叮咚买菜更新LOGO，删除绿色描边，红萝卜又大又圆

 

11月27日，叮咚买菜App 10版本发布，优化界面布局改善用户体验的同时还用上了全新设计的品牌LOGO。更新后的LOGO同样由文字和红皮萝卜图标组成，不同的是，新的字体和图标统一去除了绿色的描边。

去掉轮廓描边后，红萝卜显得更加圆润肥硕，两片绿色的萝卜缨连接在一起，形成一个绿色的心形「♥」符号。品牌口号也从之前的「29分钟鲜到鲜得」变更为「想吃什么 就上叮咚」。个人理解的是，前者强调高效率的便利购物体验，后者则囊括了生鲜美食等满足各类家庭生活所需的产品。

优化设计后的中文字标延续了旧版本的部分特征，如圆角处理的口字旁，然后将每个字体收尾处从圆角改为直角。整体来说，实心填充的笔画确实要比之前的描边更加简练和清晰。但我个人还是更喜欢之前的字体，看上去更加协调和自然。其中将原来的字体去掉描边，然后缩减笔画厚度，效果应该也不差。

叮咚买菜的前身为成立于2014年3月的社区服务平台「叮咚小区」，2017年5月，「叮咚小区」正式更名为「叮咚买菜」，以「29分钟内即可即使配送到家」的模式提供生鲜到家服务。当年「叮咚小区」的LOGO也很有意思，不说你应该也能看出来设计灵感来自哪里。「叮咚买菜」上线后，推出了全新的「红萝卜」品牌LOGO并一直用到了今天。

上个月我们曾报道过另外一家生鲜平台。同样用萝卜作品牌符号，同样是生鲜杂货电商平台。来自美国的生鲜平台 Instacart 更改了胡萝卜图标和整体的视觉系统。让我觉得赞的地方在于对图标概念的表达。在不破坏萝卜辨识度的前提下，Instacart 在绿色的萝卜叶子上做起了文章。

首先是砍掉了多一半的胡萝卜身体，使其看起来就像种在地里一样，更新鲜、更有机。其次是萝卜的叶子变成了一个绿色的箭头，这个箭头在众多交互场景中发挥了重要作用。

比如在App上添加商品时，它会上下跳动，象征着将物品添加到购物车的便利性。另外，绿色的箭头还可以通过有趣的运动来指向和拉起图像、物品和形状，只需上下移动就可以传达很多信息。

感谢 穆晨2022 提供的线报。

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