“美强惨”，紫燕百味鸡的这只鸭子太不容易了！！

 作者 | 苏文来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）如果问看电视最讨厌什么？大部分人一定会回答：广告。铺天盖地、缺乏内涵的重复广告，更是让人不胜其烦。利用幽默的方式切入广告主题，却能够使人产生阅读兴趣，弱化受众的抵触情绪。玩好黑色幽默更是能带给受众复杂的情感体验，增强广告的感染力、表现力和说服力。为了让消费者快速接受新品，紫燕百味鸡大玩黑色幽默，塑造了一个带有悲剧色彩的喜剧形象——鸭大侠，让观众在哭笑不得的同时，牢牢记住了新品“藤椒板鸭”。紫燕百味鸡发布新品创意TVC，让“藤椒板鸭”深入人心“春江水暖鸭先知，奈何鸭子太好吃！”紫燕百味鸡为了推出新品“藤椒板鸭”，发布了一则带点儿黑色幽默性质的广告TVC。短片讲述了一只心怀“大侠梦”的鸭子，拜师藤椒仙人门下，练就一身武艺后，最终沦为盘中餐的荒诞喜剧。这只不落凡俗的大侠鸭，表现出与普通鸭子与众不同的理想与信念，也凸显出紫燕百味了新品“藤椒板鸭”不同于普通板鸭的优越之处。广告中 “菜鸟小白鸭” 历经层层磨炼——锻炼体魄、研究脉络、上“烤”场、下“卤”池……间接展现“藤椒板鸭”脂肪平衡、啃嚼带感、烘烤入味等产品特点，将抽象的味道用具象化的方式表现出来，使得观众“通感”，看到藤椒板鸭的修（烹）炼（饪）过程，即可想象其味道。

等到观众被鸭鸭的努力感动不已之时，镜头一转，鸭毛掉了一地……历尽艰辛的鸭大侠变成了师傅手里辣鲜香甜、入口酥烂的藤椒板鸭，观众这才恍然大悟， 再回头仔细一看——原来师傅手里早就拿着食谱，这一切都是一场阴谋。鸭头人身的主角、纪录片式的拍摄手法、一本正经的搞笑配音，无不增加了广告片的荒诞效果；结局强烈地反转，更是让这个披着武侠外衣的广告，显露其带有悲剧色彩的内核。在轻松诙谐的氛围中，观众潜移默化地接受广告中的产品信息，达到了紫燕百味鸡推出新品的预期传播效果。

善用条漫新瓶装旧酒

与消费者花式互动为宣传新品，紫燕百味鸡不仅发布TVC广告外，还发布了一则趣味长图漫画，讲述了鸭大侠的崇拜者向其拜师学艺，如何才能成为一只优秀的藤椒板鸭的故事，从另一个角度补充说明产品特点。同样的故事内核，旧瓶装新酒，以条漫的形式展现，更加贴合年轻人的阅读习惯，使新品藤椒板鸭在年轻消费群体中迅速扩散开来：一、诙谐的条漫，让品牌为年轻人所喜闻乐见。条漫不仅表现手法夸张、色彩鲜艳、视觉冲击力强，也非常适用于手机端阅读，在“Z世代”中占据非常高的人气。搞笑诙谐的漫画类作品更是受到广大年轻人的喜爱。漫画的形式和幽默效应叠加，大大减少了消费者对广告的抵触。二、碎片化的阅读，快速输出产品信息。“藤椒板鸭”条漫的内容相对简单，只需要半分钟左右，即可浏览完；通过主人公的叙述，直接展示出“藤椒板鸭”肉质紧实、色泽鲜艳、喷香入味等特点；末尾则将产品实物图直观地推到消费者眼前，勾起消费者的馋虫。这样直白的呈现，更便于受众利用碎片时间接收产品信息。三、条漫利于转发，能扩散新品的知名度。条漫快短平，故事独立性高，任何人看到都能最迅速理解笑点，便于在社交平台上快速转发，能够进一步扩大广告的影响力。通过黑色幽默与漫画双重打造，紫燕百味鸡将新品的色香味、高品质呈现出来，不仅让消费者快速认知新的产品，并且能够使人产生购买欲望，实现广告到消费的高转化率，实现产品与消费者的全方位、多角度、深层次的互动。黑色幽默弱化受众抵触情绪让产品潜移默化抢占消费者心智类似于紫燕百味鸡“藤椒板鸭”创意的表现手法在广告中并不少见。日本一家烤鸡肉串店的海报，同样从小鸡的角度出发，清新自然的田园风格和沦为食材的悲惨命运形成鲜明对比，讲述小鸡为做最好的香葱烤鸡肉串，开启一场荒诞寻梦之旅……无论是紫燕百味鸡的鸭大侠还是日本烤鸡店的寻梦小鸡，拼命“内卷”修炼，最终还是别人一道盘中餐。这样有些荒诞不经又引人发笑的广告创意，实际上借鉴了“黑色幽默”这一经典的文学形式。而黑色幽默广告，则是从黑色幽默的文学形式中汲取营养，并把握其吸引注意、强化记忆、消除敌意等特点，将之运用到品牌营销中，形成独具一格的创意表现形式为品牌赋能：其一，黑色幽默能减少消费者的抵触情绪。广告的功利性容易让消费者产生抵触和怀疑，而黑色幽默广告将创意通过轻松诙谐的情节表达出来，使广告作品充满浓郁的感情色彩，从而削减了广告的功利印象，使受众在轻松愉悦的精神享受中，不知不觉地接受广告信息。其二，黑色幽默能在广告中倾注引人注目的信息。黑色幽默将痛苦与欢乐、荒谬与日常、残忍与温柔……糅杂在一起，赋予广告很强的戏剧性和故事性，能有效地吸引消费者对广告的注意力，并形成记忆、产生购买欲望，最终转变为购买行动。其三，黑色幽默充满反转，能够强化对广告的记忆。黑色幽默往往打破定势思维、令人出其不意，言有尽而意无穷，让消费者主动去回忆广告的内容，强化对广告的记忆，潜移默化中接受产品信息，并在脑海中形成长时间的滞留。被禁锢在钢筋水泥的城市森林中，人们就愈发需要释放自己的情感，缓解压抑与忧虑。而黑色幽默广告正是抓住了现代人的这种情感需求，用自嘲、戏谑的方式，引起共鸣，拉近与消费者的距离。林语堂曾论幽默“各种风调之中，幽默最富于感情。”紫燕百味鸡悲剧英雄的鸭大侠形象、诙谐的广告创意，大大增加了广告的可看性，满足新时代背景下受众的审美需求，让观众不自觉的地接纳的新产品。广告表达中，用好“黑色幽默”更是能为品牌赋予复杂多样的感情色彩，释放受众心底的情绪，使之和广告产生共鸣，最终爱上广告。猜你还想看：

1.两会宣传片趣味上头，“国家队”又来抢广告人的饭碗了！

2.惊喜献映《你是我特别的光》，凯迪拉克春节档广告“亮”了

2.支付宝集五福要来了，还出了主题曲！

3. 今年，你被老板劝留了吗？

4. 倾情演绎现实情感大戏，顺丰新年营销花式暖人心今 日 推 荐声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675