连续十年打造蓝月亮节 蓝月亮(06993)内炼品牌价值驱动可持续增长

一年一度的中秋佳节已经过去，期间各台精彩纷呈的“中秋晚会”给观众留下了深刻印象。尤其央视中秋晚会和湖南卫视中秋晚会可谓是再度霸屏，多个话题词登上微博、抖音等社媒平台热搜。

智通财经APP关注到，在这两台秋晚的背后，蓝月亮(06993)均是独家冠名商，而且今年已是蓝月亮连续第九年携手央视和湖南卫视打造两台中秋晚会。

值得一提的是，对于蓝月亮来说，携手两台晚会其实是蓝月亮节的重要一环。据介绍，蓝月亮节是由蓝月亮为消费者打造的专属节日，通过邀请消费者参与互动，体验新产品和服务，传递洁净、健康的生活方式。

在此前的8月15日，第十届蓝月亮节启动仪式在穗举行，蓝月亮联合各界力量共同发起全民运动助力计划，打造全民运动嘉年华。而近期央视、湖南卫视两台中秋晚会的献映，则将这场全民运动嘉年华推向最高潮，广大观众在观看中秋晚会的同时，可以通过参与互动，学习运动洁净知识、赢取万千洁净好礼，体验运动洁净生活方式。

事实上，蓝月亮节正是蓝月亮践行知识营销方针的重要途径。智通财经APP了解到，一直以来，蓝月亮坚持践行知识营销方针，以消费者为核心构筑知识营销体系，通过传递专业的洁净知识，帮助消费者真正解决清洁问题，为消费者创造价值。

在知识营销的方针下，蓝月亮通过各类型科普方法与消费者建立深度连接，如在各零售网点，向商超及大卖场等业态驻派具备丰富清洁护理知识的“洁净顾问”，与消费者互动、提供售前咨询服务;在电商平台、社交媒体等线上渠道，成立专责团队开展在线营销;开通7x24小时客服热线对消费者进行详细产品使用教学。

今年蓝月亮节期间，一方面，蓝月亮通过两台晚会直接邀约万千消费者参与线上互动，以趣味小视频等为消费者科普洁净知识;另一方面，蓝月亮也通过走进销售渠道、联动其他平台等举办线上线下系列知识教学活动，邀请消费者参与互动，体验新产品和服务，传递洁净、健康的生活方式。

作为已连续举办十年的专属节日，蓝月亮节如今已成为蓝月亮实现品牌知名度、好感度建设以及产品传播的重要路径，助力公司加强与消费者之间的情感连接，实现品牌长期价值沉淀。

通过近30年品牌沉淀，围绕知识营销整体方针，如今蓝月亮品牌已经成为了家清领域的代表符号之一，与消费者情感完成深度绑定。这背后，不仅体现了蓝月亮在品牌价值投入上的定力与坚持，也凸显了公司在做产品和做品牌上的长期主义。

几十年如一日的坚守，反映在成果上也无疑是显著的。今年4月公布的C-BPI品牌力指数显示，蓝月亮洗衣液、洗手液已连续12年(2011-2022)蝉联C-BPI行业品牌力指数第一。30年专注洁净，不仅奠定了蓝月亮家清龙头的地位，同时也构筑了其业绩穿越周期增长的基石。

2022上半年，尽管消费大环境承压，蓝月亮依然实现了中期营收及毛利双双两位数增长，业绩韧性凸显，并展现出了出色的产品创新力及显著的渠道改革成效。

即便身处竞争激烈的消费品市场，蓝月亮凭借出色的品牌沉淀能力，跨越行业更迭周期。业内人士认为，随着蓝月亮在产品力及品牌力的持续深耕，这一家清龙头增长价值将有望获得持续释放。