深耕中国市场，美网是怎样从四大满贯中脱颖而出的？

 

　　随着ATP年终总决赛的进行，2022年网球赛季即将落下了帷幕。

　　回顾过去的一年，四大满贯依然是所有网球观众关注的焦点，而对于中国观众来说，在这四大赛事之中，美网公开赛颇有些脱颖而出的味道。

中国选手的闪耀表现，让中国网球的历史往前迈出了一大步，也使得这项拥有百余年历史的经典赛事在国内话题度爆表。

但在选手们亮眼发挥的背后，美网自身对于中国市场的深耕也不可忽视——特别节目的打造、社交媒体的活跃、对本地观众的重视……

　　中国球员创造历史

　　曾几何时，对于中国观众来说，美网公开赛还是四大满贯中相对不那么“显眼”的那一个。

原因是多方面的，一方面是因为时差原因，导致国内观众收看美网比赛相对不那么方便，但与此同时，也离不开“成绩”二字。

　　“中国球员在美网的战绩往往是最差的，澳网不用说，是中国球员打得最好的，法网则有李娜夺冠，温网也有郑洁晏紫拿过女双冠军。”在接受澎湃新闻记者采访时，资深网球媒体人陈君乐表示。

“但是在美网，中国球员一直出不来成绩。”不过现在这样的状况得到了巨大的改变，尤其是在今年。

张之臻、吴易昺突破资格赛，美网男单正赛首次有了中国大陆选手的身影，后者更是闯进第三轮，完成了中国大陆男网的历史性突破。女网小将郑钦文也在自己的首次美网之旅就晋级第三轮。

　　在球员们出色成绩的助推下，无论是在媒体还是社交网络，今年美网的话题度堪称火热，一跃成为了讨论度最高的大满贯赛事。

但这，仅仅是美网在国内成为关注焦点的其中一个原因。在美网吸引国内球迷群体的过程中，美网自身的创新和努力也是重要因素。

为此，澎湃新闻记者特意采访了在这个过程中扮演着不同角色的人士，还原与分析了这项大满贯赛事能够成为爆点的原因。

　　直播节目成四大满贯首创

　　在今年美网进行的同时，一档名为《早安美网》的直播节目也在网络上线，每日为观众提供全方位的美网内容呈现与解读，同时也通过节目与观众互动连线，为爱好者答疑解惑。

这已经是美网连续第二年特意为中国观众开办直播节目，时至今日，这在所有四大满贯中依旧是独一家，这无疑让国内的网球爱好者感受到了来自美网的诚意。

正如美国网球协会国际战略发展总监阿曼达·怀特（Amanda Wight）女士在接受采访时所言：“2020年初，我们就计划为中国粉丝群体举办线上、线下的互动活动，我们也需要一些新颖的方式给我们在中国的观众带来更好的观赛体验，《早安美网》节目就此应运而生。”

怀特坦言，这档节目不仅面向原本就对美网感兴趣的观众，更是希望让更多人通过节目，对美网乃至网球这项运动产生兴趣。

最终收获的结果也令人满意——今年《早安美网》的点击量超过了5000万次，互动量达到35万次，相比去年，增幅达到了30%。

　　在节目的直播间里，常常能看到有观众在互动区提出各种问题，主持人与嘉宾也往往会从业内人士的角度给出回应。这样的互动，无疑更进一步增进了节目对于粉丝的吸引力和黏性。

　　专业与诚意吸引更多粉丝

节目的呈现效果是一个巨大的惊喜，阿曼达·怀特也不禁感叹：“这个节目的群众参与度远远超出了我们的预期。”

　　为了让面对中国观众的节目更加吸引人，更加“接地气”，美网做出了很多努力。

为了在保持娱乐性的同时保障专业性，节目邀请了对网球有深度了解的资深人士参与，身为节目出镜嘉宾，陈君乐就对制作团队赞不绝口：“非常专业，专业的人肯定能做好专业的事情。”

让其印象尤为深刻的，是节目中一个鉴赏每日高光击球的环节：“后来就慢慢发展成了比较有特色的一个板块，不单只是欣赏一个好球，也会讲解一些技术类的比较深度的东西，教大家怎样去看球，或者从比赛中学习一些要素，这其实是一般的节目达不到的深度。”

“从观众的回馈来看，这样有深有浅、深入浅出的一个结合，大家都非常喜欢，不光是能看到热闹，也能看到门道，这也是很重要的。”

节目制作人员对澎湃新闻记者表示，除了专业度上的高标准之外，这档节目在直播设备、环境等条件上，也是国内同类节目中的佼佼者。

　　而像这样创四大满贯之先河的中文直播节目，只是美网近年间越来越重视中国观众的一个缩影。

　　多管齐下开拓中国球迷市场

自从2017年开始在中国社交媒体开设官方账号之后，美网就一直在持续为中国观众提供网球相关内容，并一直注重为中国观众提供更好的本地化服务。

　　这样的持续努力，如今已经逐渐开花结果。

在中文社交媒体微博上，美网不仅在不断更新美网的相关实时新闻和往日经典回顾，也会兼顾美网赛事之外的网坛热门话题和新闻。在互动量上，相比起步更早的其他三大满贯账号不落下风。

而在抖音这样的新兴平台上，美网更是主动拥抱中国观众的习惯与喜好，风格活泼的视频内容得到了众多球迷喜爱。在该平台四大满贯官方账号中，美网如今已经在粉丝量上来到了第二位。

　　去年，阿曼达·怀特就曾自豪地表示，“我们在微博的粉丝增长量位列四大满贯之首”，如今美网的热度增长依然持续。

据了解，在今年美网期间，美网的官方微博及抖音社交媒体账号粉丝增长量达到了15万，目前总粉丝量已经超过了200万。

　　而“美网”赛事话题的阅读量更是高达8.8亿，相比2021年增长了44%之多。

　　美网在社交媒体上的进步之迅速，就让陈君乐颇为感叹：“数据就是最好的证明。”

创新进取，美网的底色

　　美网对中国市场的深耕，带来的是美网这一赛事在国内影响力的迅速扩大，从当下的发展速度上不难看出，这项赛事已经找到了一条正确的道路。

而这样的主动开拓和方式创新，与美网公开赛本身的气质也颇有些搭调。

　　美网赛事拥有超过140年的悠久历史，不过在四大满贯当中，美网一直被视为是最“草根”，也最“新锐”的那一个，用众多老球迷的话来说，就是非常的“亲民”。

“美网特别照顾观众的感受，对观众特别友好，也特别喜欢创新。”一位业内人士对澎湃新闻记者表示。

　　“很多打破大满贯固有规则的尝试都是从美网开始的，比如首先采用抢七，首先男女同酬，夜场也是美网第一个尝试，很多创新都是从这里起步。”

如今，美网又在吸引中国球迷方面，成为了四大满贯当中的先行者。

　　种种创新方式的助推下，美网赛事在国内球迷中持续升温——微博账号比去年互动量增长26%、视频浏览量增长57%，抖音账号比去年互动量增长172%、视频浏览量增长245%……

未来，还有更大发展潜力

　　经历了今年的高峰，未来在中国市场当中，美网无疑还拥有着更多的潜力。

“有这样的努力，再加上中国球员的崛起，我觉得今年美网特别的热闹。有了今年之后，美网肯定能有一个大爆发。”业内人士谈及这项大满贯赛事的未来，保持着非常乐观的态度。

　　“本来在中国受众当中，美网是四大满贯中的一个‘洼地’。但也正是因为起点低，所以可以期待的市场潜力会更大。”

“现在（美网的关注度）明显得到了拉升，投入是非常有效果的。”在他看来，美网的主动投入，甚至对于其他大满贯赛事也会带来一定的竞争压力，“对球迷肯定也是好事，也希望美网未来能够继续多做一些落地的活动。”

在近年因为客观原因，难以实现线下拓展的情况下，美网在不长的时间里，仅仅通过网络就打开了一个新的局面。未来等到疫情终结，美网还会为中国网球观众带来哪些惊喜，无疑值得人们期待。