【跨国企业在中国】国际大牌为何爱上“中国元素”

 

中新网2月24日电(记者 左宇坤)又是万象更新时。

在我国最大的经济中心城市上海，街头玉兰蓄势待发，璀璨浦江日新月异。异国而来的新老朋友，满载着如同春天般的希望和向往，加入与中国经济高频互动的节奏之中。

近日，由中央网信办网络传播局指导，上海市委网信办、中国新闻网主办的“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传媒体团探访多家跨国企业，遇到了不少“中国元素”。

航拍上海浦东陆家嘴夜景。(无人机照片) 中新社记者 张亨伟 摄

“中国定制”，畅销全球

香氛、光影、高定、花艺……在上海，阿玛尼高定私藏香氛全球首展“时空浮游”正在上演。这是欧莱雅集团在中国第一个品牌大展，也是2023年上海首场高能级的新品首发首展活动。

这次全球首展中，香水“苏州牡丹”“玉龙茶香”“颐和清檀”都是品牌对中国的理解，灵感来源苏州园林的牡丹、玉龙雪山的茶园和颐和园的红茶绿茶。从“千人一面”到“一人千面”，将北亚区总部所在地驻扎于沪的欧莱雅，为全力打造全球新品首发地的上海注入汩汩动力。

“我们期待与上海碰撞出更多的创新火花。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说，欧莱雅将多家高能级首店落户上海，并连续5年在进博会首发首展了16个国际新品牌，及多款个性化美妆科技。

“最重要的不是看外资企业说了什么，而是看他们做了什么，特别是看他们把钱投到哪里。”正如英国伦敦经济与商业政策署原署长罗思义在评价中国对外资的吸引力时所言，跨国企业用真金白银投出了对中国的信任票。

“我们非常注意倾听中国消费者的需求，这与其他国家和地区的消费者存在一定差异。我们在中国的研发团队需要进行调研，对车辆的配置细节针对中国客户的偏好进行更精准地调整。”保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈说。

“中国正在引领重要发展趋势，并对全球经济产生影响。”柯时迈举例，保时捷在研发的过程中发现中国市场需要行政加长款的车型，这在当时没有人相信。但后来Panamera风靡全球，这款根据中国消费者偏好研发的车型在全球取得成功。

在这样的良性循环中，据中国贸促会调研的最新结果，98.2%的受访外资企业和外国商协会对今年中国经济发展前景抱有信心。

保时捷中国总部展示的赛车模型。 中新社记者 周孙榆 摄

“上海研发”，走向世界

“强生进入中国近40年，是中国改革开放伟大征程的见证者、参与者、受益者。”强生全球资深副总裁、中国区主席宋为群说，得益于政府对创新产品的重视，强生的多款眼科产品以及未来的手术机器人等都将通过‘新国九条’政策和当地的真实世界数据研究快速上市。

如今，中国不仅是强生全球业务发展最快的市场之一，更成为了公司的创新战略市场。强生中国每个部门都有端到端的研发能力，中国也是强生公司在美国以外唯一一个在各大业务都设立了研发中心或研发部门的市场。

一支牙膏，可以在多大程度上保护牙齿？在联合利华上海研发中心，工作人员介绍了一款可以修复牙釉质的REGENERATE牙膏。其核心技术是联合利华上海研发团队经过10年潜心研究的创新成果，一经推出便大获认可，实现了中国创新走向世界。

“在上海设立的全球研发中心，是为全球服务的。”联合利华研发中心副总裁沈俊介绍，研发中心承担着基础研究、应用研究和产品研究三个功能，目前已经有不少“中国研发、中国生产”的产品上市。

同样基于对中国创新研发的重视，医疗科技行业的领导者——美敦力在中国设立了两家创新中心，分别位于上海和成都，平均每年培训医疗专业人士约15000人次。

美敦力的一条生产线上，工人正在加工一款肝癌消融针，这也是第一款在中国研发、中国设计、中国制造并在中国和全球销售的产品。目前，上海工厂拥有13条不同类型产品的加工生产线，供应包括中国在内的美敦力全球市场。

“未来中国市场不仅是重要生产基地，更是最主要的创新来源之一。”美敦力全球高级副总裁及大中华区总裁顾宇韶表示。

位于上海和成都的两座美敦力创新中心每年可培训医疗专业人士约15000人次。 中新社记者 周孙榆 摄

中国市场，增长的基石

“中国市场是奥特斯实现增长的基石。过去三年我们取得了强劲的发展，其实整个集成电路和微电子产业在中国发展的都非常迅速，我们也促成了许多的投资。”奥特斯中国区董事会主席潘正锵直言，目前对于中期的展望非常有信心。

这家奥地利在华最大的投资企业，在中国建厂之初就在上海布局智能工厂的理念。在智能制造方面将不仅仅限于简单重复的工作改由机械臂完成，而是将智能制造的概念外延到工厂的整体管理，实现生产过程智能化、供应链流程智能化和数据管理智能化。

中国文化、江南元素、上海特色……上海乐高乐园的本土化亮点在模型中清晰可见，这座近年来长三角地区最值得期待的国际IP主题度假区正在建设中。通过简政放权、优化服务，一流营商环境打造出“上海乐高乐园速度”。

“中国现在已经是世界上第二大主题公园市场，而且这种增长速度还将继续下去。”上海乐高乐园有限公司总经理陈洁说，中国消费者对主题公园充满热情，运营商也在大力投资，计划建设新的景点。

新朋友变成老朋友，“头回客”变成“回头客”。据商务部23日消息，目前有数十家跨国公司总部正与商务部对接，进行近期来华商务考察的相关安排。这充分显示出外资企业布局中国市场的积极意愿，体现了外资企业对中国发展前景的信心，也再次彰显中国对外商投资强大的自信力。(完)

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