李宁、曼城和F1都合作了，潮玩成体育破圈新思路

 

记者 | 覃思悦

2022年进入十月，全球各大体育联赛也陆续拉开新赛季的战幕。在足球界，有着“世界第一联赛”之称的英超联赛和往常一样保持了极高的热度。

其中，本赛季新签约哈兰德的卫冕冠军曼城最近五场比赛都未尝败绩，表现十分亮眼。

赛场上意气风发的同时，赛场下，曼城俱乐部也官宣了俱乐部的全新潮玩产品。

今年8月底，曼城俱乐部宣布推出2022年Mighty AllStars曼城足球俱乐部收藏系列。据介绍，三款收藏品包括名将杰克·格拉利什（Jack Grealish），曼城新援、2020年金童奖得主埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）以及两届PFA年度最佳球员得主凯文·德布劳内（Kevin De Bruyne）。

曼城足球俱乐部高级授权经理Gavin Johnson表示：“我们希望这些潮流收藏品能够进一步拉近曼城与中国球迷之间的距离。”

潮玩（潮流玩具），又被叫做艺术玩具、设计师玩具，是一种通过IP授权，由设计师设计专属独特造型的玩具。在动漫界，潮玩已经是发展十分成熟的产品，而体育潮玩产品近两年才开始在国内崭露头角。

潮玩根据IP价值和稀缺性定价，某种程度上和球星卡一样，以收藏价值为主。

去年12月，以体操王子李宁为原型的“李宁先生”主理人系列潮玩官宣。

今年4月，包括F1第一位中国正式车手周冠宇在内的Mighty AllStars F1系列潮玩发布，并在今年夏天的英国银石大奖赛上展出。

可以说，短短一年间，体育潮玩的跨界，就已经从俱乐部、远动员再到赛事和体育品牌，布局十分多元，市场反响也高于预期。

潮玩，看似与体育并不搭边，但是却为体育破圈提供了新的思路。

来自新加坡的综合未来文化平台Mighty Jaxx就早早在中国市场推出了体育潮玩产品。这家成立于2012年的公司，已和阿迪达斯、NBA、李宁、多特蒙德和F1等多方开展了在体育潮玩以及数字收藏方面的合作。

在公司创始人兼首席执行官欧杰盛(Jackson Aw)看来，体育潮玩市场拥有巨大的潜力：“无论是在中国还是在海外，体育赛事的观众数量都在快速增长。同时，运动员的影响力也在日益增加，尤其是在年轻群体中。举个例子，F1潮玩产品在中国内地市场获得高人气，周冠宇的存在就发挥了巨大的作用。”

庞大的、未成熟开发的中国市场，无疑是体育潮玩最具潜力的增长市场之一。

按照Mighty Jaxx目前的计划，公司将着力于自有IP、中国文化与中国艺术家的项目落地，在今年年底与明年的第一季度都将会有相关的系列产品推出。

在渠道拓展方面，除了和国内代表性潮玩销售渠道合作外，品牌的自动化商店和实体店也将陆续开设。

欧杰盛告诉界面新闻：“中国消费者对足球、篮球、F1等运动有着极大的兴趣，这也是为什么各大俱乐部加大在中国社交媒体上推广的原因。中国市场的粉丝参与度未来会继续增长，体育潮玩和数字收藏产品将迎来一个快速发展期。”