濮院，只是下一个乌镇吗？

潮新闻 记者 陆遥 宋彬彬

4月10日至4月16日，2023中国·濮院时装周华丽登场。

与往年不同的是，今年的时装周放在了桐乡市濮院时尚古镇景区，这也是古镇在3月初开放运营以来的第一场大型活动。

当数字大秀闪耀传统古镇，当虚拟模特穿梭石板之间，当色彩发布引领业界潮流，当潮玩市集吸引八方游客……在这里，我们看到了千年古镇和时尚产业的一场“双向奔赴”。

大秀背后，我们更关注这个全新的“舞台”。历经九年的保护开发，首次亮相的濮院时尚古镇，究竟准备了一张什么样的名片？

下一个乌镇？

走入濮院时尚景区，石桥倒影水岸石阶，亭台楼阁鳞次栉比，雕梁回廊曲径通幽，千年历史的银杏树依旧挺拔，民居小巷处处可见江南韵味。

濮院，距离乌镇景区只有二十分钟路程，早在保护开发之初就备受关注。

同样是由顶度集团有限公司董事长、曾经亲自操刀数年，一手规划设计乌镇西栅历史街区的乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏操刀，类似的地理区块、风土人情、客源范畴……

人们心中都藏着同一个疑问——濮院，是下一个乌镇吗？

有人说，濮院是乌镇成功后的复制，做得更精致，范围更大，也有人说濮院是乌镇的迭代，从一开始露面，可以看出“古镇+”的特色文化产业小镇追求，是乌镇旅游“梦之队”，在桐乡市委、市政府支持下的一次“文旅融合，产业共进”的古镇发展模式颠覆。

这里有历史。濮院是桐乡所辖的一个镇，旧称“幽湖”“梅泾”；是明清时期江南五大名镇之一，以生产精美绝伦的“濮丝”名扬天下。这里有着近900年的悠久历史，文化兴盛，人才辈出，宋元明清四朝有进士26人，举人86人，历来底蕴深厚。

这里有产业。改革开放后，依托传统织造业的优势，濮院一举成为年成交额破千亿的“中国毛衫第一市”；全世界每十件羊毛衫中，就有七件来自濮院。于是，全球客商、设计师团队、著名服装品牌纷纷涌入濮院，让濮院实现了从“羊毛衫名镇”到“中国时尚第一镇”的转变升级。

2014年，濮院古镇项目启动；面积是乌镇的3倍，计划将濮院打造为“中国时尚古镇”。在濮院“壳”的打造上，规划建设团队用“历史街区再利用”的思路，把整个古镇区的民居、街道、河流、桥梁、空间进行了梳理，保护性修复、改造复建，其施工之考究，各个历史街区风貌之完整，水乡古镇韵味之精美，显然更上一个台阶。

一草一木、一砖一石，斗转星移间，这些见证濮院近千年建镇史沧桑与繁华的元素，不仅被完好地保留，而且修旧如故，被赋予了更厚重的历史痕迹。

同行的桐乡市濮院金翔云旅游投资有限公司副总经理钱程翔介绍告诉我们，整个古镇整体建筑风貌是以南宋时期的唐宋建筑风格为主。“我们极大程度地保留了古镇风貌。”

年游客量超千万，中国旅游目的地景区最负盛名的江南古镇乌镇仅仅相距9公里，濮院的明天，又要选择怎么样的“不一样古镇”之路？

“既生乌，何生濮”，总规划设计师陈向宏在濮院项目启动开始时，在全市领导干部共聚的“桐乡大讲堂”上，自己提出了这样的拷问。

显然，这位自1999年，乌镇旅游观光、度假、文化小镇涅槃之变的策划者胸有成竹，他的顶层设计逻辑就是“壳”与“内容”的再次创新的衍生组合，濮院这个不输于“乌镇”的江南“高颜值”古镇，与乌镇的差异性就是内容的嬗变，先行出招，可以看出蕴含了大股东桐乡市委市政府的不凡之心。

第一个濮院！

4月10日晚，福善寺。

当夜幕降临，古色古香的福善寺内上演了一场名为“新生”的数字大秀。伴随着声光电的设计，电子音乐、科技和艺术，在古朴的环境中不断碰撞。

刚接手这个项目时，数字秀总导演刘方是懵的。“这个场地太大了，大约有两万多平方米。”为此，他邀请德国设计师一同将数字科技感注入时尚古镇，在秀场内设计了20余块电子屏幕，创造性地把虚拟数字模特与真人模特置于同一个秀场中，营造出平行宇宙的未来科技感。

刘方说：“我们这次大秀的主题叫作新生，我们在春天迎来了濮院时装周，这是一个全新的开始，希望把年轻、时尚的生活方式带给全国的朋友们。”

本届时装周上，14家多元化品牌，6位音乐、舞蹈领域艺术家，2场时尚·跨界艺术表演相继亮相，还将上演6场设计师品牌秀、6场本地企业秀，举办第十五届国际时尚色彩大会暨第二届银点奖颁奖典礼。其间，超10场论坛交流与商贸活动将举行，共商毛针织行业内创意、科技、生态和谐共生的新格局与新路径。

时尚，正是濮院主打的一张牌。

濮院是中国产业规模最大、集聚度最高的毛针织服装生产基地和集散中心。自2017年以来，濮院时尚周开办，通过举办时尚发布、展览展示、专业论坛和商贸活动，提升了当地时装产业的国际竞争力。

今年，活动从“濮院时尚周”改名为“濮院时装周”，一字之差背后，更可以看到濮院的“雄心”。

濮院，曾以“日出万匹绸”，而被誉为“嘉禾一巨镇”。该镇早在1995年就开始举办首届全国羊绒羊毛产品展示会。在濮院镇党委副书记、濮院羊毛衫市场党委书记李勇看来：“濮院举办时装周是有底气的，最大的底气就是产业支撑。”

如今，从“不产一根羊毛”到发展成千亿级毛衫市场，从“马路市场”到建成时尚中心、世贸大厦等20个实体交易区，以濮院毛衫为核心的桐乡现代纺织与服装产业集群，2022年规上工业实现营收1059亿元。

这正是古镇的“流量密码”。也是古镇从建设之初就刻在基因里的“DNA”。

时尚大秀之于濮院古镇，正如当下的戏剧节之于乌镇。所不同的是，乌镇在横空出世后多年，才等到了与戏剧的邂逅，而濮院却是在孕育之中，就早早确定了自己的方向。

濮院时尚古镇的街面风景除了传统的流水小桥，更加注重街道纵横的格局。建筑风格雄浑天成，蔚然一体，少却一些温婉，多了严谨和大气。建筑面并没有遵循统一的古旧样式，一些现代化甚至超现代的建筑也惊鸿一现。

无限个未来……

文化是一个小镇最大的IP。小桥流水是江南小镇的共性，只有文化，塑造了不同古镇的气质。

“濮院和其他的江南水乡古镇，都不一样。我们的目标是用多元的、不断更新的活动和业态来吸引游客，常看常新。”濮院时尚古镇副总裁鲍龙的答案是，有别于传统水乡古镇的“小桥流水人家，吃饭拍照打卡”，濮院能提供更鲜明的文化名片和更多元化的生活方式体验。

“不断更新”是鲍龙着重强调的一个词。这个底气，正来自于古镇背靠着雄厚的时尚产业。毗邻中国最大的羊毛衫产业基地和集散中心，这是多数古镇都不具备的资源。更何况，这个基地当下正在向“时尚化、国际化”迅速转型，众多独立设计师品牌、工作室坐落于此。濮院古镇的故事，有很大一部分需要他们书写。

比如做时尚古镇，多元化的时尚文化碰撞将成为这个小镇的魅力来源。古镇在业态规划上注重链接濮院市场和产业，积极引进时尚首店、首秀，承接时尚展会活动等。未来，这里会是最新最顶级的秀场，热闹的潮玩市场，还有电子音乐、直播等各种年轻的业态。

比如做理想生活小镇社区，在这里，可以早晨在大街逛逛，吃大饼、油条，喝早茶，中午喝喝小酒，晚上听一场评弹，尽享度假的快乐。

如今的濮院，已经铺展好一方空白画布，正待时尚产业从业者用自己的创意，为它涂鸦上无限可能。

“游历史古镇，带时尚回家”，历史与现代的完美结合，能给游客一个怦然心动的理由吗？

20岁的王秋也，是北京舞蹈学院的大二学生。来濮院参加走秀的同时，也好好地逛了一下景区。她说：“这里的风景很美，有烟火气，又有年轻的氛围。”

“文创项目，最难的是把概念变成体验，再享受未来市场的商业价值回报。在这个过程中，每个项目对我来说，都是一个创新的过程，自我否定的过程。”陈向宏认为，最重要的是不能复制自己。

正如陈向宏在推荐濮院时装周时所说：“成功的文旅小镇的品牌，均是一场场、一处处、一天天这样的活动累积和赋能。”

这两天行走在古镇中，一个个穿着时髦、妆容精致的年轻人，走在古桥边、青瓦下，非但不突兀，反而擦出了一种古典与现代相融的火花。这样的画面，或许就是濮院时尚古镇未来的日常。

当然，一个生机盎然的小镇，从来不可能只是按部就班把图纸实体化那么简单，它是规划者、在其间生活工作的人和游客的互相成就和成熟合作。

不做下一个乌镇的濮院，能带来怎样的惊喜，我们拭目以待。