和正农场：绿色有机食品的O2O体验营销怎么玩？

文/刘海政

这个双十一你在干嘛？是抢购抢到手软，还是一个光棍找另一个光棍配对呢！网购，没兴趣，和马云一样没有支付宝，关于双十一我在这也多说一句：就是中国人傻，好忽悠！是贪婪、懒惰、虚荣、从众的网民劣根性表现可参考文章《揭示网名的劣根性》。我一个光棍找了一群光棍汇聚在北京海星会亲自体验了一场舌尖上的体验式营销！

活动由倡导绿色、健康、食尚的和正农场和在餐饮行业有口皆碑的海底捞共同打造，这是海底捞的服务和和正农场的品质的完美结合，海底捞已经不用多说啦，人家带西瓜、送妹子的段子早已在网上疯传，哪这和正农场又是何方神圣？原来和正家农夫们已在全国潜心耕植近20年，一直低调行事，毕竟做食品就是做良心，潜心耕植对的起用户才是关键。和正农夫们已经遍布了全国10多个优质原料种植基地和生产基地，总面积达20000亩，输送的是从田间地头到餐桌舌尖的绿色有机食品！前一阶段都说：学挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔！！现在该说：有机食品哪家好，和正农场都是宝！~^-^

要知道这次活动是完全白吃白玩走的时候还白拿作为互联网营销人就来分析一下这场活动大好处。

表面上看是体验营销。体验营销这也是营销发展大大趋势，极大的贴近终端用户群体，营销，永远道高一尺、魔高一丈。在市场竞争、客户争夺激烈的今天，体验式营销通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素，突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是购买行为与品牌经营的关键。

本质上看体验营销是一种移动互联网O2O的模式的营销。用户用感官体验到的真实感受会比广告传达的信息强烈的多，舌尖上感受到的和正农场大米的味道一定会比听到的看到的广告信息感觉更加强烈，有强烈的感受就会有行动表达感受，然后就是微博、微信、朋友圈的口碑传播！线下活动，线上传播，O2O也可以这么玩！具体表现在三方面

首先，体验营销体现了移动互联网020模式的精准性。能来参与你产品活动的用户一定是你产品的忠实用户，而他们口碑传播所能触达的朋友圈一定是价值观相近的人群，这样的朋友圈对你产品的认可程度就会有很大大提升！

其次，体验营销体现移动互联网020模式应景或者说是接地气！就是指的“生活圈”里的各种适应的场景，给处在某种场景中的人雪中送炭。我在以前的文章中写道过《“生活圈”或将主宰互联网的未来》（关注我的微信公众号：刘海政的大搜罗 即可查看，或者百度文章标题）移动互联网出现和传播方式的改变让“生活圈”内的场景营销变成了可能！和正农场的这次活动就是很好的体现！

最后，体验营销体现是移动互联网020模式的互动性。这种互动性比仅仅体现在企业和用户之间的互动性，更重要的是体现在用户之间的互动性，在社群经济时代用户的主动参与和传播比任何广告都更有说服力！

体验营销是“神奇”的移动互联020模式，和正农场的活动信息应景、接地气地推送到精准的目标人群之中，这样引爆了精准群！活动的影响力和传播价值明显提升！在移动互联网时代，运用移动互联网020模式做营销，才能顺应天时、地利、人和！这是营销传播不可逆转的趋势！

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