东奥100天倒数，那些尚未被品牌广泛关注的夺金点｜懒熊价值榜

 24家，这是中国女排目前的合作品牌数量。这个数字既体现了奥运热潮下，中国女排这一“家国名片”的巨大吸引力，同时也反映出，在中国体育这个周期性极强的赞助市场中，品牌的分布是何等拥挤。4月14日距离东京奥运会开幕仅剩100天。在全球，夏奥会与世界杯不管是影响力还是商业价值，都是独一档的存在。追溯以往，从1908年张伯苓先生提出“奥运三问”开始，“奥运”这个词就具有超越体育的民族意义；而聚焦当下，顶级赛事中似乎也只有奥运会，存在足以争金夺银的、14亿人共同的主队。在这样一个体育平台，马太效应依然存在。强如女排可以吸引如此多品牌关注，但更多“冷门”项目却在赛前鲜有问津。对于不少运动员而言，奥运会是四年周期内冲进主流视野的唯一机会。也许在奥运前他们影响力有限，不过一旦夺冠，其绽放的价值同样不可小觑，更有甚者，将借此一战成名。奥运前夕，让我们把目光移出跳水、举重、乒羽等传统强项之外，相比从大鱼身上抢一块肉，在视野外寻找尚未被广泛发现的“璞玉”，可能性价比更高。懒熊体育盘点10个尚未被品牌广泛关注的夺金点，这份榜单大致按照夺金可能性排列。品牌商可以把它当作一份奥运营销推荐，对于看客而言，这份榜单或许也能帮你找到奥运会的更多看点。11、女篮（中国女篮）如果你关注中国篮球不多，《吐槽大会》可能给你一种中国篮球已经沦落的错觉。但至少在女篮身上，这一印象绝对不成立。这支中国女篮有冲击奖牌甚至更高目标的实力。2018年女篮世界杯，平均年龄仅23岁的中国女篮就创造了近10年世界大赛最佳战绩——第6。2019年亚洲杯一分险胜世界排名第2的澳大利亚后，中国女篮又战胜了世界第3的西班牙，并取得三战全胜。李梦、韩旭双双入选奥预赛B组最佳阵容，前者还当选MVP。中国女篮如今已经具备和世界顶级球队硬碰硬的水准，在奥运会能走多远很可能要取决于临场发挥。三大球项目里，这支队伍可能会给国人带来惊喜。现有赞助商：耐克、秀域科技潜在赞助品类：

汽车、乳制品、运动饮料

10、攀岩（潘愚非、宋懿龄）在本届奥运会5个新增项目中，攀岩是中国队最有希望的夺牌突破口。由于本届比赛采取速度赛、难度赛、攀石赛综合成绩决定排名，以往在速度赛中占据绝对优势的中国队可能面临比较大的考验。但通过近一年的封闭训练，中国选手可能会给国人带来惊喜。中国队总教练赵雷去年10月接受《新民晚报》采访时表示，如果东京奥运会不延期，“正常情况下潘愚非能进前八，宋懿龄可能会第四、第五名”，但随着潘愚非在封闭训练中“脱胎换骨”般的巨大进步，赵雷认为他“很有希望夺得奖牌、冲击金牌“。而宋懿龄作为女子速度赛世界纪录保持者，在2024年巴黎奥运会大概率进行单项赛后，也将成为金牌的有力争夺者。新项目入奥，品牌们有机会提前入局获得先发优势。国家队赞助：凯乐石、GARMIN佳明、身态、京东潜在赞助品类：户外、越野汽车、酒店、家居9、射箭男子团体（中国男队）距离中国射箭上一枚奥运金牌已经13年之久，北京奥运会上，张娟娟收获女子个人赛冠军。但2019年在荷兰进行的世锦赛冠军上，由魏绍轩、冯浩和丁倚亮组成的中国队在半决赛爆冷战胜传统霸主韩国队，并在决赛完成夺冠，这是中国男子射箭在世锦赛历史上的第一次登顶。当时最年长的丁倚亮不过23岁，另外两人只有18岁，同一年，他们也收获了世界杯土耳其站冠军。出色的成绩已经证明了这一批中国射箭运动员的潜力，只待在奥运会这一更大的舞台上兑现。国家队赞助：京东潜在赞助品类：眼镜、户外8、男子自由式摔跤125公斤级（邓志伟）不同于以上两组后起之秀，33岁的邓志伟可以用大器晚成形容。里约奥运会之后，他才逐渐迎来职业生涯的巅峰。2018年世锦赛亚军、2019年世锦赛季军标志着邓志伟已经进入世界一流行列。近年来，邓志伟与土耳其、格鲁吉亚、伊朗的主要竞争对手之间互有胜负，奥运会的成绩很大程度上将取决于临场发挥。在奥运历史上，中国男运动员从未染指过摔跤金牌，邓志伟有机会弥补里约失利的遗憾。潜在赞助品类：

健身、越野汽车

7、女子蝶泳100米、200米（张雨霏）张雨霏在世界大赛上的最好成绩还是2015年喀山世锦赛的200米蝶泳铜牌，此后的奥运会和世锦赛中，她再没有站上个人领奖台的记录，这也许很难让人把她看作东京的冲金希望。但事实是，最近半年内，张雨霏展现出了前所未有的出色状态。去年9月的全国游泳冠军赛上，张雨霏在100米蝶泳游出了55秒62，打破了刘子歌在快速泳衣时代创造的56秒07的亚洲纪录，与世界纪录也只有0.14秒之差，这也是能在2019年世锦赛获得金牌的成绩。在今年初的中国游泳争霸赛（石家庄站），张雨霏也在200米蝶泳中游出了2分05秒49的个人记录，比2019年世锦赛冠军成绩快了1秒多。另外，在男女4×100米混合泳接力中，她和徐嘉余、闫子贝、杨浚瑄的组合也在去年打破了世界纪录。短距离游泳比赛的状态和临场发挥尤其重要，张雨霏最近半年的爆发有希望让他成为奥运赛场的一匹黑马。个人赞助：361°国家队赞助：美的、SPEEDO、农夫山泉、京东潜在赞助品类：汽车、乳制品6、女子蹦床（朱雪莹、刘灵玲）体操队与完美日记的合作珠玉在前，其实蹦床也是一个类似的优质平台。在北京奥运会何雯娜夺冠后，中国队连续两年遗憾与金牌失之交臂，但在这个项目依然保有冲金实力。刘灵玲是雅加达亚运会女子个人冠军，朱雪莹也曾在2019、2020年收获两次世界杯分站折桂。虽然在蹦床为代表的打分项目上，中国队的“双保险”可能并不绝对保险，但奥运推迟一年给了两人加练体能和难度的机会，夺冠并不会是意料之外的结果。潜在赞助品类：

化妆品、女性服饰

5、女子十米气步枪（杨倩）金牌引人瞩目，第一枚金牌尤其引人瞩目。根据东京奥运会赛程，7月24日上午进行的女子十米气步枪将产生本金奥运会首金。正是在这一项目，杜丽、易思玲获得了雅典、伦敦奥运会的首金，并分别成为那两届奥运会中最令人印象深刻的名字之一。凭借在4站国家队选拔赛中全部夺冠的傲人战绩，2000年出生的小将杨倩当之无愧地获得了奥运资格。虽然还未经历过世界大赛的洗礼，但杨倩在去年的国内赛事中已经打出了253.2环、超世界纪录的成绩。如果能顶住压力，她同样有希望在这个夏天全世界的首金得主。国家队赞助：飞乐思、微海联合潜在赞助品类：

滴眼液、电子科技

4、女子标枪（吕会会、刘诗颖）巩立姣代表了中国在女子投掷类项目中的顶尖水平，伦敦奥运会收获银牌后，蝉联近两届世锦赛冠军已经证明了她女子铅球世界第一人的地位。除此之外，中国队在女子标枪项目中同样有夺金实力。在2019年世锦赛中，刘诗颖和吕会会就分获2、3位，与金牌只有一步之遥。而最近一年内，两人的状态都越来越好。刘诗颖在去年9月的全国锦标赛投出67米29，吕会会也在6月达到67米61，这一成绩排名上赛季世界第一。相比之下，里约奥运会和最近两届世锦赛的冠军成绩分别为66米18、66米76、66米56，如果能保持去年的出色状态，两人都是东京夺冠的热门人选。4月6日，中国田径协会发布公告，公开征集合作伙伴赞助商，截止日期为4月29日，这意味着奥运营销最关键的节点已经到来。国家队赞助：耐克、捷达、怡宝、尚赫、红牛潜在赞助品类：乳制品、航空、通信、智能穿戴3、跆拳道（赵帅、郑姝音）赵帅和郑姝音或许是中国奥运冠军阵容中，商业代言领域最大的“遗珠”。里约奥运会上，两人就分获跆拳道男子58公斤级、女子67公斤级金牌，同样引人瞩目的是，两人还是一对情侣。赛场外，赵帅和郑姝音的曝光同样不少。2017年，两人一同登上浙江卫视《来吧冠军》节目，完成综艺首秀。雅加达亚运会上，赵帅成为中国代表团旗手，这也是跆拳道运动员第一次获此殊荣。去年11月，赵帅入围“2020福布斯中国30岁以下精英榜”。郑姝音同样关注度颇高，目前她的微博粉丝达到48万。竞技方面，赵帅收获2017、2019世锦赛两连冠，郑姝音也在2019年因裁判的争议判罚屈居亚军。如果今年能再次双双加冕，他们一定会成为中国体坛一段佳话。潜在赞助品类：耳机、婚恋2、赛艇队、皮划艇赛艇皮划艇并非我们的传统强项，但如今我们可能在这两个项目上拥有了两支“梦之队”。北京奥运会历史性地获得两枚金牌后，中国队有10年没有获得过奥运会和世锦赛冠军。但2018年获得赛艇世锦赛女子轻量级四人双桨金牌后，星星之火开始燎原。2019年世锦赛，中国队在皮划艇项目收获4枚金牌、赛艇项目收获3枚金牌。全部7个冠军中，有4个是奥运会比赛项目，分别是男子双人划艇1000米、女子双人划艇500米、赛艇女子四人双桨、男子双人双桨。2019年的爆发后，赛艇皮划艇队确实收获了一些赞助商的关注，如果能在奥运赛场一战成名，他们背后的品牌也会获得巨大的营销机会。国家队赞助商：戴尔、怡宝、粒子狂热、全友家居、iQOO、培生船艇潜在赞助品类：

户外、旅游

1、女子20公里竞走（杨家玉、刘虹、切阳什姐）这是刘翔的男子110米栏之后，中国田径最有统治力的项目。从2015年开始，1届奥运会、3届世锦赛，中国队从未让这块金牌旁落。其中刘虹获得里约奥运会和2015、2019两届世锦赛冠军，杨家玉则拿下2017年世锦赛冠军。而在最近一次的2019年，刘虹、杨家玉、切阳什姐包揽了这个项目的前三名。东京奥运会上，三人最大的对手可能就是彼此。在今年3月的全国锦标赛中，杨家玉打破了世界纪录，而此前纪录的保持者正是刘虹。虽然并非传统强项，但女子20公里竞走可能已经是整个中国代表团冲金最“稳”的项目之一。杨家玉个人赞助：特步  刘虹个人赞助：亚瑟士国家队赞助：耐克、捷达、怡宝、尚赫、红牛潜在赞助品类：乳制品、航空、通信、智能穿戴

新体育100·招募令

蓄势而上，自然生长。自2020年9月懒熊体育发布新体育计划，时间已过半年，我们的很多新赛道和新内容收到了用户的积极回应。一个现象是，许多成立时间较短的新体育公司，因为规模或者产品的原因无法获得报道机会。作为一家成立之初就关注体育创投的商业媒体，懒熊体育决定拿出核心媒体资源来重点报道100家新公司，就两点硬要求：1.成立时间在2018年1月1日之后；2.模式或产品有与众不同之处。我们坚信好公司诞生于危难之间，创业精神来源于动荡之中。欢迎通过微信（懒熊智库助手：lanxiongzhushou2020）和我们联系，或者将你的公司介绍发到邮箱zx@lanxiongsports.com。期待你们的声音，必有回响。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。

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