李宁入局LPL，中国电竞的新“可能”

 

沉寂了一年的中国电竞产业，在2023年之初迎来一个开门红。

在1月11日举行的英雄联盟电竞赛事2023赛季季前启航赛上，李宁品牌与英雄联盟职业联赛（LPL）正式达成战略合作。

李宁品牌成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、英雄联盟职业联赛官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。双方将在未来四年，通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略，共同推进英雄联盟的职业赛事发展。

李宁集团联席行政总裁钱炜表示，“李宁品牌与腾竞体育达成一致理念，将中国文化内涵注入专业电竞产品，以电子竞技为桥梁，让全世界更多游戏玩家与电竞爱好者，感知、了解、关注中国文化，共同助力中国电竞的国际影响力与地位进一步提升。”

图说：李宁集团联席行政总裁钱炜在发布会上

一、“武为竞巅峰”，用中国文化赋能电竞运动装备

自创立以来，李宁一直在开拓和探索不同领域的专业体育运动装备，并围绕篮球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球等项目搭建起完善的专业化产品体系，满足运动员喝广大运动爱好者不同的运动需求。

同时，一路以来李宁品牌也在体育产业中广泛布局，多年以来，支持CBA、杭州马拉松、无锡马拉松在内的多项专业运动赛事，签约国内外优秀的运动队和运动员……与多个知名体育IP建立了长期合作关系，提供专业运动装备与支持。而此次与LPL的合作，是李宁品牌第一次与职业顶级电竞赛事进行官方战略合作。

以“武为竞巅峰“为主题，此次李宁品牌选择在中国文化的基础上结合战队特点、精神与文化内核等元素，为LPL的17支俱乐部设计开发了新赛季的电竞专业装备。

电子竞技不同于其他传统体育项目，电竞选手对于运动产品的需求也有所差异。在此次产品设计过程中，李宁品牌的设计师对实际比赛录像进行了超过500小时的观看分析，深入电竞基地、和选手一起同吃同住，以更好地理解电竞选手对运动鞋服的功能和专业性需求。不仅在运动服装基本功能，如舒适、透气等方面进行了优化，还根据电竞选手的操作习惯，对版型进行了贴合性的细节处理，尤其是肩部、肘部以及袖口的位置，最终打造出了全新的比赛服。

此次比赛服设计的第一要义是选手和俱乐部的偏好。李宁品牌在聚焦中国文化，从传统领型和袖型设计中吸取灵感的基础上，结合各个俱乐部特点、俱乐部所处城市文化特点，为17支俱乐部提供了多款设计方案，最终在各个俱乐部与选手的共同参与下，挑选出了各自战队的比赛服。

此外，李宁品牌提供的作为比赛鞋的全新云游Orca，作为近年李宁旗下备受关注的一个系列产品线，一体织材料设计鞋面与全掌BOOM材料，将为电竞选手的双脚提供更加舒适的体验，保持选手在现场的状态。

二、将专业注入电竞，继续开拓年轻用户市场

李宁此次携手LPL，并不是李宁品牌第一次试水电竞市场，事实上，电子竞技已经成为近几年李宁在专业体育领域布局的一部分。

中国电竞近年发展有目共睹，无论是市场规模还是用户数都在快速扩张。艾媒咨询数据显示，2019年中国电竞整体市场规模为1136亿元，2021年已涨至1673亿元。电竞用户规模也从2019年的4.74亿人增加到了2021年的5.06亿人。国家以及各地方政府相继推出电竞扶持政策。电竞深受年轻一代的喜爱，《2022年中国电竞行业研究报告》显示，25岁以下的用户占比达到 47%。

电竞的市场规模以及庞大的年轻用户吸引了大量品牌的入局。李宁品牌也在几年前就以不同的方式对中国电竞市场持续加码。早在2018年S8总决赛期间，李宁就成为EDG战队官方合作伙伴，后又与KPL当年的双冠王Hero久竞等多支战队开展合作。

从之前李宁品牌的布局看，他们与LPL早已渊源颇深，这也为双方能在此时达成进一步的合作打下坚实基础。

从品牌契合度看，LPL“无畏竞巅峰”所代表的新兴体育竞技精神，与李宁品牌的运动基因以及“一切皆有可能”的品牌精神不谋而合。

李宁本人在2022年初接受采访时曾提到：“运动是永恒的，体育品牌一直和运动结合，就通常来讲不太容易老化，但是运动体验、科技、流行元素等都在不断变化，品牌要做到找准定位去组合这些元素。”电子竞技作为一种新兴体育力量，是了解新生代运动装备需求和偏好的一个窗口，所以，当LPL的合作机会出现的时候，李宁自然不愿错过。

近年来通过职业化、联盟化不断向体育靠拢的LPL是当下中国电竞体育化中最为成功的项目，其号召力和影响力至今仍居于首位。对LPL来说，此次合作能够借助李宁品牌对体育运动的深刻理解和专业性追求，整合资源优势，为电竞生态尤其是运动装备领域开拓新的篇章；对李宁来说，也能够与电竞深度绑定，提高和稳固李宁品牌的影响力和用户盘，实现共赢。

三、中国本土体育品牌入局，为电竞创造更多可能

电竞作为新兴的体育竞技运动，这些年从小众文化逐渐走入大众视野。从2018年成为雅加达亚运会的表演赛项目，到将作为正式项目出现在今年举办的杭州亚运会，电子竞技已经真正成为体育世界中不可忽视的一部分。

但相较于其他体育项目，电竞体育化发展时间较短，国内外的电竞产业发展和生态也在这个过程中产生了很大的不同，中国多支电竞战队在世界大赛中近年来取得的优秀成绩证明了我们已经拥有世界级的竞技实力，但在职业程度和商业模式上，国内电竞仍然有不少值得向海外学习之处。

这也是此次合作带来的另一层期待。2018年底，当耐克宣布成为LPL 4年的官方独家服装赞助合作伙伴时，这对当时的电竞行业来说是极大的振奋，因为这是全球电竞赛事第一次与著名体育用品品牌达成合作，这对提升电竞的竞技价值和商业价值都是一次重要的事件。如今4年过去，当中国本土运动用品行业最具代表之一的李宁品牌与中国顶尖电竞联赛最新携手，两个“玩家”又将碰撞出怎样的火花？

今年恰逢LPL十周年，李宁品牌为LPL新的十年拉开了帷幕。为了更好地推动中国电竞开启新篇章，李宁不仅携手腾竞体育完善职业体育竞技联赛体系，打造专业体育健康管理体系，而且还将与腾竞体育、拳头游戏达成三方合作，为观众提供那个更多观赛和产品体验。

广阔的电竞市场已经成为体育领域当下最大拓展点之一，电子竞技接下来在杭州亚运会的表现也将成为品牌新的尝试与机会。此次李宁和LPL的联手，可以看作两个中国顶级本土体育品牌资源开启的一场新实验。

在传统体育赛事已经过验证的成熟打法改造并移植到电竞领域之际，李宁也在探索一条面向未来的道路，在未来的竞技形态和主力消费人群的领域布好局，这是未来4年值得持续关注的话题和机遇。