金沙江创投数字零售投资布局 小红书 爆爆奢 芬香 兴盛优选等在列

 

当数字零售的风潮来袭，越来越多的玩家开始投身到赋能传统零售，甚至传统电商的行列里。无论是头部的阿里、京东，抑或是SaaS服务商微盟、有赞，都是如此。未来的一段时间内，数字零售将会是一个全新的风口。围绕着零售行业的数字化，将会衍生出来诸多新型的商业类型。

因此，资本也不断加大对数字零售领域的投资力度，本文就金沙江创投在数字零售领域的投资布局进行复盘。在数字零售赛道上，金沙江创投主要聚焦在社交电商、社区团购、电商服务商、二手电商、直播电商、奢侈品电商、服装电商和美妆电商领域均有布局，投出了Wahool、爆爆奢、有信科技、中科深智、亲爱男友、bosie、芬香、蜜橙生活、群接龙、虎赞科技、兴盛优选、小红书等企业

。（详见网经社专题：

http://www.100ec.cn/zt/jsj/）

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

一、加大对数字零售领域的投资力度

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2008年6月至2021年7月，金沙江创投累计参与了28起数字零售的投资，涉及公司分别为：Wahool、爆爆奢、有信科技、中科深智、亲爱男友、bosie、芬香、蜜橙生活、群接龙、虎赞科技、兴盛优选、小红书、火星兔子、豆播、大V店、壹站收、婴淘市场、佳品网、梦芭莎、百姓网等。

（一）投资数量：社交电商、社区团购和电商服务商最被青睐

数字零售赛道上，金沙江创投最青睐社交电商、社区团购和电商服务商，投资数量各5起；二手电商、直播电商、奢侈品电商各3起投资；服装电商和美妆电商各2起投资。

数据统计发现，在金沙江创投的投资中，投资次数最多的是A级投资，为14起；B级6起；C级3起；Pre级为2起；天使轮、种子轮和D级各1起。

在年份分布上，金沙江创投2020年投资次数最多，为6起；2019年为5起；2021年为4起；2018年和2017年各3起；2016年为2起，2015年、2014年、2011年、2010年和2008年各1起。

城市分布上，金沙江创投在北京投资次数最多，各为10起；上海和广州各5起；苏州和南宁各2起；杭州和长沙各1起。

（二）投资金额：偏爱投资社交电商领域

投资金额中，金沙江创投偏爱社交电商行业，金额为23.15亿元；其次为社区团购，为18.01亿元；电商服务商为3.6亿元；奢侈品电商为2.37亿元；服装电商为1.37亿元；二手电商为8850万元；直播电商和美妆电商为2000万元。

数据显示，在金沙江创投的投资中，投资次数最多的是D轮投资，为20.5亿元；C轮投资金额为16.4亿元；B轮投资金额为5.7亿元；A轮投资金额为5亿元；A+投资金额为2亿元；Pre-A轮投资金额为850万元。

在金沙江创投资金额年份中，2018年投资金额最多，为22亿元；2020年为15.1亿元；2019年为3.8亿元；2021年为2.2亿元；2017年为1.5亿元；2015年、2011年2010年各为1.3亿元；2008年为6850万元；2016年为2000万元；2014年为1370万元。

融资金额城市分布上看，在上海投资了25.1亿元；在苏州投资了15亿元；在北京投资了4.4亿元；在广州投资了3.4亿元；在长沙投资了1.3亿元；在南宁投资了4275万元。

二、发掘细分领域具有竞争优势的龙头企业

在金沙江创投投资的数字零售企业中，有估值为200亿美元的“独角兽”企业小红书和估值超10亿美金的“独角兽”企业兴盛优选。

小红书是提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，致力于搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。小红书至今已获得7轮融资，截至目前共获超63.1亿元融资。最近一次融资发生在2021年11月8日，由腾讯投资、淡马锡、阿里巴巴等跟投，融资金额为5亿美元。

兴盛优选是一个社区电商品牌，主要定位解决家庭消费者的日常需求， 包括蔬菜水果，肉禽水产，日用百货等全品类精选商品，依托社区实体便利店，通过线上预订，门店自提的方式，所有商品今日下单，次日到店，并且消费者享受无忧售后。至今已获得9轮融资，最近一次融资发生在2021年7月16日，由安大略省教师退休基金Ontario Teachers独家投资，融资金额为3亿美元。

Wahool是一个跨境红人直播分销平台，以Amazon Live （亚马逊直播）切入，成功搭建红人输送管道。通过整合供应链资源，Wahool可提供包括选品、营销、品控、售后等在内的一站式数字化服务，在商家端（品牌方和工厂）、平台端与红人端之间基本形成了较为完整的业务生态闭环， 正在从亚马逊TOP级红人服务平台扩展成为包括TikTok、Instagram和Facebook在内的全域红人直播平台。根据官方提供的信息，截至2022年3月，Wahool已签约和孵化海外达人近千人，单月成交额突破600万美金，季度复合增长达146%。

有信科技成立于2018年3月12日，是一家全渠道数字化解决方案提供商，为客户提供全渠道数字化解决方案，以BBC商业逻辑为基础，通过打通线上线下渠道，为企业构建私域流量运营平台，实现零售一体化及全渠道消费者价值的有效管理，从而助力企业完成产业互联网升级目标。

bosie是一个中性服装品牌，面向喜欢中性装扮的年轻人，以时尚、简约的欧美风格为设计核心；主要涵盖外套、卫衣、衬衫、裙装、裤装等产品线；并通过淘宝店等第三方平台的方式进行售卖。

芬香是一款社交电商小程序，京东99%的商品在芬香有优惠券或返利，而且部分商品可以选择京东配送。更为关键的是，用户在芬香上点击购物，将跳转到“京东购物”小程序完成交易。芬香上的每一件商品都明确标注“推广收益”，用户创建一个超过50人的微信群或邀请30名粉丝即可升级为推广会员，其他用户购买推广会员分享的商品，后者即可收取相应的推广收益。

群接龙是一家小程序社交服务提供商，是一款面向所有用户免费开放的微信社群营销工具，傻瓜式的模块化编辑、实时统计数据、在线支付退款、物流查询、用户沉淀、促销自动推送及一键分享，为用户提供团购、拼团、报名、缴费、互动、众筹、募资等营销。

三、投资涉及企业服务 消费互联网和医疗科技

金沙江创业投资基金现已成为全球最成功的早期风险投资机构之一，同时管理美元与人民币基金，管理资本量超过30亿美金。专注于早期投资，积极布局美国、中国和亚洲其他地区的投资机会，重点关注AI赋能企业服务、消费互联网和医疗科技等领域。

据网经社“电融宝”投资方库显示，金沙江创投专注于投资立足中国，面向全球市场的高新技术初创企业，关注半导体器件和新材料、互联网和无线通信技术及其应用、新媒体、绿色能源以及其他高增长的新兴领域。目前旗下管理计10亿美元的基金，和美国硅谷基金Mayfield Fund建立了长期的战略合作关系。金沙江创投投资包括滴滴、饿了么、去哪儿、百合网、好特卖、ofo、深鉴科技、地平线机器人、盒子支付、Zingbox、Enzyme等。

金沙江创投的团队中汇聚了企业家、工程师、医师和企业高管。

主管合伙人朱啸虎，主要负责公司在互联网、无线和新媒体行业的早期投资。在加入金沙江创投之前，朱啸虎与他人共同创办了易保网络技术有限公司，这是一家领先的以保险业务为核心的后端系统供应商。此外，朱啸虎曾在麦肯锡大中国区任职，积累了丰富的咨询和实施经验。朱啸虎拥有复旦大学国际经济文学硕士学位以及上海交通大学电信工程理学学士学位。

主管合伙人丁健，主要负责公司在人工智能、大数据、数字医疗、VR/AR和新媒体行业等领域的创业投资。加入金沙江创投之前，丁健是美国亚信公司的联合创始人，亚信公司承担了中国互联网基础设施的设计与建设工作。2000年3月，时任CEO的丁健成功的领导亚信公司成为第一家在美国纳斯达克上市的中国高科技企业。丁健目前担任亚信集团董事。在此之前，丁健曾任美国亚信公司董事长，首席执行官，首席技术官、业务发展副总裁等职务。丁健1986年毕业于北京大学，1990年在美国加利福尼亚大学洛杉矶分校就读信息科学专业，获得硕士学位。

主管合伙人林仁俊，担任董事总经理。主要负责公司在互联网行业内的早期投资，关注人工智能在移动互联网、云计算和医疗健康领域的应用。加入金沙江创投之前，林仁俊曾是连续创业者。另外，他还曾在莲花软件公司和新加坡国立大学医院担任高管。林仁俊拥有新加坡国立大学学士学位和斯坦福大学工商管理硕士学位（荣获阿基米勒学者奖）。