「行业前瞻」2023-2028年全球及中国新型烟草制品行业发展分析

新型烟草制品是相对传统烟草制品而言，指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟以及鼻烟的其他类别的烟草制品。主要分为四个大类：电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)，尤数电子烟和加热不燃烧烟草制品最为常见。

全球发展趋势

据国家烟草专卖局经济烟草所（政策研究室）发布《2021年世界烟草发展报告》：电子烟方面，除中国大陆外世界电子烟产品销售额为213亿美元，同比增长12.1%，恢复双位数增长。

加热不燃烧产品方面，除中国大陆外世界加热卷烟产品销售额为264.1亿美元，同比增长27.1%。其中加热不燃烧烟具销量为2570万套，销售额为17.8 亿美元，加热不燃烧烟支销量为229.4万箱，销售额为246.3亿美元。分市场来看，日本2021年加热不燃烧产品销售额为103.1亿美元，同比增长7.4%，销售额占比39%，欧洲为124.8 亿美元，同比增长45.9%，销售额占比47.3%。

2021年菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四大跨国烟草公司烟草产品综合销量均逆转了下滑态势，各大公司新型烟草业务稳步推进。

专利市场价值：总价值超十亿美元，3万美元以下专利数量较多

目前，全球新型烟草行业专利总价值为19.91亿美元。其中，3万美元以下的新型烟草专利申请数量最多，为15653项;其次是3-30万美元的新型烟草专利，合计专利申请量为2308项。3百万美元以上的新型烟草专利申请数量最少，为171项。

统计口径：按每组简单同族一个专利代表的去重规则进行统计，并选择同族中有专利价值的任意一件专利进行显示。

全球十大热门技术焦点

全球新型烟草前十大热门技术词包括雾化装置、吸入器、电子设备、电子烟、烟草制品、进油孔、发热组件、储液器等。进一步细分来看，新型烟草技术热门词包括蒸发器、汽化器、发热体、发热片、储油仓、密封件、雾化芯、尼古丁、传感器、电路板、电池组件、电子雾化器、电子烟油等。具体情况如下：

国内发展现状

行业整体规模：市场规模接近200亿元

国内市场上，新型烟草制品主要产品仍是电子烟产品，电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。2021年12月17日，在第五届国际电子烟产业高峰论坛上，电子烟行业媒体卷卷智库与电中国电子商会电子烟行业委员会在论坛上发布了《2021电子烟产业蓝皮书》。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据，2021年中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元，同比增长36%。

中国新型烟草制品行业竞争梯队

总体来说，目前已经形成了由雾芯科技为代表的第一梯队，以铂德、徕米雾电为主的第二梯队，以及由雷炎科技、奇雾科技、唯它科技等众多小型企业和贸易商组成的第三梯队的企业竞争格局。其中雾芯科技的电子烟品牌RELX悦刻2021年心智占有率达到80.27%，位列电子烟市场行业第一。

从电子烟行业市场营收份额的角度来看，目前我国电子烟行业呈现雾芯科技(relx品牌)一家独大的局面，雾芯科技市场份额超40%，在国内电子烟行业占据绝对的领先地位。

注：市场份额=公司产品营收/市场规模。

未来发展趋势

随着3月11日《电子烟管理办法》的发布，国内电子烟市场全面规范化、国有化的时代即将来临。对于原本松散的国内电子烟市场来说，国有强监管的出现势必会造成行业一定程度的震荡，大量违规生产电子烟及电子烟配件的厂商会被强制关停，而电子烟大厂则面临着营业执照获取等一系列问题，从而对我国电子烟市场规模产生一定的影响。据此前瞻认为，虽然从长远来看，我国电子烟市场将不断向好向前发展，但在短期来看，国内市场的震动会造成短期内电子烟市场规模的下降。

基于此，前瞻预测2027年中国电子烟行业市场规模或将达到219亿元，2022-2027年年复合增速或达到3%。

注：由于HNB产品暂未开放国内销售，预测暂未考虑HNB市场，仅考虑电子烟市场规模。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。