是让所有摄像头都可以用更高的动态范围拍摄 4K 60 帧视频（此前只有 30 帧有更大动态范围）；第四是为 iPhone 11 增加「夜景模式」，实现方式也很「苹果」：自动开启、提前拍摄、无需用户「端稳、等待」；最后是相机体验上的变化，例如长按快门键拍摄短视频、右滑锁定等等，这些交互不出意外将会在一段时间后出现在一些其他手机上。

此外苹果又一次实打实地打了个白条：发布会上展示的 Deep Fusion 功能将在随后通过软件更新的方式推送给 iPhone 11，号称可以利用多摄和多张合成的方式提升画面细节、降低噪点。

去年苹果出色的外放效果今年也继续得到了升级，支持杜比全景声（Dolby Atmos）音效的 iPhone 不出意外将继续维持高水平的外放效果。不过今年绝大多数安卓旗舰手机也注意到了外放音质的重要性，目前也有相当多的手机支持杜比全景声效果，iPhone 能否维持去年在外放上近乎于统治的地位，还需要在拿到真机之后进行进一步测试。

另外今年的 iPhone 11 支持同时链接两对 AirPods 或者是 beats 耳机，这可能是得益于和耳机内的芯片的配合。

连接性方面，iPhone 11 全系支持双卡，但是去年导致销量问题的信号全程避而不谈，假装不知道；全系支持 WiFi 6（802.11.ax 连接），拥有千兆级别的 WiFi 接入能力，WiFi 6 还拥有更好的多设备连接性，不过需要 WiFi 6 路由器的支持。

不过要注意的是，iPhone 11 使用的是 2*2 MIMO 天线，而非 Pro 版本的 4*4 MIMO 天线，这也是去年 XR 的策略。相较于 4*4 MIMO，2*2 MIMO 理论上的连接稳定性和连接速率都差了一倍。不过这种情况仅存在于 LTE 网络中，WiFi 下三台 iPhone 全是 2*2 ，并且国内现网是 2x2，所以理论上没啥影响。

最重要的售价环节，今年入门级别的 iPhone 11 相较于去年的 XR 直接降价 1000 元，5499 的售价你能买到一款存储容量高达 64GB 的旗舰机，实用的 128GB 售价 5999。更高配的 Pro 版本还是延续了苹果一直以来鸡贼的定价策略，没有最受大众欢迎的 128 GB 版本，Pro 版本售价 8699 起，更大的 Pro Max 版本售价 9599 起。两个版本的 256GB 万元起售。

一直以来苹果的国内销售策略都是「田忌赛马」，用自己的老旗舰对安卓的旗舰，用自己的新旗舰收割高端市场。这个策略在去年出现了一点变化：iPhone 8 的产品力难以抗衡去年的安卓手机群，因此 iPhone XR 三连降价，渠道价半年降幅高达 24%，用自己的次旗舰来和当年的安卓旗舰进行交锋，从结果上来看 XR 在国内的销量和口碑都随着价格的下降出现了反弹。

今年的情况相比较于去年更加激进一些，苹果一上来就把自己次旗舰 iPhone 11 的定价标到了去年 iPhone XR 三连降价之后的价位段，希望通过看起来相对比较良心的价格来打动消费者。

但问题是，一款售价颇高的 4G 手机在 5G 即将到来的前夜是否打动消费者？

事实上苹果对于网络制式的更新还是很快的，支持 3G 网络的 iPhone 3G 发布于 2008 年，国内 3G 牌照也发布于 2008 年；支持 4G 网络的 iPhone 5 发布于 2012 年，国内 4G 牌照则是在 2013 年才向运营商发布。

根据目前国内媒体曝光出的一部分 5G 规划时间表来看，明年年底就会有上海、北京（部分）、深圳、重庆、杭州、天津、郑州、沈阳等大城市实现至少主城区的 5G 覆盖，而这些大城市的高收入群体也是 iPhone 主要的用户群体之一。对于这些用户来说，一款售价上万元却无法支持明年 5G 信号的手机是否值得购买，或者说买了之后可能只能用一年，这样的手机即使是 iPhone 的换新诱惑力又有多大，还是要打一个问号。

根据前瞻产业研究院发出的《2019-2024 年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》中的数据显示，中国的手机市场目前已经疲态尽显，2019 年上半年的出货量同比下降 6.3%，而 5G 极有可能扮演刺激市场的强心剂形象。在这样的情况下，苹果放弃了今年的 5G 崛起时间段，更像是一场精心分析之后的赌博，赌的就是 2020 年 5G 不会成为行业主流。

总之从发布会来看，iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 系列都毫无疑问地处在当代智能手机的第一梯队，但是升级幅度有限、致创新也没致出什么新东西，发布会的主要时间都在说相机的新 iPhone 也让人为苹果捏了一把汗。 苹果还是那个苹果，但市场已经不是那个市场了。

本文转载自bilibili专栏— 爱否科技FView 

点击“阅读原文”进入作者专栏▼▼