中秋档微票儿票房占比超25% “独角兽”再创新高点

 

继荣获电影发行经营许可证后，微票儿平台占中国电影票房比例又创历史性新高度，连续到来的两份佳绩充分证明了微影时代在互联网营销与发行领域的实力，正值中秋国庆双节，对微影时代来说，可谓双喜临门。

作为微影时代旗下的在线票务平台，中秋节档期周五至周日三天，微票儿总出票量近600万张，占大盘总出票量的21.8%。其中，27日出票量超过220万张，票房占比高达25.1%，创下微票儿平台票房占比新记录。

在中秋双节和《港囧》上映、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等优质佳片点映的多重影响下，票房总量再度赢来新的高峰。而微影作为这几部电影的营销平台，为票房总量的增长发挥了不容小觑的力量。在微影的营销和发行助力下，《港囧》票房又破记录，《九层妖塔》以不到5%的排片，撬动了10%的大盘票房。《夏洛特烦恼》这部低成本喜剧，点映票房超过千万，上座率超过43%，在微影助力下，黑马之势愈发明显。在9月27日的点映大战中，《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》三部国产影片点映票房微影占比均达到30%以上，微影作为电影行业与亿万移动互联网用户之间的“连接者”作用，发挥得淋漓尽致。

在短短不到2年的时间，票房市场占比飙升至25%，不仅仅是因为借势中秋档强片，更是微影持续不断优化用户体验、深挖产品运营的回报。互联网连接最多的就是用户，只有掌握了用户的动向，才能感知市场的变化。基于QQ的7亿用户和微信社交的8亿用户量，微票儿从用户购买类型、购买习惯出发，进行大数据精准化营销，针对不同群体制定和推送不同的内容，迎合了80、 90用户“个性化和娱乐化”的风格。无论是七夕与杜蕾斯合作的脱单大作战活动，还是近日推广《像素大战》的双屏游戏，这种和用户玩在一起的运营方式，为微票儿平台赢得了越来越多的用户。此外，微影时代致力于连接更多消费场景，从蒙牛、加多宝到必胜客，微影时代为消费者提供了传统消费以外的全新感受，也为自己赢来了更多拥趸者。

在营销和发行上，微影时代坚持甄选佳作，深度合作，通过联合出品、联合发行的模式涉足电影上游产业链，力图为影迷推荐更多电影精品。7月，微影时代作为出品方、联合发行方及移动营销平台，助力《西游记之大圣归来》获得累积9.56亿元的票房奇迹，问鼎国产动画电影史上票房王者;暑期档的票房奇迹中，微影参与了档期内所有国产佳片的营销推广，并作为联合出品和联合发行，助推《破风》、《滚蛋吧肿瘤君》口碑票房双收;而首部联合发行的影片《九层妖塔》，更在刚刚过去的中秋档，以超过66%的上座率、场均79人次的点映成绩登顶。

除了购票平台的完善，微影时代还强势出击，借助基于微信平台开发的智慧影院项目，着力于对传统影院的智慧化升级改造，在2B端和2C端达成更深层次的合作。微影时代希望通过流量支持、平台开发、活动补贴等手段，帮助影院节约开发所需的时间和经济成本，真正实现自主售票、自主定价及自主营销，使影院拥有连接观众的基础能力。

在成立不到2年的时间内，微影时代凭借“海量微信和QQ用户+强社交”等优势，迅速跻身电影O2O行业第一阵营，成为助力中国电影市场发展的一股强大的力量。相信在接下来的十一黄金档期间，《九层妖塔》、《解救吾先生》等众多佳片接连上映，微票儿将迎来另一个节节攀升的新高点!