腾讯又出直播新玩法，刷弹幕礼物直接给主播游戏补给箱！

 

肉卷儿 | 文

7月20日，在腾讯旗下的《穿越火线》双端职业联赛秋季赛的开幕式之后，《穿越火线》与企鹅电竞联合举办了一场战略合作发布会。

在该发布会上，《穿越火线》与企鹅电竞公布了包含“明星新竞界”、“互动新竞界”、“赛事新竞界”三大战略合作方向。

特别是在“互动新竞界”中，企鹅电竞成为首个实现了玩家与主播互动的平台。玩家观众可以在企鹅电竞主播直播《穿越火线》手游《CFM战争风云》时为主播刷礼物，便会有相对应的道具实时出现在主播的游戏环境内。

其实像企鹅电竞这种“弹幕操控游戏”的玩法之前就有，但一直都只能算是小众直播。最早是在Twitch平台上，一名澳大利亚的程序员使用Python语言编写了一个IRC机器人程序，捕捉直播时弹幕中与指令相关的关键字，并将其转化为游戏中的具体操作。

程序员的灵感来源

在他第一次进行“弹幕操控游戏”时，选择了《精灵宝可梦：红》作为那场直播的游戏。该直播历时16天通关，并获得了“最多人参与的单人网络游戏”的吉尼斯世界纪录。

后来，这种直播方式也被运用在其他的游戏上。难度最高的《黑暗之魂》，历经43天8个小时之后才得以通关。去年《绝地求生：大逃杀》也在该直播间亮相，甚至最高成绩拿到第三名还杀了两个人。

这种直播方式的特点在于将观众的参与感最大化，也因参与人数过多，导致游戏结果的不确定性而具有反转魅力。

这次与其说腾讯打开了弹幕互动的新方式，不如说开创了游戏直播氪金的新姿势。但除此之外，《穿越火线》与企鹅电竞战略发布会上提出的“赛事”和“造星”的合作方向，确实一直存在于“电竞+直播”的内容生态链中。

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“赛事”

中国电竞的发展，离不开直播平台的兴起。2013-2016年，大量直播平台进入电竞市场，帮助了电子竞技的传播，培育了赛事版权市场。

以往在线下网吧举办电竞比赛的时期里，除实地观看比赛外，传播途径多集中在纸媒或网上图文资讯，信息较滞后。

而直播平台的发展大大地方便了玩家观看电竞赛事，并且扩宽了比赛的受众面。与此同时，提高了电竞赛事的变现能力，直播时的观众流量、赛事版权费、现场门票收入和运作、周边产品等等，推动了电竞赛事向传统体育赛事靠拢的步伐。

“造星”

直播平台还可以起到推广电竞项目和提高非核心电竞玩家黏度的作用。据数据显示，2017年中国游戏直播平台市场规模达到37.3亿元，用户规模达到2.24亿。

而在热门电竞游戏项目里，有20%-30%属于只看不玩的类型，并且有42%的电竞游戏直播观众是不会玩所观看的游戏的。

庞大的观众用户数量意味着流量经济，无数电竞游戏主播被包装成明星，实现流量变现。主播为了维持观众粉丝群体，会选择热门的电竞游戏作为自己的的直播内容，从而帮助电竞比赛项目保持热度和话题性。

此外，直播平台还会与俱乐部签约，增加了电竞选手的收入，也成为了选手们退役后的职业选择。这些电竞选手们可以依靠直播平台保持自己的人气和曝光度，融入现下电竞圈明星化的趋势。

作为连接内容和用户的最佳载体，电竞与直播可以说是互惠互利，电竞行业发展的利好可直接反映在游戏直播行业。

不过2017年起，直播从风口行业转变为人们的日常需求。游戏直播市场逐渐饱和，行业发展开始进入下半场。

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目前的游戏直播行业中，以虎牙和斗鱼为代表的头部企业保持领先地位。自去年起两家先后宣布扭亏为盈，虎牙今年更是在美国成功上市，成为游戏直播第一股。

近期根据英国《金融时报》的消息，斗鱼也正计划放弃港股，在美国IPO。筹资将在6-7亿美元之间，与虎牙直播正面交锋。

而在今年腾讯电竞发布会上，两家头部游戏直播平台面对进入下半场的行业市场有着不一样的判断。

虎牙CEO董荣杰表示虎牙将深耕游戏直播，为中国电竞出海护航。而斗鱼CEO陈少杰则称斗鱼将加强泛娱乐布局，在短视频等方向上发力。

“短视频是我们平时看到的大众消费最主要的时间和空间，我们也看到并不看直播的人，会在抖音和快手上面刷小的视频，满足他对电竞的需要。我觉得未来零散的东西，也是电竞一个主要的出口。”

对于直播平台而言，游戏直播和泛娱乐都是重要的内容组成部分。将泛娱乐与电竞结合，可以帮助扩张电竞的受众人群，推动电竞的全民化。

根据极光大数据榜单上游戏直播app MAU和渗透率的数据显示，斗鱼和虎牙直接划分为行业第一梯队，并遥遥领先。

排名第三的熊猫直播近期被媒体曝出正在寻求买手，与网易有过接洽但并没谈拢。原因很简单，网易自己旗下的直播平台网易CC拥有的热门电竞赛事项目也仅有《守望先锋》，而熊猫的直播内容多来自于腾讯旗下的游戏，一旦收购等于清零。

可以说当下的直播行业市场被虎牙和斗鱼平分天下，但今年三月，腾讯相继投资了斗鱼和虎牙两家直播平台，交易总额加起来将近11亿美元。

目前包括虎牙和斗鱼在内，接受腾讯投资和腾讯自己旗下大大小小的直播平台加起来有十几个。所以“鱼虎相争”的背后，还是腾讯的暗喜。

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对于整个直播行业来说进入下半场后人口红利消失，资源和用户都越来越集中在头部平台，直播用户的增长开始放缓。但越来越多的视频厂商加入了竞争的队伍，爱奇艺、快手、今日头条等等。

而对于直播内容来说，移动电竞市场的爆发提升了移动游戏直播的平台内容分量。并且所有平台都进入了PGC内容时代，尝试推出综艺、脱口秀和IP类自制节目。在丰富平台内容的同时，带动新主播的人气。

今年几家直播平台都提出了“直播引导电竞”的理念，旨在利用直播去影响游戏。比如在国外风生水起的《堡垒之夜》，在国服上线之前各直播平台都已经将其版块放在了游戏区的前列，提前预定C位。

虽然这个概念还比较新，也没有更进一步的规划消息，但各平台已经有了自己的尝试。像多个以平台自身为主导举办电竞游戏赛事。相比职业比赛来讲，这样的赛事门槛更低更利于电竞赛事的全民化。

但熊猫TV副总裁庄明浩也提出了这个理念面临的问题：

如果游戏直播路径往前走让直播去影响游戏的话，有一个非常重要的前提，你去影响谁的游戏？哪家游戏厂商愿意在做游戏第一天就跟你产生关系呢？那一定是关联户。第三个条件游戏平台要有“爸爸”。

总的来说，直播平台依旧会是电竞体育化的最大推动力之一。与其开发电竞直播互动的新姿势，不如研究如何不断丰富平台的直播内容。

另外，根据数据显示中国电竞赛事市场规模的10.6亿元，仅占电竞产业的1.2%。

对比之下，中国传统体育赛事规模占体育产业的8%。如何将这个差距缩小，也是电竞行业需要解决的问题。