喝了20多年的红牛是冒牌的？

听说了吗？我们从小到大喝了20多年的红牛，居然是山寨的。

这两天，网络上铺天盖地的都是红牛品牌之争中，中国红牛败诉的新闻。简单点来说就是：“中国红牛”被“泰国红牛”告了，要求“中国红牛”旗下多款红牛饮料禁止生产、销售，并索赔3000万元。

先来科普一下，中国红牛和泰国红牛的区别。

这个，是中国的红牛；

这个，是泰国授权国内生产的红牛；

而这个则是泰国原版红牛。

其实从包装上看，不仔细看还真看不出区别。要不是这一次事情闹大了，可能不少爱喝红牛的铁子们，还不知道自己平时到底喝的是哪国的红牛呢。

看到这肯定有人会惊讶，原来自己被骗了20多年，喝的都是假红牛？

其实，这么说并不准确，中国红牛并非假红牛，这其中到底是怎么回事，今天咱们就来盘一盘。

50年的约定

说起红牛，可能很多人都不知道，这是一个泰国的品牌。

公开资料显示，Tencel Thailand由泰国华人许书标创办。20世纪70年代，他发明了一种由水、糖、咖啡因、维生素B12、牛磺酸等成分组成的“滋补饮料”，并将其命名为“Krating Daeng”。因为这种饮料可以帮助人们在工作到很晚的时候保持清醒，所以一推出就受到了泰国倒班工人和卡车司机的欢迎，也为许书标带来了大量的财富。

1980年，奥地利牙膏制造商迪特里希马蒂亚斯(Dietrich Matthias)在泰国出差时发现了红牛饮料。几经周折，1984年，马提亚斯终于与许书标达成合作，双方各出资50万元美元，分别持有49%的股份，剩余2%给许书标的儿子许书恩。双方共同成立了红牛有限公司。1987年，“红牛能量饮料”开始在奥地利销售，随后逐渐传播到欧美等170多个国家和地区。

此后，在看到红牛饮料在欧洲市场的成功后，许书标开始将目光投向中国市场。从地理位置上来说，中国离泰国不远；而从市场上来说，中国十几亿的人口无疑是一个巨大的消费市场。

不过，由于红牛配方中含有咖啡因，不符合当时中国对于食品的监管政策，所以泰国版红牛一直在中国拿不到许可证，许书标的中国之行也就此告吹。

1994年，一个偶然的机会，许书标认识了华彬集团董事长严斌。他和严斌一拍即合，准备通过合作把红牛引入中国。

1995年，严斌促成了中泰企业的合作，并引进了两家国有企业参与中国红牛的创建。许书标和严斌还达成了“投钱上火”的合作原则，要求严斌全权负责交易中国红牛。

同年，红牛维他命饮料（泰国）有限公司（简称泰国红牛）、红牛维他命公司相继成立。泰国天丝集团全资控制人许氏家族和华彬集团董事长严彬，分别控股泰国红牛51%和49%的股份。

1995年9月，中国食品公司申请的产品生产许可证获得批准，从根本上解决了红牛进入中国市场的最大问题。

公司成立前，四方签订了50年协议。根据协议，有效期为50年，中国红牛独家负责红牛饮料在中国的生产和销售。

1998年9月，红牛维他命饮料有限公司在北京重新注册，也就是如今的中国红牛，法定代表人为严彬，其最大股东泰国红牛占股88%。泰国红牛通过商标许可的形式，授权中国红牛作为唯一有权在中国生产、销售红牛产品的公司，并将红牛在中国市场的业务运营全权交给严彬，任其为中国红牛的董事长。

泰国红牛中途毁约

掐指一算，从1995年签约至今，仅过去了28年，远没到合约规定的50年期限，怎么中国红牛就成了山寨版了呢？

2012年3月，许书标去世，中国红牛的销售势头几乎达到了100亿，已经超过了泰国天丝在东南亚的销量。许书标去世后，其子许馨雄接任，双方便对“红牛品牌”签订的授权期限无法达成一致。

泰国天丝方面坚持品牌授权期限为20年，于2016年底到期后，拒绝延期经营。而红牛方面则坚持经营期限至少为50年。

在红牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

2017年7月，泰国天丝将中国红牛在国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

知识产权信息显示，泰国天丝医药保健有限公司已申请注册多个“红牛”“REDBULL”等红牛相关文字和logo商标，国际分类涉及广告销售、方便食品等，当前商标状态多为已注册。

看看，这不就是典型的卸磨杀驴吗？

前人栽树，后人乘凉

4月20日，泰国天丝表示收到了一份最新的判决书。

判决书显示，2022年10月31日，吉林省高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案作出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

对于这样的判决结果，华彬集团愤怒回怼：吉林案（吉林省高院判决）是一审，是未生效判决，不具有既判力和执行力。这是泰国天丝集团滥诉的结果。“泰国天丝多次片面炒作一审判决，目的是扰乱市场秩序，是要在中国市场‘摘桃子’。”

能够让泰国天丝冒着不惜违约的风险，也要让中国红牛下台，可见其中巨大的利益。

数据显示，红牛在中国畅销的20多年里，累计产量超过800万吨，销售额近1500亿元，一度占据中国大陆功能性饮料市场份额近8成。

以至于在中泰双方还在合作的时候，泰国天丝就把红牛的商标和包装授权给了一款已经退市的功能饮料，甚至雇佣中国红牛团队推出类似包装的产品，直接抢夺市场。

正所谓“前人栽树，后人乘凉”，泰国红牛的算盘打得太响了。

可是，乘凉的真就只是泰国红牛吗？其实也不尽然。

目前市场上与红牛类似的功能饮料已有多个品牌，如东鹏特饮、乐虎、大魔王、优珍能量等等，无论在包装还是功能上，都和红牛相当雷同，这直接导致了中国红牛市场份额的下降。数据显示，中国红牛市场份额从2012年的82.1%降至2021年的53.3%。

再加上中国红牛和泰国红牛的缠斗始终没有结果，劳神又耗力，即便泰国红牛最终赢了，恐怕到时候也已经丢了市场。

“摘桃子”到头来自己还是摘了个“烂桃子”。