数商兴农，江永县成功案例亮相北京中国电商大会

“通过引入外部优质资源、培养本地电商人才、打造本地特色品牌等三条路径，我们与江永县一同推动本地产业链升级，提升农产品价值和销量。”近日，由商务部、北京市商务局主办的“2022中国电子商务大会”在北京国家会议中心举行。惠农网创始人兼CEO申斌应邀参会，并在会上分享数商兴农江永典型案例。

作为湖南省第一批“数商兴农示范县”，这座“中国最美小城”因电商更美。2022年，江永县紧抓“直播电商”的风口，培育直播人才，打造网货精品，升级直播小站，共同推动本地直播经济发展，为数商兴农工程建设注入“加速度”。

涉农主体成为网红主播

近年来，江永县开展了多层次的电商实用技能和创业实战培训。2022年，全县全年开班4期，培训450 人次，加快培育农村电商带头人和骨干人才，也为当地孵化网红主播打下了坚实的基础。

“欢迎大家来到我的直播间，我正在参加香约江永美食展，这里有超多江永美食，我来给大家介绍介绍。”在今年5月10日开展的“‘e’到勾蓝 ‘乡’当有味”香约江永美食展上，不少身着民族服饰的当地人开起了直播，他们大部分都是本届乡村旅游节美食展短视频大赛的参赛选手。

2022年，江永县深入推进直播人才培育，引入惠农网的专业团队，针对县内有志从事直播电商的种养殖户、涉农企业代表、电商创业者等，策划执行“香约江永”乡村旅游节美食展短视频大赛，助力建设本地网红达人队伍，让江永农产品通过“云端”走上全国人民的餐桌。

江永“五香”成为网红“五香”

作为湘南边陲的一颗璀璨明珠，江永县的香柚、香芋、香姜、香米、香菇等“江永五香”久享盛名，产品远销港澳台和东南亚地区，被誉为“中国香柚之乡”“中国香芋之乡”。丰富的农业资源，让江永农产品走俏线上平台，为直播带货累积了产品和品牌声量。

江永县创新性采用“以节促销+以赛带货”的形式，将线下节庆活动和大型比赛的流量导入本地产品，有效提升线上销量。2021年，江永县通过参与、策划湖南省直播带货暨短视频大赛、县电商直播大赛、江永美食周活动、盘王节暨香柚节等活动，实现了江永农产品线上销量的“爆破”。其中，在江永县 2021年盘王节暨香柚节开幕后两小时内，江永香柚就通过直播推介与带货，线上线下共卖出 20 多万公斤，销售额达140 多万元。

同时，江永县整合5 家快递公司，投入7台物流配送车辆，形成3条覆盖9个乡镇 112 个行政村（社区）的配送线路，构建县、乡、村三级现代物流体系，乡镇快递覆盖率达100%，村级电商服务站快递投送覆盖率100%，贫困村产品均可实现 24 小时内配送收集，打通了“直播带货——快递物流——消费终端”的农产品上行通道。

下一步，还将建设1个县级直播网货选品中心和1个直播网货培育中心，逐步完善直播电商配套供应链，助力江永“五香”成为网红“五香”。

村级小站成为数商兴农发力点

截至2021 年底，江永县112 个村共发展电商服务站 87个点，分布在 62 个村及社区，占全县行政村（社区）的77.7%，其中 32 个服务站点开展产品上行，占全部站点的 37%，销售本地产品最多的允山何镇文驿站年网销总额超过 700 万元。遍布农村深处的“小站”，已成为江永县推进数商兴农的发力点。

乡村振兴直播小站项目，就是在这种背景下应运而生。2022年7月，江永县与惠农网正式签约，推进直播小站建设。首先充分利用现有服务站(点)进行改造升级，先期打造15个村级（或乡镇）直播小站，让直播间走进真正的乡野田间，让直播带货“带出”真实的农民需求，让最普通的农民共享直播经济发展的红利。

潇湘晨报记者黎棠通讯员李悦蕾

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