腾讯开展O2O、B2C战略新尝试，探索微信与电商模式相结合

 

随着电子商务的火爆，很多企业商家们对电商平台的建设的重视度越来越高，而腾讯也开始在微信与电商模式结合的道路上一直探索，一起来看看吧。

一、美肤汇 微信B2C战略的尝试

移动互联网市场充满无尽的想象空间，尤其是今年底移动网购市场成交额将超500亿，大大小小的电商们都早已把未来的增长点锁定在移动网购市场。在名不见经传的美肤汇植入到微信当中后，彻底激起了电商界对微信B2C的关注。美肤汇是由腾讯离职员工创办的化妆品垂直电商网站，植入微信只能算是微信B2C战略的尝试之举，也是微信在对其他中小电商进行旁敲侧击，诱导更多的电商向微信，进而向腾讯电商靠拢，这就是微信的第一张大饼，让B2C界疯狂。

好好的一款移动社交工具非要把它做成涵盖移动社交、移动营销、移动电商的工具，再加上些无线搜索、无线视频、手机游戏等杂七杂八的功能，微信快成为手机浏览器了。微信非要在移动互联网领域做到大而全，看来互联网时代腾讯搜搜吃的亏还不够。现在不好说微信B2C有多大的价值，但目前美肤汇的用户体验并不理想。

移动应用的用户习惯已初步形成，用微信主要为移动社交，用淘宝无线等电商APP为移动购物，路径依赖一旦形成就很难改变，况且微信B2C的用户体验确实不如其他电商APP，那消费者为什么要在微信上购物呢?为方便么?在手机上打开其他电商APP也并不麻烦。产品丰富?好像也比不过淘宝APP。价格便宜?这个也不一定吧。电商界为微信B2C疯狂是因为其流量，但有流量也并不意味着能做好电商，不然腾讯电商早就称王了。

二、微团购 进军O2O之前的试水

谈到关于微信电商的发展，O2O界比B2C界更为热闹。与微信O2O相比，微信B2C只能算是配角，微信的移动便携等属性本身就更适合O2O市场的发展。近日，由腾讯旗下团购网站高朋与微信合作推出了微团购公众账号低调上线，腾讯此举与推出美肤汇公众账号上线目的相同，都是给行业画一张大饼，吸引更多的电商、团购网站投入微信怀抱。

另一方面看，微团购也是腾讯全面进军O2O之前的试水，顺便帮助自家兄弟发展一下团购市场。虽然微团购不会是微信上唯一的团购网站，但大O2O平台一定微信自己的菜。目前微信O2O平台需要面对的头疼问题是允许不允许全面接入支付宝，毕竟在NFC近场支付未普及之前，还需要远程支付来支撑O2O市场的发展，而目前在第三份支付市场上，支付宝的用户最多，微信想做大型O2O平台屏蔽了支付对其发展也不利。想必现在微信、财付通、腾讯电商生活电商部一定在激烈的碰撞。

相比B2C，微信O2O更具市场潜力。在微信中整合会员卡、优惠券功能是O2O应用常用的方式，而预订、客服等功能则会成为微信O2O无法被模仿的核心功能。微信O2O充满想象空间，前期要面对的问题是培养商家，培养用户习惯，微信商业化的重心应该放在O2O业务中，而不是一会儿营销、一会儿B2C，最后做的不伦不类，让户觉得用之乏味，弃之可惜。微信O2O一旦成功，用户在微信上消费的习惯自然水到渠成，这个时候再去想微信B2C就是顺其自然的事情了。关于微信的营销作用，一定要把我好度，切记操之过急，用力过猛。