浙江嵊泗：告别“千岛一面” 海岛文旅蝶变升级

近年来，随着生活水平提高，旅游成为人们追求美好生活的重要休闲方式之一。浙江作为沿海省份，海岛旅游备受全国游客喜爱，其中舟山最具代表。

舟山是我国唯一由群岛组成的海上地级市，其旅游产业已成为舟山海岛经济发展的支柱产业和先导产业。数据显示，“十三五”期间，舟山市旅游收入4335.47亿元，共接待境内外游客2.94亿人次，分别比“十二五”期间增长151.63%、89.09%。

嵊泗县海边风景。人民网记者 张丽玮摄

但与此同时，舟山也面临旅游产品“同质化”转型升级的压力。诚然，自然资源禀赋，让一部分海岛百姓嗅到商机，依托文旅产业率先富裕起来，但随着海岛旅游业越来越普遍，如何在竞争中谋得一片天地，“千岛一面”的模式很难走通，还需要差异化发展。

如何破题？日前，记者走进舟山市嵊泗县，探寻这里的解题思路。

“全国做旅游的海岛越来越多，大家都一样，游客凭什么来你这里？”嵊泗县五龙乡党委委员潘燚的顾虑不只是嵊泗的个例问题，而是众多海岛旅游面临的共性问题。而掌握流量密码，一夜爆火的淄博烧烤，清晰地表明，年轻人在引领城市旅游热潮中的重要性。这样的规律，放在海岛旅游上同样适用。

如何抓住年轻人的“爽点”？五龙乡是嵊泗县典型的海岛乡村，或许它的做法，可供参考一二。

激活展馆，是五龙乡迈出的第一步。五龙乡有一处叫初心照相馆的场馆，这是当地宣传红色教育的基地之一。走进初心照相馆，老旧报刊亭、黄沙放映厅将人拉进了二十世纪七八十年代的怀旧氛围中。更引人注目的是，在房间的正中间，一张方形桌上放着剧本杀盒本。

初心照相馆内部。人民网记者 张丽玮摄

“原来这个场馆利用得并不充分，有很大一部分时间是闲置的。我们通过开发原创红色剧本杀后，这个馆成了很多年轻人新的网红打卡点。”潘燚介绍，除了可以提供桌面剧本杀外，黄沙村还根据本地特色，嵌入了实景剧本杀。在初心照相馆入口的照片墙上，贴满了前来年轻人的打卡照片，可见一斑。

创新消费业态，是五龙乡迈出的第二步。记者走在五龙乡黄沙村中心街，这里正在向文艺风情街转变。在村口的文化展览馆内，一场以“五龙乡理想岛居 渔村艺术摄影展”为主题的展览正在进行中。走进展馆内，可以直观了解到五龙乡辖区内的边礁村、会城村、田岙村、黄沙村等各村特色。

展馆有了，但如何让展馆带来收益？“考虑到实际情况，展馆最终决定免费对外开放。如果村里的展览馆还收费，估计很多人是不会买门票的。我们打算围绕展馆，在周边打造一系列的新消费场景。”潘燚介绍，如在展馆隔壁打算推出海边咖啡厅，装修风格和销售产品将会考虑到年轻人的喜好，吸引年轻人前来消费和拍照，让他们成为景点“免费宣传员”。这些是五龙乡正在布局黄沙主题街区业态的一部分。

展馆主题会不定期更换。人民网记者 张丽玮摄

除了前面两步外，五龙乡还在人才上下功夫。近年来，五龙乡广纳贤才，持续实施“引贤归巢”行动，招募有想法、有本领、有创意、有情怀的“共富合伙人”集聚五龙。通过盘活闲置农房、拍租三角地业态，吸引山舍艺术公司、“一阵风”摄影工作室等“共富合伙人”入驻，让当地文旅业态与其他地方形成错位竞争。

如今，在五龙乡，除了传统渔家乐外，还可以在文创街区、美术馆、网红花海、网红篮球场等生活场景感受这座海边乡村的别样风景。

今年，五龙乡的文旅消费业态逐渐丰富了起来。人民网记者 张丽玮摄

就在2023年3月29日，嵊泗县五龙乡黄沙村股份经济合作社与杭州山舍乡建乡村产业发展有限责任公司联办成立“强村公司”。双方就融合乡域发展和文旅产业、延伸乡村建设和共同富裕达成目标共识。

“我们作为新乡贤，能够有幸参与到海岛乡村建设，为这里打造更多消费业态，十分荣幸。新业态的打造，不仅仅是吸引游客，同时也服务海岛本地居民，给他们创造了不出海岛也能感受城市业态的场景，大家一起共享美好生活。”杭州山舍乡建乡村产业发展有限责任公司合伙人之一王石说。

据悉，依托“强村公司”，五龙乡建设新乡贤“共富合伙人”服务中心、新乡贤创客中心等汇聚、服务人才的场所，这也将进一步增强五龙乡的文旅产业造血、活血能力。