直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演

结果：规范了游戏直播赛道可参赛的选手，长尾平台逐渐消失。第三次变革：腾讯对于游戏直播业合约期内违约跳槽进行再一次规范，违约跳槽即会被封杀。结果：游戏直播平台对于主播产生了更长周期的绑定，优化成本控制，逐渐盈利。沙盘推演虎鱼合并后与快手竞争格局：虎鱼流量资源或有更大突破。快手流量通路主要为：短视频给直播间导流。

当前快手游戏主播大多都为内部培育，变现能力较弱，但主播开播数增长迅猛。如任由虎牙、斗鱼单打独斗，按当前快手主播趋势发展，很可能未来三五年快手将统领游戏直播赛道。虎鱼若能成功合并，流量天花板将被抬升：1、母公司腾讯当前已逐渐在游戏内内置虎鱼直播内容进行导流，头部游戏单体 MAU 已高于虎牙+企鹅电竞 MAU 之和，用户端增量明显。

2、如有机会帮助虎鱼收束独家主播短视频内容至自有平台，能避免此前虎鱼独家直播主播在短视频内容上为他人做嫁衣的情况发生。3、微信体系内无论视频号还是直播都亟需内容，如后期虎牙、斗鱼内容能与体内流量贯通，无论对于腾讯体系下主播吸引力，还是对微信直播、视频号高质量内容提升都有极大帮助。

商业化：游戏直播平台变现能力加强，虎鱼强于快手。快手游戏区礼物总价值，人均礼物价值均低于斗鱼、虎牙：各平台游戏直播流水占总流水比重有较大差异，企鹅电竞占比最高，快手占比最低。快手游戏直播变现较差一方面跟用户低龄化有关，另一方面也跟“挂榜”这一变现模式较少在游戏区展开有关。