农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）

 

农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地 。

企业理念

环保理念

——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉

认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。

天然理念

——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

健康理念

——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。

农夫山泉的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等，只经简单过滤，不改变水的本质，保有水源天然特征指标，依照中国《饮料通则》(GB10789-2007) 的定义，属于《其他天然饮用水》，尚未有国家标准，因此产品的质量系依照企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自天然水源保护区,因此水源的保护非常重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保证工厂不会造成水源的二次污染，也配合国家政策积极从事水源保护工作，以免水质不稳定造成产品发生质量问题。

农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

产品特点

生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。

其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。

农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：

一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。

二是式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。

最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。

农夫山泉在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额，在世界饮用水市场中位居前三名，从市场份额来看，农夫山泉位居国内饮用水行业的老大是毫无疑问的。如今，在高端水市场风云变幻的当下，农夫山泉介入高端水市场必将掀起一场新的波澜。

农夫山泉婴儿水介绍

水源地

农夫山泉引用天然水（适合婴用儿）源于长白山地下自涌泉，矿物质含量复合婴幼儿饮用水要求。

水源源自长白山莫涯泉2号泉。该泉为火山型玄武岩地下自涌泉，为30~60年前的无污染冰雪融水经岩层净化后喷涌而出。该泉水的矿物盐含量适中，口感清冽，呈天然弱碱性，尤其始于生产适合婴幼儿饮用的瓶装水。

鉴于我国现有的各项饮用水标准未能特别考虑婴幼儿饮水的需求，因此农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水（适合婴幼儿）企业标准，并报吉林省卫生和计划生育委员会备案，以此作为生产依据。农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）的限量指标远远严于国家标准，适合婴幼儿饮用和调制配方食品。

产品标准

鉴于我国现有的各项饮用水标准未能特别考虑婴幼儿饮水的需求，因此农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水（适合婴幼儿）企业标准，并报吉林省卫生和计划生育委员会备案，以此作为生产依据。农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）的限量指标远远严于国家标准，适合婴幼儿饮用和调制配方食品。

农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）标准中的限量指标有41项之多严于GB 5749《生活饮用水卫生标准》和GB 19298-2014《食品安全国家标准 包装饮用水》

生产工艺

农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）采用先进的无菌生产工艺，达到商业无菌要求，微生物标准远远严于国内瓶装水卫生安全达标。

农夫山泉经多年悉心研究，为中国宝宝带来依此要求生产的瓶装水。

婴幼儿胃肠道敏感脆弱，因此国内外对于提供给婴幼儿的饮用水或液体食品有着较为严格的微生物要求。

所谓商业无菌，是指产品不含有致病性微生物，也不含有在通常温度下能在其中繁殖的非致病性微生物。

美、英等国要求婴儿饮用的水须满足商业无菌。

但目前我国已有的各项瓶装饮用水标准仍未采用商业无菌指标，也没有考虑婴儿饮用问题。

门店地址

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