顶部横幅广告
  • 微信
您当前的位置:首页 > 资讯

直播行业系列报告:腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演

作者:三青 时间:2023-04-25 阅读数:人阅读

 

第708期

本篇报告导读

游戏规则的三次改变影响游戏直播行业格局:长尾消失,成本可控性增强。2015 年各平台加码主播投入,主播跳槽事件频发,千播大战引发激烈的主播挖角战。第一次变革:平台开始对主播合约期跳槽进行法务诉讼。结果:主播违约成本大幅增长,跳槽减缓,成本控制优化。第二次变革:腾讯与字节进行版权法务诉讼,明确了游戏公司对旗下游戏直播内容具有版权。

结果:规范了游戏直播赛道可参赛的选手,长尾平台逐渐消失。第三次变革:腾讯对于游戏直播业合约期内违约跳槽进行再一次规范,违约跳槽即会被封杀。结果:游戏直播平台对于主播产生了更长周期的绑定,优化成本控制,逐渐盈利。沙盘推演虎鱼合并后与快手竞争格局:虎鱼流量资源或有更大突破。快手流量通路主要为:短视频给直播间导流。

当前快手游戏主播大多都为内部培育,变现能力较弱,但主播开播数增长迅猛。如任由虎牙、斗鱼单打独斗,按当前快手主播趋势发展,很可能未来三五年快手将统领游戏直播赛道。虎鱼若能成功合并,流量天花板将被抬升:1、母公司腾讯当前已逐渐在游戏内内置虎鱼直播内容进行导流,头部游戏单体 MAU 已高于虎牙+企鹅电竞 MAU 之和,用户端增量明显。

2、如有机会帮助虎鱼收束独家主播短视频内容至自有平台,能避免此前虎鱼独家直播主播在短视频内容上为他人做嫁衣的情况发生。3、微信体系内无论视频号还是直播都亟需内容,如后期虎牙、斗鱼内容能与体内流量贯通,无论对于腾讯体系下主播吸引力,还是对微信直播、视频号高质量内容提升都有极大帮助。

商业化:游戏直播平台变现能力加强,虎鱼强于快手。快手游戏区礼物总价值,人均礼物价值均低于斗鱼、虎牙:各平台游戏直播流水占总流水比重有较大差异,企鹅电竞占比最高,快手占比最低。快手游戏直播变现较差一方面跟用户低龄化有关,另一方面也跟“挂榜”这一变现模式较少在游戏区展开有关。

虎牙、斗鱼变现持续优化:此前游戏直播赛道变现能力远弱于秀场赛道,且成本端面临着高昂签约费的压力,平台亏损严重。近年,一方面礼物类型丰富度加强,且随着公会、平台运营,通过游戏向秀场导流方式强化变现;另一方,对主播捆绑力度加强,抑制签约费激增。

关于我们

全行业报告圈是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构,包含零售消费、金融领域、互联网+、机械制造、新能源产业等专题研究.....目前已累积收集近40000+份行业报告,涉及11大板块,305个细分领域

免责声明

本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由全行业报告圈社群朋友通过公开合法渠道获得,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系

本站所有文章、数据、图片均来自互联网,一切版权均归源网站或源作者所有。

如果侵犯了你的权益请来信告知我们删除。邮箱:dacesmiling@qq.com

标签:
微信

三青

当你还撑不起你的梦想时,就要去奋斗。如果缘分安排我们相遇,请不要让她擦肩而过。我们一起奋斗!

微信
阿里云