高能预警！这些日本IP广告你见过吗？

 《趣营销》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，市场营销野史、品牌广告趣闻和大佬八卦故事，全被我们一网打尽。营销新世界的大门，正在打开。

《趣营销》专栏第 016篇

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

最近，OPPO开始“不务正业”地加入了保卫地球的行列，沉迷于“打怪”不可自拔。

事情是这样的：

11月著名日漫IP高达推出40周年之际，OPPO联合高达推出了Reno Ace高达版，并邀请至幻蘑菇为其制作了三个突出游戏性能卖点的漫画风功能预热视频。在这三个视频中，OPPO Reno手机化身高达（不过看起来不像高达，更像钢铁侠哈！），与邪恶的机械怪物展开了旷世大战。

作战场景从废旧工厂转移到户外废墟，最后甚至来到了火山熔岩中心。类似奥特曼大战怪物的画风在赢得观众笑声的同时，三个不同的场景也分别突出了OPPO Reno续航持久、运行快速、散热好的产品优势。

持久大战篇

唯快不破篇（长按二维码观看）

散热凉凉篇（长按二维码观看）

如今，IP营销正受到越来越多广告主的重视，品牌与热门IP的跨界联合营销也正在成为触达消费者的一种有效方法，而日本广告人在这方面更是走在前列。在日本，二次元等文化培育了许多知名IP，跨界广告向来以创意和内容取胜，出品了许多让人惊叹的神奇广告，一起来看看吧。

士力架 x 贞子

提起贞子，大家第一时间想起的都是恐怖电影的场景，是电影和动漫中那个白衣黑发一身杀气的少女，可你想没想过，如果有一天贞子变成了吃货会发生什么？

在士力架2016年推出的一支广告中，恐怖片女主角贞子就变成了吃货少女。在士力架的这支广告里，贞子简直不要太可爱！尽管饿着肚子，还是辛辛苦苦的演戏，可是到最后实在撑不下去了，居然就撂挑子不拍了！

这样神转折的剧情让观众印象深刻的同时，也突出了士力架“饿了就不是原本的你”这一品牌主张。不过，看完了这支广告，小编吃

的时候，总有点瘆得慌！

士力架广告贞子篇

士力架为什么会选一个恐怖片少女贞子作为自己广告的女主呢？追求新奇固然是一个原因，然而更重要的可能是，贞子这些年来已经渐渐地变成许多日本人心中的国民少女了。比如，在利用了3D电影技术的新片《贞子3D》宣传中，贞子一会儿出席棒球联赛开球式，一会儿带着几十个“姐妹”横穿东京涩谷街头，简直就是东京美少女。

合味道 x 银魂

《银魂》在中国市场拥有广大的受众基础，2017年9月1日，其真人版电影在国内上映，三天内票房就超过5000万，刷新了日漫改编电影在中国的票房纪录。

在电影上映前后，日清就与《银魂》合作，先后发布了三支银魂广告片。第一支广告片讲述了万事屋在上海接到了一个委托，需要帮助初次约会的男青年完成一次浪漫的兜风计划。第二支广告《萝卜青菜各有所爱》结合双十一，展现了日清丰富的产品口味能够满足广大吃货的各种要求。第三支《哪个国家的妈妈都差不多》则从当前热门话题相亲切入，让观众跟随几位主角来一场“公园相亲角奇遇”。

合味道×银魂 第一弹（长按二维码观看）

合味道×银魂 第二弹

合味道×银魂 第三弹（长按二维码观看）

值得一提的是，在这三支广告短片中，日清都没有采取强势植入，而是选择在视频的前后打出品牌信息。这样的选择在尊重作品故事性和完整性的基础上保证了观众观看的流畅性，同时不会让品牌宣传干扰故事本身，避免引起观众反感。

丰田 x 机器猫

2012年，丰田打造了一支与《机器猫》进行穿越融合的真人片，做为其品牌重塑的时尚广告。广告片开场还是熟悉的《机器猫》画面，然而转眼20年过去了，画风突然切换回了现实世界。

20年后的大雄就像每一个因为没房没车在相亲中备受打击的青年一样，眼睁睁看着静香坐上了小夫的车。这时候，大雄生命中的救星哆啦A梦如期出现了——居然是一个又高又壮的中年大叔，还我童年来。

在多啦A梦的帮助下，我们的男主大雄开始在追妹子的道路上奋起直追，但结果依然是啥也做不好。不过，丰田还是给了大雄一个暖心的结局，静香最终还是选择了心地善良的大雄。从此，大雄带着他的子子孙孙开着丰田去愉快地兜风了。

丰田多啦A梦真人版广告（长按二维码观看）

不得不说，广告对那些站在购车边缘的单身男性的心理把握的非常准确，现实中，谁又不是一个苦逼的野比大雄呢？而穿越的剧情、高效的人物造型、出乎意料却又暖心的结局等也制造出了足够多的笑点，让观众在欢笑之余加深了对丰田品牌的印象。

WOW！JAPAN x 忍者

2018年东京涩谷的街头上演了一场奇特的功夫秀：一座大厦的立面墙上，一组类似忍者的高手不断表演各类五花八门的功夫，吸引了众多路人驻足观看。

原来，这是日本旅游网站“WOW！JAPAN”借助交互创意打造的一支宣传广告。广告将创意和技术深度结合，让影像和实体相互交融，带给观众亦真亦幻的奇妙体验，从而使这股来自日本的神秘气息隔着屏幕弥漫开来。

“WOW！JAPAN” x 忍者（长按二维码观看）

在“WOW！JAPAN”的官网上，也适时推出了忍者风的页面，页面中的忍者延续广告风格，可以“肆意游走”，这让本应是一板一眼的旅游信息介绍变得有意思了不少。

《复联4》 x 《名侦探柯南》

在很多人眼中，《名侦探柯南》和漫威的《复联》系列完全处于两个不同的世界，毕竟一个2D一个真人，一个小学生破案一个宇宙大战，就像两根平行线一样永远不会产生交集。然而，日本东宝映像部却让两者产生了神奇的联动，还上线了全新的联动网站以及海报。

由于两部电影在日本的档期接近（一个4.12一个4.26），东宝便“强行”将两部看似平行的电影放在一起宣传，甚至还真找了一个共同点：宝石。《复仇者联盟》中灭霸手套的力量关键来源于宝石，而这部《名侦探柯南》电影副标题的绀青之拳正是电影中沉入海底的最大蓝宝石。

在为东宝的脑洞感叹的同时，小编也畅想了一下，柯南下次是不是也可以和齐天大圣联动一下，毕竟孙悟空有火眼金睛能识别妖魔，而柯南破案时也好像长了一双隐藏的火眼金睛！

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