“广府文化”探寻之旅 三七互娱邀你共赴一场国风文化之约 | 公司汇

 

《投资时报》记者  杨帆

青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋……蕴涵着千年历史文化韵味的广府建筑，跨越时空的长河，出现在《叫我大掌柜》所处的北宋汴梁街头，以更新更潮的模样展现“千年商都”的文化之美。

近日，在广州市委员会宣传部的官方微信视频号上，发布了这样一条视频——广州拥有游戏企业约3000家，2022年游戏产业营收近1000亿元，居全国第二。创立于2011年的#三七互娱 是广州文娱企业的代表，积极探索“文化+科技”，弘扬优秀传统文化。

视频里面展示的，正是A股游戏龙头企业三七互娱旗下《叫我大掌柜》与广府文化联动的案例。在广州市文化产业管理部门联合指导下，三七互娱以“文化+科技”为主旨，在古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中，开启一场广府文化探寻之旅，邀请全网用户，前往体验广府文化之趣。活动旨在通过跨界联动，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，打造城市文化创新名片。

穿越古今  在《叫我大掌柜》中领略广府文化魅力

作为广府文化的核心区域与发源地，广州建城已有两千多年。在这漫长的时光里，广府文化以创新、务实的精神内涵，滋养着广州这座千年商都的城市根脉。

为了将这有着千年底蕴的传统文化推介给更多年轻人，广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团联合三七互娱，在《叫我大掌柜》中植入纷繁多样的广府文化元素，以更新颖、互动性更强的方式，激活广府文化活力，寻求与年轻人的“同频共振”。

《叫我大掌柜》以“宋朝商贸文化”作为整体故事背景，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，让用户通过参与市井经营活动，体验北宋文化精髓。

在此次联动中，五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府特色街景被放置在《叫我大掌柜》北宋都城汴梁的街头各处，厚涂水墨的画风让它们别有一番韵味。在这里闲逛一圈，即可将广州原本遍布各处的经典景点一次性体验完全。“在街上，我们还设置了一些广府文化彩蛋，这些惊喜都等着用户自行探索发掘。”《叫我大掌柜》相关负责人介绍道。“我们希望用户在这里不仅可以看，还可以通过主动的参与，体验广府文化所带来的乐趣。”

除了可以欣赏广府特色建筑，在《叫我大掌柜》的商铺前，涵盖吃喝玩乐各种类型的广府特色活动，都纷纷上线，随时等候着用户前往互动打卡体验。聚在客栈门口吃早茶的角色人物，说书摊前讲述着粤语讲古内容的“讲古佬”，在拳馆打着洪拳、咏春的“大师”……粤剧、粤曲、广彩、广绣等特色文化都被巧妙地融入到汴梁商铺、人物角色、互动关卡等环节里。在这里，用户不仅可以体验一把在宋朝当“掌柜”的乐趣，还可以听其他“大掌柜”讲解粤语故事，参加趣味问答大闯关，获取《叫我大掌柜》中的各类奖励等等，感受不一样的视听娱乐体验。

早在元旦期间，《叫我大掌柜》里就开设了广府醒狮以及木偶戏等主题活动，用户可以亲自上阵“舞狮”、参与表演，体验各类广府文化活动，感受传统文化魅力。

据悉，为了让更多人能深入地了解广府特色文化。近半年来《叫我大掌柜》还推出了广府文化科普互动专栏，讲述粤语、非遗、饮食文化的特色。此外，线下的大型联动活动也在积极筹备中。

“《叫我大掌柜》本身就是一款文化氛围感足，体验性强的数字文化产品。在此次探寻之旅中，我们又联动了广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等机构，将广府文化中的代表性内容都搬至《叫我大掌柜》中，打破空间、地域限制，将传播的范围大幅度扩大。同时，科技的加持，也让这些内容惠及更广泛的受众群体。我们希望通过这类趣味性、互动性强的方式，让更多人沉浸式深度体验广府文化，让广府文化得到更好的普及。”文化产业管理部门相关负责人介绍道。

“文化”+“科技”  让年轻人成为传统文化的“铁杆粉丝”

自“《叫我大掌柜》和广府文化探寻之旅”官宣以来，活动便获得广大网友一片赞许之声。上线后，微博话题阅读量立即突破10万。“这个活动真的很有意义”“搞得我都想学一下粤语”“神级联动，学到不少粤语知识”……在网络平台上，网友们纷纷表达了对于此次活动的喜爱，而网友们热情的反馈也体现出年轻一代对于这类文化创新性表现的肯定。

作为广府文化创造性转化和创新性探索的一次成功尝试，《叫我大掌柜》和广府文化的联动，旨在以现代思维诠释传统文化，以此鼓励更多年轻人参与到传统文化的继承和传播之中。作为首批国家历史文化名城，广州始终以创新为底色，扎实推进文化强市建设，用时尚科技诠释厚重文化。这些年里，广州也涌现出一批能引起年轻人共鸣的高质量文化产品。

粤剧电影《白蛇传·情》的上映，推动了传统戏剧的现代化表达，引发“破圈”传播；广州首个元宇宙非遗营地的上线，解锁了非遗传播的新玩法，让用户足不出户，体验非遗文化之趣；全球首款拥有人机一体操作技术的醒狮机器人的亮相，让广东醒狮越舞越年轻；广州非遗街区（北京路）与元宇宙的结合，以全新的方式，向八方来客呈现广州“最广府”的一面。

凭借一系列的创新，上述文化作品收获广泛用户的喜爱。据不完全统计，《白蛇传·情》电影上映不到20天就刷新了中国影史戏曲类电影的票房纪录；“非遗广州红”话题在微博阅读量超1.4亿；“醒狮机器人”百度相关搜索量超121万。

通过“文化”与“科技”的融合，有着深厚广府文化烙印的元素都活了起来。而这类以数字科技激发文化创新活力的新作品、新表现形式，也让人们看到广州文化的多样性，推动广州文化综合实力出新出彩。

坚持创新发展  打造创新城市文化名片

这些年里，广州一直在不断深化“文化＋”的理念，鼓励社会各界对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行活化利用和文创产品开发，创新岭南传统民间工艺的开发与传播模式。

在“文化+科技”的引领下，广州文化企业也顺势而上，数字内容、动漫游戏、数字出版等新兴文化业态流量增长，涌现出一大批杰出的文化科技企业，为广州文化产业高质量发展提供新动能、新引擎。

近年来，三七互娱积极响应着广州文化强市的目标指引，用“科技+文化”融合的模式，传播南粤优秀传统文化。“企业的初心就是做中华优秀传统文化的传承。我们也一直在做文化表现形式创新的探索。这次的联动，是一个很好的全新尝试，我们希望通过这种方式，将传统文化的传播变得更立体，更潮流，让更多年轻人能了解、喜欢上这些优秀的中华文化。”三七互娱相关负责人介绍道。去年引起地方广泛关注的“非遗元宇宙营地”即是由该企业提供技术支持。除此之外，三七互娱也借助企业数字产品，将越来越多具有中国文化特色的产品带向海外，向全球用户讲述中国文化故事。

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