空调：一季度开了个好头 能否预期今年旺季出现热卖

 

【导读】一季度空调虽然没有想象得那么好，但数据却显示同比是增长的。有一季度奠定的良好市场基础，全年恢复增长应该是可以预期的。这对空调行业来说是一件振奋士气的消息。

晋宁||撰文

4月初发过一篇稿《空调3月线下市场有点淡，你可以理解吗？》一文，是针对空调线下市场的一番评述，着重在谈3月份终端市场比较清淡，期望厂商一方面要充分理解市场现状；另一方面要积极应对破局，打开市场的新局面。

近日，奥维云网（AVC）发布的2023年Q1空调市场数据显示，2023年第一季度空调市场零售额同比增长9.8%。其中，线上市场销售额同比增长23.8%，增长幅度可观；线下市场同比增长0.2%，几乎就是持平。

从Q1的价格落点来看，价格波动并不大。因为今年全球大宗商品价格相对稳定，不像2020-2021年那样暴涨，使得像用铜比较多的空调成本压力很大，涨价是转移压力的唯一措施，今年则没有这种压力。因此，行业价格修复基本完成。

渠道方面分化比较严重。业界原本是期待疫情结束后，渠道会回归线下实体店的热络。但实际情况是大相径庭，逻辑很简单直白，就是用户已经适应线上购买。线上市场促销节奏分化明显，线下需求全面恢复仍需时间。因此，喊叫市场不好的主要是线下实体店经营者，包括前置、社交、建材市场等新兴渠道都在闷声发财。

产品方面，虽是老行业却总有创新品。一方面受惠于用户需求升级，高端产品逐步得到用户喜爱；另一方面厂家敏锐洞悉用户需求变化，不断有迭代产品推出。除了一直以来的健康、智能、集成三大功能主题外，今年家用中央空调的单元机、多联机直接走入用户家中，同时细分场景的厨房空调成为追逐热点。

从Q1数据来看，市场逐步恢复是大概率事件。因为，一个季度的周期相对月度、周度要长，数据更具有参考价值。比如说，每年春节落在1月还是2月，每年都不一样。这样的话1月和2月的同比数据往往会失真，而一个季度包含了1、2月份，数据的准确性和参考意义就更大一些。因此，奥维云网（AVC）数据显示，行业一季度零售额同比增长9.8%是比较客观反映了市场状况。

既然一季度同比增长开了一个好头，那么对于未来市场是有一定的激励作用。奥维云网（AVC）预测，2023年空调市场五一促销期行业整体销量规模将为250万台，同比增长12.5%；618促销期行业整体规模937万台，将同比增长22.4%。这一预测，对行业来说是一个好消息。

此外，今年的天气因素对空调市场有利。从中央气象台的预报来看，4月16—17日，我国南北多地将迎来一轮暖热天气，多地气温可能集中刷新年内新高。北方的回暖巅峰多在16日，南方多在17日。

据了解，这一轮春夏之交的气温将在30℃以上，并且范围会迅速扩展波及西南地区东部、江南、华南西部。甚至西北的甘肃、陕西和中原的河南等地，不排除会出现高温天气。对空调行业来说这无疑是天助我也！

春夏相交之际，提前出现适合空调销售的天气状况，为空调旺季拉开序幕进行了一场预演，此时空调出现大面积动销的话，必定会拉长今年旺季的长度，极为有利于今年整个旺季市场销售。这对已经在一季度打下良好基础的市场来说，肯定是一个鼓舞士气的好消息。

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