2023做短视频一定要知道的3个底层逻辑，和2个创作建议

 

2023年，短视频……

还难不难做？

还能不能做？

还在观望的新人，之前一直在做但没有太成功的老人，以及还想更进一步的「圈内人」，还要不要做？

首先，从创作者数量，和竞争难度上，客观看上去要难了很多。

比如母婴行业，两年前的创作者可能不到50万，但是现在能保持每周更新的账号，能有不下500万。

其次，被短视频「喂养」多年的观看者们胃口越来越刁钻，想让他们行动需要的「创作难度」更高。

像曾经风靡一时的@莉哥 @刀小刀 @多余和毛毛姐 ……如今，刷一整天你可能都看不到他们的作品。

所以，实话讲，2023年短视频一定是更难做的。

但难做≠不能做、不好做，它仍然可以比较快的做出来、做起来。当然，相对而言对每个人的综合素养，以及对短视频的理解有了更多的要求。

这两年，我们断断续续也接触了200多个短视频从业者，有新入局的，也有行业老司机，发现大家普遍仍在关注短视频创作中的一些表层问题，比如：

对标账号怎么找？

脚本怎么炒？

哪个赛道更容易赚钱？

什么内容能快速出爆款？

做什么方向能快速起号？

……

而往往忽略做短视频的，最本质的创作逻辑。

而恰恰是这些藏在表象之下逻辑，才是真正帮助我们持续做出爆款内容、爆款账号的核心。

短视频创作的3个底层逻辑

「短」的不是视频长度，而是作品的「信息密度」

不论是在抖音，还是快手、视频号、小红书……这些偏重于「短视频」内容的平台，你可以现在打开看一下，每天登上热搜的爆款，是不是那些「时长更短」的内容？

短视频的短，绝不是时长短就能成为爆款，而是你的作品在每一个「短的时间片段」，能否给用户带来笑料、包袱、感官刺激、知识增量等新鲜内容。

大家想象一下自己刷抖音时的状态：

我们总是在不断下滑，来寻找下一条能给我们带来观感、情绪刺激的内容，停留、看完，然后再去寻找下一条。

理论上，只要你作品的「信息密度」足够紧凑，是能让用户一直留下的。

这也是为什么那些MCN旗下的账号，一定要3s一个包袱、5s一个反转，你明白他们是基于什么逻辑了吧。

95%的爆款，在提供「情绪价值」而非「理性逻辑」

不知道大家发现没有，在短视频平台上，持续输出理性逻辑、干货内容的账号，一般很少有爆款，并且粉丝量普遍不高。

为什么？

一个十分重要的原因是——99%的人在刷短视频的时候，一定不是情绪平静、注意力集中，并且有旺盛求知欲的状态。

而看「理性逻辑类」内容，往往需要你持续保持这种状态。

看抖音的人大都什么样的？

他们会在早上刚起床

在吃饭的时候

在下班的路上

把孩子哄睡之后……

他们在无数个被生活、工作折腾得疲惫不堪的间隙，打开短视频，放松一下。

这个时候人们需要的是欢乐、放松，需要的是被理解、被看到、被重视。而不是你再给我上一课，再给我讲一些晦涩难懂的「理性逻辑」。

这也是为什么抖音有这么多搞笑类的大号，以及一个又一个因为帮某些特定人群发声而大火的内容。

情绪价值＞理性逻辑，能想明白这点的创作者，就已经领先短视频平台80%的人了。

短视频可以记录美好生活，但不能仅仅记录「美好生活」

直到今天，仍然有很多创作者（以主打随拍、亲子、萌宠，以及Vlog类型的朋友居多）还在问：

抖音不是让大家「记录美好生活」吗，为什么我拍了自己感觉美好的事情，但没有人点赞？更没有流量？

第一个原因：相信大多数正在做短视频的朋友都能想到，普通人看「普通人的生活」是没有太多视觉和情绪冲击的，因为大家都在过这样的日子。

第二个原因：抖音、快手跟朋友圈不一样，它是「陌生人社交平台」，这里面的人不了解你的过往、没见证过你孩子的成长，也没摸过你们家的猫猫狗狗……他们跟你没有哪怕一丝丝的情感链接。

第三个原因：你记录的「美好场景」有很多，多到系统无法抓住你的「标签」，观看者也无法找到值得他们持续关注的「闪光点」。

基于上面提到的3个底层逻辑，再给大家分享两点创作建议

第一个创作建议：做好前5s

短视频，本质上也是由一个又一个小片段构成的，与其纠结赛道、人设、账号打造、对标账号……等等一系列问题。

不如回归本质，去关注一个最关键的问题——先把今天要发布内容的前5s做好，做到你给身边人看完这5s，他们意犹未尽，仍然想看下去的时候。

抓住这个感觉，去调整后面每一个5s，直到你的视频完结。

第二个创作建议：找到自己第一个流量模型

流量模型：是指，那些能够持续产出系列爆款的创作结构、技巧、方法。

在任何一个短视频平台，想判断一个人/团队，能否赚到钱、拿到结果，其中一个核心指标，就是看他的作品，是否有持续产出爆款的「流量模型」。

而从一个新手，到成为具备「流量模型」的创作者，需要走3步：

1）做好前5s

2）做出第一个100w+播放爆款

3）进而找到自己的第一个「流量模型」

3个底层逻辑，2个创作建议。

这也是在短视频创作过程中一直遵从的一些「本质思维」，希望能对你有所启发。

以及，能帮你做好前5s的、第一个100w+爆款一整套实战打法。

作者 | 黑客 ，分享运营知识。