“父亲节，别忘了给爸爸送‘父兰’”——2023年四会“父爱如兰”12221营销启动蒙娜丽莎微笑之谜被揭开，将画放大3.14倍后，专家：她根本没有笑

 

来源：南方农村报

4月17日上午，肇庆四会市委常委蔡雪丽率市农业农村局到广东省农业农村厅汇报交流工作，并就四会兰花“12221”市场体系建设情况进行座谈。蔡雪丽现场汇报了2022年以来，四会立足农业资源禀赋，充分挖掘地域特色，聚焦兰花产业，坚持生产与市场两手抓，深入推进四会兰花产业高质量发展的系列做法。

座谈会现场。图片来源：南方农村报

四会兰花年育苗3300万株，有国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种，目前，四会市共有62家兰花企业，兰花种植面积近万亩，产值4.5亿元。

四会市年育苗3300万株，有国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种。图片来源：南方农村报

蔡雪丽表示，2022年以来，四会率先在全省开启“父亲节送四会兰花”系列活动，用50多天打造了“父爱如兰”大IP。推出父亲节专属之花——“齐天大圣”，首创兰花与父爱结合的“剧本控”，上线主题曲《父爱如兰》，策划“父爱如兰”音乐会等，进行了“文化创意搭台、现代农业唱戏”的一场有益探索，有力推动了以兰花为主题的一、二、三产业融合发展。

《父爱如兰——两位湾区“三农”女干部的“魔力日记”》。图片来源：南方农村报

全国首个乡村振兴剧本控《父爱如兰》。图片来源：南方农村报

数据显示，在集中推广期，四会兰花销售额超1.2亿元，同比增长6倍；与往年同期比较，个体种植兰农实现了收入增长近10倍。父亲节精限量版礼盒节前一周销售超5000单礼盒装，销售额超100万元，兰花价格“探高”尝试成效明显，花农心里真正乐开花。

为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，做好“土特产”文章，以特色产业推动乡村振兴，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，近日，四会市结合兰花产业销售实际，提早谋划，部署全年营销工作。

广东省农业农村厅有关负责人认为，四会市拥有粤港澳大湾区最大兰花种植基地，株株兰花铺就了花农致富路。接下来，建议以下十大举措推进2023年四会兰花12221营销工作：一是打造十大“父兰”种植基地、评选百款最美“父兰”、举办最美“父兰”拍卖活动等，以高质量的生产保障高水平的营销；二是联合文化机构、全媒体开展“父爱如山、父爱如兰”孝道文化系列活动，让“父亲节给父亲送兰花”内化于心，根植于魂；三是策划《父爱如兰》再版销售，联合网络平台打造百万册“父爱如兰”现场级营销事件；四是联合创建“父兰”加盟店、征集万名“父兰”网络卖手，建设“父兰”线上线下营销体系；五是打造“父爱如兰”网红打卡点，策划“父爱如兰”旅游线路，开展“父爱如兰”家庭露营项目等；六是策划推出“父爱如兰”剧本控第二季，举办“父爱如兰”短视频大赛；七是开展“父兰”走进星级酒店行动，推出五星酒店同款“父兰”；八是实施“父兰”走进粤港澳大湾区、长三角及京津冀等城市群核心商区活动；九是开展“父兰”“出海”专项活动；十是创建中国“父兰”文化节。

南方农村报记者 赵启旭