长视频战胜短视频的唯一依仗，是AI？

 

2023年5月23日刊 | 总第3244期

继3月ChatGPT掀起讨论热潮之后，最近AI技术又出幺蛾子了。

5月初，好莱坞编剧集体大罢工，高声呼吁提高编剧收入。

美国编剧协会（WGA）的11000余名成员及其支持者，走上街头，将笔杆子换成了棒球棍。WGA扔出多项诉求，甚至矛头直指AI：禁止制片厂使用AI撰写文学材料；禁止将其作为原始材料；禁止使用作家们创作的材料训练AI。

5月中旬，美国参议院召开了审议AI监管议题的听证会，就AI是否会生成危险内容、是否会威胁到美国国家安全、是否会侵害公民的隐私、AI是否会影响就业、对AI的监管是否会影响美国在国际竞争中的地位等方面进行探讨。

这道火，目前还没有烧到国内。但对于影视行业从业者来说，AI技术是一个需要时常关注且常看常新的议题。

美国人为什么恐惧AI？

关于ChatGPT、AI以及机器人的讨论，似乎有点“风景这边独好”。据我对身边人以及互联网社群的观察，中国人对AI的态度大致是乐观的。

的确有一部分人，成了AI崛起后首当其冲的对象。比如，插画师、原画师等。但更多的人将ChatGPT、Midjourney V5当成了一种时髦的玩具。

两个月前，网易和腾讯发布了AIGC（生成式人工智能）应用指南，将如何运用AIGC生产内容的教程悉数公布。原画设计师完全可以利用AI工具，省去很多繁杂的前期步骤。大部分业界人士的观点是，很多职位暂时不会被 AI 替代，但是那些不会使用AI工具的人，会被熟练使用AI工具提高效率的人替代。不久，在某些行业里，AI工具就像现在的Word、Excel一样，成为基本技能盘。

但美国人的态度，则更加谨慎。或者说，恐惧占据了上风。

首先，是对失业的恐惧。

OpenAI首席执行官Sam Altman在今年2月断言，AI会取代文职白领工作。4月，他在采访中提到AI会在降本增效中扮演重要角色。无独有偶。IBM首席执行官Arvind Krishna接受采访时表示，IBM有大约 7800 个岗位将在 5 年内被AI和自动化工具取代。他宣布IBM将暂缓招聘非直接对接客户的岗位。

不太“聪明”的人工智能

世界经济论坛上个月底发布了一份调查报告，报告预测，到2027年，数据分析、机器学习和网络安全等相关职位预计平均增长30%；另一方面，人工智能技术的应用则会令一些职业面临被淘汰风险，到2027年预计将因此减少2600万份行政等工作。数据录入和行政秘书的职业前景尤其堪忧。

影视行业的部分从业者也面临着失业问题。罢工的好莱坞编剧们认为，虽然AI技术现阶段仍然无法取代专业编剧的工作，但制片厂的目的并不纯粹。他们会先用AI完成80%的剧本内容，尔后再雇佣“临时工”编剧对作品进行修整和打磨。这是一种“用科技的幻想来贬低我们的价值，减少我们的薪水”的行为。

罢工的好莱坞编剧

其次，AI技术的滥用，还会产生过多社交媒体的不实消息。

昨天，话题#AI诈骗成功率接近100%# 登上微博热搜。声音合成、AI换脸等最新的AI诈骗，让人防不胜防。有人明明已经通过微信视频验证了好友身份，却没想到遭遇了AI换脸。“熟悉”的面孔，“真实”的声音，不被骗都难。

今年3月下旬，一组前美国总统特朗普被捕照流传中文互联网。毋庸置疑，这是由AI生成的。尔后，又有特朗普持枪巷战的AI照片流出。特朗普很有名，大多数网民不会对这些照片信以为真，但故事要是换一个主角呢？

众议院AI听证会上，有人提出质疑：既然可以通过AI合成虚拟录音，如果AI提供的信息与本人立场相反呢？听众是不是也会觉得这是本人立场？

有人表示，AI还会让人类失去思考的能力。当AI可以告诉我们任何想要的信息时，自我寻找就消失了。当AI可以告诉我们最新新闻时，报纸或者新闻业也就消失了。当AI可以告诉我们应该买什么时，广告业就消失了。

历史学家尤瓦尔·赫拉利的担忧最为独特。在他看来，高速发展的AI无需发展出意识，就能破坏人类文明，以一种软视角——讲好故事的能力。

他说，AI破解了人类文明的操作系统。

“我们的政治观点是由记者的报道和朋友的轶事塑造的。电影和童话故事改变了我们的性偏好。甚至我们走路和呼吸的方式都受到文化传统的影响……赋予任何货币价值的，只是银行家、财政部长和加密货币专家等告诉我们的关于金钱的故事而已。”

而随着AI的发展，这种故事可以被轻而易举地讲出来。

不太“聪明”的Imgit（绘画软件）

更可怕的是，人类是可以被说服的，而AI不可能被说服。你尝试说服AI的过程，就是在不断调教它。机器人会越来越了解我们，越了解如何调整其信息，甚至可以反过来影响我们的观点，说服人类改变政治观点以及经济观点。

这里插一句题外话，美国人对AI的担忧，还有一点体现在搜索引擎公司的自产自销上。简单来说，就是昔日只提供搜索功能的Google、Bing，随着AIGC的进化，同时成为了内容生产者。

这有点像如今的视频网站，制播一体。

刘慈欣曾表示，AI技术会让人类自愿地进入一种科技“安乐窝”。随着人工智能的发展，大部分的工作都可以交给机器人来完成，这种情况下，人类会越来越多地交出自己对社会运作的权利。人类被AI轻而易举地“消灭”了。

AI能为影视行业带来什么？

不过，倒也不用过分焦虑。事实上，对影视行业从业者来说，ChatGPT、Midjourney V5等AI工具目前仍是利大于弊的。包括优酷CTO郑勇、灵河文化创始人白一骢、中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋等在内的业内外人士，都曾强调人工智能技术将会为影视行业的未来发展提供不小助力。

首先是AI对视效设计效率的提升。ChatGPT步入4.0时代之后，AIGC已经具备了超越低水平程序员、原画插画师的能力。郑勇过去在采访中表示，“之前做个角色、定个型、定个场景，是需要先画素描，大方向定完，最终画完以后，再去确定。整个链路流程是很长的，而且参与的人也比较多。现在有人工智能的方案，两者结合，最快半天就可以完成，而且不需要这么多人。”

百度文心一格

白一骢也曾表示，对于特效量大的影视作品来说，AI制图能极大缩短美术周期，节省设计师返工、沟通成本。像《三体》前期筹备需要八九千张概念设计图，这么大的工作量过去需要几个月，有了AI制图后可能一下午就能完成。

当然，比起真人剧集、电影，AIGC对动画生产的助力更为明显。今年2月，Netflix上线了首部AIGC动画短片《犬与少年》。这是Netflix与微软小冰、WIT STUDIO共同创作的，AIGC主要负责的工作是部分动画场景的绘制。比起艺术家们手动绘制的场景，《犬与少年》无疑是稚嫩的。但比起去年12月登录Twitch平台的、完全由AI生成的情景剧《Nothing, Forever》，它进步了太多。

上：《犬与少年》 下：《Nothing, Forever》

上文谈到，AI换脸已经成为诈骗新手段。那么，AIGC或许也可以为部分因劣迹艺人而无法播出的影视作品提供帮助。如果AIGC技术得到更进一步发展，是不是郭敬明再拍《爵迹》，就可以直接用虚拟人代替真人演员？

除了前期策划与后期制作，AIGC目前来看更大的作用是运用到宣发环节。今年3月，光线传媒电影《去你的岛》官宣，同步释出的海报即为AI制作。

与其焦虑自己的工作会被AI取代，倒不如学习如何熟练掌握AI工具。目前看来，人工智能的表现更像一个实习生。你必须来来回回跟它交流，才能得到想要的结果。它也不具备独自生产内容的能力，必须输入一定数量的关键词，反复调试，才能产出有效的信息。笔者就实验了一下百度的文心一格，表现不甚令人满意。Midjourney V5表现更好，但它操作繁琐，且全英文输入。

不太“聪明”的文心一格

好莱坞编剧的集体罢工，本质上不是一种对AI的恐惧，而是一种对资本家的愤怒。好莱坞制片厂为什么敢放肆地压榨编剧？因为经典叙事倒退了。好莱坞大片，沉沦在少儿化与幼稚化之间很久了。看看如今北美以及全球能取得高票房的影片，《速度与激情10》《蜘蛛侠3》这些故事，用AI工具的确能写出来。

AI真的能取代编剧吗？不然。事实上，文字工作者是永远无法被取代的。即使ChatGPT的知识库里储存了莎士比亚、汤显祖、但丁笔下的全部内容，它也写不出一部《成瘾剂量》《寄生虫》或者《狂飙》。狭隘地说，文学或者影视作品的最大魅力，不是讲好一个诡妙跌宕的故事，而是直抵人心深处的柔软。

《失控》作者凯文·凯利谈到，ChatGPT出现之后，人类必须掌握两项技能：如何提出好问题，如何学习。“我们曾处在一个获取答案成本高昂、且困难的时代。大部分人在学校里获得知识，也获得批判性思维和智慧，这些都能辅助我们得出正确的答案。人工智能出现了，答案变得廉价甚至免费。那提出正确的问题、好的问题就比答案更重要。”

互联网时代，工具摆在所有人的面前。同样是Excel，有人只会做表格，有人却拿来制作游戏。ChatGPT的操作更简单，但它需要你掌握有效提问的能力，来切入人工智能的敏感地带。当然，对于中国人来说，还有一项能力需要掌握，那就是如何准确运用英文提问。

接下来，不妨让我们做些猜测。AIGC还能为影视行业带来什么？

我想，最大的可能，是撼动短视频的地位。

长视频目前最大的问题，是不能提供更多的兴奋值了。今年热播的几部剧，本质上都取得了情绪的胜利。观众尤其是中国观众已经不愿意走进影院看所谓的特效大片了。《速度与激情10》与《银河护卫队3》的票房说明了一切。他们更愿意为能打动自己的东西买单。随着AI不断进步，虚拟眼镜、头盔、脑机设备是不是也可以不断发展？还记得前几年颇为流行的互动剧吗？

《速度与激情10》

长视频的出现，将人类几千年形成的阅读习惯剥夺了。如果看书只是为了听故事，那剧集、电影无疑更生动。而短视频的出现，则让长视频失去了自己的优势。前者的节奏太快了。但AI技术可以让人类心甘情愿地慢下来。它不制造焦虑，也不产生集体交互。每个人都可以沉浸在自己的“桃花源”中。

前两天，我在B站看到一个视频。只要戴上Facebook（如今改名Meta）家的VR设备Meta Quest 2，就可以玩一款音乐游戏《Maestro: The Masterclass》。在游戏中，玩家扮演一名指挥家，很是酷炫。我已经准备下单了。

【文/马二】

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