腾讯音乐上市

 

“音乐是国际语言，腾讯音乐通过上市可以将中国多元音乐文化更好地向世界展示。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信在上市前的采访中向记者说道。纽约时间12月12日上午9时30分，腾讯音乐娱乐集团正式在纽交所挂牌上市。

上市募资金额大约40%用于增强音乐内容产品，以改善平台上内容的多样性，质量和数量；大约30%用于产品和服务开发，以扩展和增强当前的产品和服务产品，以及开发新产品和服务以进一步提高用户参与度；大约15%用于销售和营销，包括营销和促销，以加强品牌和增加付费用户群；大约15%用于潜在的战略投资和收购以及一般企业用途。

根据介绍，腾讯音乐囊括了酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等三大在线音乐平台，在线卡拉OK社交社区全民K歌，以及音乐现场直播平台酷狗LIVE与酷我LIVE。此外，美股上市受阻的中国音乐集团（CMC）也转投腾讯旗下，成为腾讯音乐的一份子。

招股书显示，目前，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐移动应用程序。截至2018年6月30日，腾讯音乐总月活用户数超过8亿，用户日均使用时长超过70分钟。腾讯音乐与国内外200余家唱片公司有版权协议，其版权库拥有超过2000万首歌，远强于对手。

听音乐在欧美是比较个人化的行为，而在中国呈现一种社交化的趋势。因此在腾讯音乐通过产品不同的功能，让用户一起互动社交，从而发现更好的音乐。腾讯音乐娱乐两大业务模块分别是在线音乐和社交娱乐板块，二者紧密结合，形成正向循环。

腾讯的收益的百分之二十来源于付费版权音乐，不过社交和游戏出生的腾讯有自己的方式通过提供增值服务来变现，即基于音乐的社交娱乐服务，交娱乐服务方面的产品主要有全民K歌、酷狗直播和酷我直播。

基于母公司腾讯超过10亿的微信用户和QQ用户，腾讯音乐可以和微信以及其它腾讯生态的产品——比如腾讯视频产生大量的互动，这不但可以拓展自己的用户基础，而且同时也充实了腾讯整个生态的内容基础。

虽然支付唱片公司的版权费需要投入大量的成本，但是腾讯音乐通过在版权音乐基础上搭建社交娱乐平台，通过提供增值服务来赚钱。这种商业模式对于中国音乐产业的健康发展提供了坚实的资金基础。这部分收入可以用来长期支持腾讯音乐购买新的版权，吸引更多的音乐创作者，在让大家享受正版音乐的同时改变中国的音乐娱乐产业结构。

互联网虽然看似是免费的，但是最终所有用户都要通过某种方式来支付对方所提供的服务。长期来看，腾讯音乐在向大众提供丰富的版权音乐以及音乐增值服务的同时也会获得相应的资金回报。

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