名创优品香港上市 良品铺子原高管赵刚亮相加盟
近期,在名创优品香港上市仪式上,记者发现原良品铺子高级副总裁赵刚出现在合影高管中,赵刚已正式出任名创优品副总裁,主管线上电商业务。
赵刚是一名互联网老兵,从其社交公开资料得知,是1999年踏入电商行业,实战经验丰富,2013年出任良品铺子战略副总裁,八年任职时间,曾经负责过电商、社交、品牌、用户、新零售等多条业务线工作。据内部员工称其为一名猛将,屡次率领团队为公司战略级创新业务攻城略地,并擅长通过挖掘产品机会找到最佳平台合作的流量引爆点,其主导的许多业务创新成为阿里、微信、京东等平台内部推荐的标杆案例,前期其操盘儿童零食上市案例,以儿童零食国家标准制定为切入点,成为行业爆炸性关注热点,其洞察见解独到,在业务趋势判断观点鲜明准确,在媒体圈口碑极佳。
据称赵刚于2021年离开良品铺子,非常低调地以合伙人身份加入某工厂制造型知名企业出任CEO,据圈内某知名企业电商高管透露,曾在一个小范围私人聚会中碰到赵刚,他和某知名VC合伙人讨论的观点很新颖:凡是现在还未开展转型的传统零售企业,其曾经过去的历史越成功,现在转型变革中内部思维越固化,真正能转型成功的企业往往是老板亲自推动,就像良品铺子当年从单纯线下门店业务,转型成为线下线上真正双轮驱动型企业,其创始人是真正在内部不计成本调动资源支持电商业务,因为互联网转型第一步是电商业务成功,而电商仅凭运营动作的增量是有瓶颈,商品供应链、信息技术、物流、客服等后台系统投入和线上线下冲突的政策保护是核心,只有煎熬过持续投资期的至暗时刻,才能赢得转型成功的业绩喜悦,单凭职业经理人的一己之力肯定会面临多方面阻力。
名创优品创立于2013年,是一家以产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商,聚焦为消费者打造“好看、好用、好玩”的生活好物,2021财年,名创优品线上销售额已经约占中国总销售额的10%,而这个主要贡献是来源私域与小程序,这是一个可以自封闭的内环,形成线下门店的一个有效线上影射版空间,而面对第三方开放型平台,简单将门店货品搬到线上的动作就容易产生问题,线上开放平台基本属于搜索货架逻辑,就连以“兴趣电商”为口号的抖音在今年已主推搜索业务模式。
在名创优品线上电商业务中,其原最为核心的10元~50元价格带,2020年之后,大量的“白牌”和中小品牌通过快手、抖音的KOL、KOC迅速崛起,包括阿里的淘工厂、拼多多等大力扶持这些源自“实力不俗的代工厂”白牌,这将会对名创优品业务产生最大冲击。而名创优品要想在线上电商获得成功,还是要回归其最初做线下门店的变革创新举措,首先应针对线上各平台生态特点,重新在商品供应链和物流交付服务环节变革来适应线上电商的特点,而这不是短时间可以见效的成果。估计是名创优品创始人已洞察到这点,挖来曾在经营业态与模式相近的良品铺子担任高管多年的赵刚,借助其丰富的互联网和电商经验,来推动名创优品互联网业务转型增长,这方面倒是有可期待。
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