中国富二代简史：煤二代、地产二代，到稀土二代

 

文/李光斗

有这样一个故事：一位爸爸问他8岁的小儿子梦想是什么，小家伙古灵精怪地眨眨眼，大声说道：“我的梦想就是成为富二代！”说完便欢快地跑开，只留下满脸黑线的爸爸在风中颤抖......

富二代，一个在中国“金光闪闪”的群体，他们层层进化，从煤二代、地产二代，又过渡到稀土二代，直教人感慨：江山代有“人才”出。

“家里有矿”的煤二代

“煤老板”应该是全中国最能体现暴富奇迹的群体。

从前，煤炭业还是一门十分辛苦、收入微薄的行当，只有别无选择的家庭才会靠这行养家糊口，但是时来运转，随着国家取消电煤指导价，煤炭价格瞬间飙升，煤老板一夜之间都变成了亿万富翁。

他们“穿着皮尔卡丹吐痰，开着劳斯莱斯闯灯”，据说山西的煤老板们一次性集体买进了20辆悍马，太原的一位煤老板一人拥有3辆不同颜色的劳斯莱斯......各种羡慕、讥讽、质疑的声音也如潮水般涌向这群被金蛋砸中的人。

一夜暴富，并不代表这些大老板们也能从心理上拥有富豪的生活状态，有些人内心深处还是彻彻底底的白丁，为了求安稳和保险，一部分煤老板在子女职业的选择上一致倾向“铁饭碗”，首选的就是政府职员、公检法司机构，以致很多煤二代混迹官场。

2012年5月，陕西府谷县司法局副局长刘利荣被曝履历、学历造假，引起网民关注，这个刘副局长就是一位典型的煤二代。

刘副局长是一名80后，当年他住的村庄距离县城20公里，是一个极度贫困的地方。然而一家煤田勘探队在1981年宣布此地有煤炭重大储量发现，随即煤炭生意成为了当地赖以生存的产业。2004年秋天，随着能源价格的一路飙升，曾经的煤窑主们纷纷摇身一变，成了坐拥千万甚至数亿资产的煤老板，这其中也包括刘副局长的父亲和伯父。

靠着煤炭生意，刘氏家族在当地声名显赫，刘副局长的大伯位居陕北二号富豪，一度名列胡润“2007年中国富豪慈善榜”第97名，而他的父亲也是当地知名的煤炭企业家。

在陕北榆林一带，“煤二代”混迹官场并不罕见，初中未毕业的刘利荣在给镇长当了三年多司机后，从镇政府司机转为镇司法所助理调解员，又在一年后任县法律援助中心副主任，后来又扶摇直上，升到了县司法局的副局长一职，仕途之路走得一帆风顺。

人们都说刘副局长为人很和善，一位前领导这样评价他：“是个好后生，但啥也干不了，读的书太少，司法局是业务部门，说白了，他就是个关系户”。这个评价一针见血，在当时，很多“家里有矿”、却在政府部门任职的煤二代都是凭借着家庭的“硬实力”做官的，刘副局长的升迁之路也一直备受质疑。

2012年5月，府谷县官方发布消息：县司法局副局长刘利荣的高中、专科学历均系伪造，于是免除了刘利荣的职务，并给予其留党察看的处分。从2010年4月被任命为司法局副局长，到2012年5月被免职，刘利荣在副局长的位子上一共只坐了25个月。

当然，煤二代也不都是在官场中摸爬滚打，因参加综艺节目《爸爸去哪儿》而大火的模特张亮，以标致的模特身材加上超高的情商吸粉无数、光环加身。可多数人不知道的是，他的爸爸竟是一位煤老板，而他也是一个家里有矿的煤二代。

张亮小时候是个衣食无忧的阔少爷，据说在15岁时，他每个月已经有3000块的零花钱了，而当时普通工人的工资才900元左右，可见张亮当时的家境多么殷实。

可是好景不长，张亮的父亲突然染上大病，每天的住院费高达上千元，不到三年的时间就耗尽了家里全部积蓄耗，公司也破了产，张亮这个衣食无忧的孩子也因此尝到了“举家食粥酒常赊”的滋味。

家庭条件的急剧下降，让年仅16岁的张亮无奈辍学，在一家餐厅里打工做厨师，人生的第一份工作竟然是“杀鱼”，当时的工资只有1千多，还不够小时候的零花钱。

打工期间，张亮住在北京的一处地下室里，房间在地下三层，一打开房门就能闻到死老鼠的霉味，以至于张亮总是早出晚归，尽量避免呆在家里。直到2002年，张亮辞去了枯燥的厨师工作，在一家服装店做导购。

一次偶然的机会，张亮的一个模特朋友因同时接了两个模特活动的面试、无法排开时间，就让张亮去替他参加，而这个面试也就此改变了张亮的命运。

虽然张亮在当天的面试并没有成功，但身材挺拔、气质极佳的他被一名经纪人意外看中，张亮成为了一名模特。2006年，张亮与台湾凯渥模特经纪公司签约，开始小有名气，后来才成为第一个走过米兰国际时装周的中国男模。

从衣食无忧的煤二代，到辛苦的餐厅厨师，再到光鲜亮丽的时装模特，张亮的经历充满了传奇，他靠着自己的拼搏一步步走了过来，有了名气，也有了一个幸福的家庭。

“风起云涌”的地产二代

楼市多暴利，地产多豪门。与“灰蒙蒙”的煤二代相比，地产二代的故事要精彩得多。

提到地产二代，就不能不说“新京城四少”。他们分别是王思聪、潘瑞、张量和王烁，父辈均是知名地产大亨。

王思聪号称娱乐圈的纪检委，换网红女友比换衣服还勤。当年他从英国学成归来，就跟老爸王健林提出想自己单干。王健林给他5个亿，并耳提面命：干不好就回万达接班。但从后来王思聪的发展来看，他并没有让老王失望。

王思聪先是成立了普思投资公司，到了2015年8月，在公司众多的投资项目中，已有5个实现了IPO；王思聪在电竞行业更是风生水起，2011年8月，他收购了当时濒临解散的电竞俱乐部CCM，更名为iG，强势进军电竞领域。

2018年，iG一路杀进英雄联盟S8全球总决赛，最终3-0横扫对手，夺得冠军！当聚光灯撒落在王思聪身上时，他的内心应该是无比欣慰的。

潘瑞是地产大佬潘石屹的公子，他在2012年回到国内，在中国建筑集团一处施工工地实习。潘石屹跟他说：“好男儿志在四方，多出去涨涨见识。”于是潘瑞在2013年远渡非洲，去喀麦隆做保障房规划。

然而潘瑞并没有他老爸当年下海南那般幸运，潘瑞事后回忆起在非洲的经历不无感慨：“第一次去非洲打了9针疫苗，差点被一杯自来水加热冲的咖啡搞到昏迷48小时。当时迷迷糊糊的就觉得出师未捷身先死......”潘瑞在微博上吐槽老爸潘石屹，“我就是信了我爸一句‘好男儿志在四方’，才差点把命搭进去，还吃了一个礼拜的泡面。”

据潘瑞回忆，当时的项目要想顺利开展，需花钱“打点”官员，但他并没有那么做。最后潘瑞离开非洲，去英国创办地产公司，做留学生公寓的开发和运营，三年时间便打入英国留学生公寓市场、占据了一定的市场份额，小有成绩。

张量是富力地产董事长张力的公子，早年曾在加拿大留学，回国后除了接管他老爸扶植的地产王国以外，还在2006年创办了实地地产公司，2007年创办狙房网，声称要打造中国最大的房地产网上售楼咨询中心，但结果却差强人意，反倒是在地产领域，实地地产公司不断发力。

2015年之前，实地地产还籍籍无名，销售额仅10亿上下，到了2017年，销售额猛增到218亿，实地地产成为新晋房地产百强企业之一。

张量至今已创立了数十家公司，包括黑洞投资、恒量建设集团等，涉足房地产、工程、餐饮、营销、社区服务、智能家居、投资等多个领域。与其他的富二代相比，张量似乎低调很多，平时也不显山露水，看来这位张公子晓得“闷声发大财”的道理。

再来说说王烁，这个人也不一般，因为他不但贵为“新京城四少”之一，老版的京城四少也有他的席位，足见其过人的影响力。

王烁的爸爸叫王志才，是一位澳大利亚籍华人，是北京最早搞房地产的富翁，王府井的王府世纪大厦便是他旗下的产业。

1999年《还珠格格》捧红了“晴格格”王艳，比王艳大一轮岁数的霸道总裁王志才对王艳说：“你拍戏随心所欲就好，不想拍就别拍，我养你。”于是王艳就成了王烁的“后妈”。

“虎父无犬子”，王烁也继承了老爸的“壕气”，他通过房祖名认识了当时演艺圈的当家花旦周迅，周迅比王烁还大8岁，不过年龄不是问题，这对姐弟谈起了恋爱。

2009年，在一场慈善拍卖会上，成龙拍卖“紫檀官宅配殿建筑模型”，台下的儿子房祖名却不停举牌，最后以388万的高价成交，一时搞得成龙丈二和尚摸不着头脑。

主持人打趣地问房祖名：“你是舍不得你爸卖房子么？”房祖名回答：“我的好朋友王先生让我帮他买下送给周迅。”这个王先生就是王烁，现场一片哗然，成龙却悄悄地松了一口气。

除了风起云涌的“四少”，2011年，融创集团掌门人孙宏斌的儿子孙喆一毕业回国，相继在雪湖资本和昌荣传播公司任职。三年后，“游历归来”后的孙喆一正式加入融创，相继在资本市场、土地获取、项目运营等部门轮岗。

2015年，孙喆一进入融创的上海大区，随后担任区域副总裁。两年后，孙喆一又回到总部成为执行董事，负责公司的战略投资工作。在一次收购活动中，融创组建了一支超过20人的并购团队， “太子”孙喆一全程跟随孙宏斌观摩学习，孙宏斌的二代培养计划可谓未雨绸缪。

“极尽奢华”的稀土二代

近日来，稀土资源备受人们关注。提到稀土，“中国稀土”这家公司就不得不说，其实这只是一家民营企业，但是其创始人蒋泉龙及其公子蒋鑫的故事，却是人们茶余饭后的谈资。

蒋泉龙是江苏宜兴人，小时候家里很穷，他只上了4年半小学，后来进入当地一家耐火材料厂工作，但他很有天分，靠着辛勤的钻研，十年后竟然成了耐火材料方面的专家。

1984年，蒋泉龙回到老家创办“宜兴镁质耐火材料厂”。20世纪90年代，蒋泉龙又在耐火材料、稀土的基础上开始涉足环保行业，成立了新威集团，据说当时蒋泉龙的资产已经达到十多亿。

1999年，蒋泉龙赴港上市，并于次年把公司更名为中国稀土。2001年，蒋泉龙以11.4亿元身家位列福布斯中国富豪榜第39位，一时风光无限。

“稀土二代”蒋鑫从小在海外留学，他拥有英国曼彻斯特大学、威尔士大学的学历背景，可以说是学霸一枚。2008年蒋鑫回国加入中国稀土公司，2012年被委任为总经理，同时担任另一个家族上市企业的董事会主席。

蒋泉龙有个爱好，就是赌博，曾欠下一亿多赌债，而蒋公子的爱好则是玩豪车。蒋鑫的豪车比王思聪的还要多，共有十几台，价值超过2个亿，1100万的劳斯莱斯幻影、2600万的布加迪、4100万的帕加尼等等，各种世界名车皆收入囊中，没办法，人家有钱就是任性。

2018年9月，蒋鑫带着同伴在上海虹桥一家餐厅吃饭，一份“天价账单”由此诞生，8个人一共消费41.8万，这相当于一顿饭吃掉了三线城市的一套两居室。蒋鑫还特意发微博炫耀，消息一出，网上迅速炸了锅。

这顿饭的豪华程度直让人感叹贫穷限制了想象力。重达7.4斤的野生大黄鱼，标价11.7万，捕杀后用冰块冷藏空运，据说这条鱼是“一鱼两吃”，半条是腌制冻着吃，另外半条是用30年的威士忌蒸煮。

此外还有消息说菜单上的40多万只是菜价，蒋鑫还随身带了价值48万的各式酒品......这份天价菜单惹了大麻烦，网络上的声讨让蒋公子一时难以招架，最后不得不删掉了微博。

从煤二代、地产二代，到稀土二代，江山代有人才出。下一个富二代会是哪个领域胜出？

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。